昨日，中国智媒营销大会·未来金理奖第二届全国大学生IMC(整合营销传播)大赛圆桌论坛环节，营销专家、企业大咖、权威专家学者及获奖学生代表围绕《营销新态势，人才新特质》进行深入探讨。
大赛更注重校企媒链接力形成1+1+1>3聚势效应
以变应变，南方都市报积极拥抱新技术，打造形成独有的媒体传播与经营的新质生产力。2022年，南方都市报发起并主办中国智媒营销大会暨金理奖评选，为企业和行业寻觅和解码智媒时代营销走向。2023年，首届未来金理奖·全国大学生IMC(整合营销传播)大赛诞生，并于今年启动第二届大赛征集活动，通过“以赛促学，以赛育才”，推动产教融合协同育人。
“第二届未来金理奖延续了第一届赛程与亮点，并进行升级迭代。”南方报业传媒集团党委副书记、副社长王巍表示，大赛持续以整合营销传播策划为主题，将校园与企业、理论与实践深度链接，打通课堂学习——课外培训——赛事实践的链条，实现产、教、研融合协同育人，为智媒营销、企业经营领域挖掘新势力、新现象，形成1+1+1>3的聚势效应。
参赛作品具有智媒营销内核未来趋势在于年轻态营销
哪些整合营销传播方案更符合市场实际需求作为评审团成员之一，腾讯集团市场与公关部公关总监汪小星表示，自己会从创意的“出奇制胜”与“守正求新”两个角度来衡量参赛作品，“创意要有新意，能够引发共鸣；实施要有可行性，能够落地执行；最重要的是它能通过与受众的深度连接，形成品牌的‘自传播力’。此外，我们还会评估该方案是否能激发消费者的情感共鸣，并迅速成为市场热点”。
南方报业传媒集团经委委员、南方都市报社总经理陈文定表示，此次大赛更注重与企业的联动价值，看重方案的变现力、创收力。虽然从赛事的名称来看是整合营销传播主题，但其实潜移默化融入了智媒营销的内核。相比去年，本届参赛作品更好地结合了人工智能，以新技术为方案插上了飞翔的翅膀。在整合营销传播的基础上，升级迭代成为智媒营销，才能适应数字化和智能化的发展趋势，以“智”提“质”，以“智”善治。
此外，陈文定还表示，围绕Z世代年轻态营销，参赛选手从多方面谋划布局品牌目标年轻群体的心智培育。可以看出，参赛选手在解题时很好把握了营销主流趋势方向——智媒营销的未来一定在于年轻态营销，毕竟年轻人最懂年轻人。
王英偶认为，整合营销需要运用大数据、云计算等新技术来洞察市场，而年轻人是创造整合营销方案的主体。因此，拥抱新技术、拥抱年轻派，助力未来金理奖更好地走向世界与未来。
圆桌论坛
专家共论营销新态势下的人才新特质
获奖案例
厦门大学获奖学生孔铃铃:
以女性视角诠释无人驾驶“安全感”
谈起获奖心得，孔铃铃从理性和感性两个角度剖析了自己的成功之道。理性层面，她强调学习的重要性，认为在校所学知识奠定了其逻辑思维的底色，为后续拓展性学习与实践打下坚实基础。她以消费者行为学为例，指出这门课程所教授的基础理论知识，为她后续深入挖掘消费者心理、设计营销方案提供了有力支撑。此外，孔铃铃还注重提升自己的数据分析与市场调研能力，这些硬实力在项目执行过程中发挥了关键作用。
在感性层面，孔铃铃认为当下社会情绪化程度加深，营销人需与用户建立情绪上的连接，用同理心去洞察和把握用户的情绪点。在项目实施过程中，她与用户深入访谈，并捕捉到大众情绪上的共通之处，以此为切入点，使整个营销方案的撰写过程更加顺畅。“在策划案的写作中，我也运用了人工智能技术。”孔铃铃提到，在访谈录音整理与总结环节，她将任务交给了AI助手Kimi，借助其高效的数据处理能力，大幅提升了工作效率，但核心创意点仍由自己亲自把控，确保方案的原创性与独特性。
纽约大学获奖学生刘汀滢:
深入洞察大学生短途游痛点提出解决方案
铜奖得主刘汀滢针对携程APP和线下落地营销活动，深入洞察大学生短途游的痛点问题，并提出切实可行的解决方案。她从大学生的出行习惯、消费心理、信息获取渠道等多方面入手，设计了一系列贴近用户需求的营销策略，旨在提升携程在大学生群体中的品牌认知度与用户黏性，助力携程在年轻人旅游市场中占据一席之地。