互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。截至2022年12月，我国5G基站总数达231万个，占移动基站总数的21.3%，较2021年12月提高7个百分点;我国移动网络的终端连接总数达35.28亿户，移动物联网连接数达到18.45亿户。我国网络基础资
互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。截至2022年12月，我国5G基站总数达231万个，占移动基站总数的21.3%，较2021年12月提高7个百分点;我国移动网络的终端连接总数达35.28亿户，移动物联网连接数达到18.45亿户。我国网络基础资源持续优化，为互联网普及率的提升及互联网营销产业的发展提供了良好的基建基础。
随着我国互联网行业的高速发展，互联网渗透率不断提升，互联网营销市场规模也随之高速增长。在互联网行业高速发展的同时，各类互联网新媒体也开始不断普及和发展，新的营销模式和技术手段应运而生。
网络营销，亦称作网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。
随着行业逐步发展壮大及成熟，行业集中度正日益提高，近年来针对互联网营销公司的并购越来越频繁，市场逐渐开始整合，头部企业正朝向平台化开始转型，从单纯以资本及资源驱动的模式转变为资源、资本、技术、管理共同驱动的模式，马太效应初步开始显现，头部优势企业不断巩固行业领先地位，行业中的中小型企业在竞争中处于相对劣势。
消费增长红利时代渐逝，大部分行业已经成为买方市场，提供消费者选择的商品种类极为丰富，而消费者的复杂程度呈爆炸式增长。营销痛点在旧有模式下找不到有效的解决路径，传统营销模式遭到冲击，效率快速下滑，企业面临前所未有的压力，不得不重新思考营销本质、探求符合新市场规律的营销操作体系，重新构建与消费者的有效连接。
在云计算、大数据、人工智能发展大趋势下，互联网营销成为企业数字化转型升级中最核心、市场受众最广、发展潜力和空间最大的一个版块。
今年以来AI大模型浪潮席卷全球，对各行各业产生深刻影响，互联网营销领域也面临AI带来的冲击。AI大模型会重构数字营销行业。从开源节流角度来看，首先在节流方面，数字营销行业涉及产品、研发、技术、销售、供应商、服务商等众多环节，其中许多标准化的流程都可能被AI技术所替代;其次在开源方面，目前无论是数字营销平台还是企业都拥有大量的数据和物料，AI技术在这方面将能够发挥作用，从中发掘出更多价值。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
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