不懂品牌“新五感”就做小红书营销运营！？消费者氛围

大家都在说的“品牌五感”到底是什么？视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉是人类的五感，那么品牌五感是什么？

1、一提到酷狗音乐，就会联想到：哈喽，酷狗~。一提到王者荣耀就会联想到：Timi~。这些都是看不见摸不着的，但对于用户来说却是刻在“DNA”里的声音，你为什么会对他们如此记忆深刻呢？这就是品牌潜移默化在用听觉营销影响着用户，以获得巨大成功。

2、走进瑞星的门店，最强烈的感官感受莫过于店内独特的咖啡味。这些就是为了通过嗅觉营销，营造用户认知。

3、再说视觉上，我说椰汁肯定很多人会想到之前爆火的“徐冬冬”。正宗椰树牌凭借着冲击力十足的包装形象在椰汁界始终屹立不倒。

再比如市场人常会接触各种物料，比如铜版纸等，很明显就从手感判断出材质的优劣；这些都是触觉对品牌的直观影响。

以上就是传统上的五感，而随着消费升级不断的冲击，传统的营销方式已经逐渐的显得无力，从而延伸出更适合如今的“新五感”。

1、原生感

原创基因，包括产品设计、品牌故事、体感等，拥有原创属性的内容，可以通过你的再度创造，延伸出更多的新鲜感，多维度地向消费者诠释品牌。

2、网感

拿出舒服的品牌面貌，和客户交朋友，注重客户体验感。品牌人格化。这里打造品牌IP就是一个很不错的办法，可以是真人，也可以是萌宠、酷girl等。

3、氛围感

现在年轻人都追求氛围感，氛围感穿搭，氛围感美女，氛围感发型。氛围经济是不是现在的流量密码？

4、仪式感

618年中促销、七夕情人节、专门为女性消费者打造的女神节、双11购物狂欢等节日…各种被品牌打造的节日仪式感，让纪念礼盒、限定产品等成为了Z时代年轻人表达自己爱意的新选择。

5、神秘感

神秘感就是品牌在与年轻人互动的过程中，保持一点悬念，无论是在产品开发层面，如近年流行的盲盒，还是在营销活动，如神秘代言人竞猜等。

看完这新五感，做品牌的你有思路了吗？品牌就是需要及时调整自己的营销策略和手段，把握时代潮流和文化趋势，结合数字时代的步伐，开拓新的营销渠道、探索新的营销策略、创造新的消费体验，以满足消费者的需求和期望，从而保持竞争优势。