王君武：美名相传——互联网时代的品牌“播传”之道互联网+内训课

课程背景：也许会有人觉得这门课的题目都写错了，应该是“传播”不应该是“播传”。这正是互联网时代的一个转变。传统媒体时代是传播，互联网时代就是播传。在互联网时代，无论是传播的环境还是传播的方法无疑都发生了根本性的变化。消费者首先是受众，然后是购买者，之后是体验者，最后成为播传者。因此传播的关键已经不再是要要占领眼睛（搏眼球），而是变成要占领嘴巴（传美名）。营销即传播，互联网时代的线上传播内容策划和线下的营销活动策划都要根据新的时代特征重新调整。如何能够让消费者“用我产品，传我美名”呢？这正是本课程的主要内容。

课程收益：-理解通透互联网对商业社会的影响，理清互联网时代的营销思路。-逐一通过大量案例讲解“两*胜，八翼支撑”营销系统，明晰互联网+时代营销抓紧的两端要素及入手方面，协助学员更深度掌握营销系统运用。-了解传统操作的误区，清楚互联网时代的新的评判标准，掌握每一个落地系统落地的步骤与方法。

课程对象：总裁班、企业高层管理者（战略发展方向、品牌营销方向）、营销及品牌部等

课程大纲第一讲：熟根知底——互联网时代营销环境的变化一、营销的本质1.营销理论的变迁2.营销的本质是价值交换二、互联网带来的改变导入：互联网是工具还是革命？新闻解读：大咖之间的观点碰撞、以及大咖自身的思维转变案例变化1：互联网让商业活动回归本质案例：滴滴变化2：互联网让营销活动成为闭环案例：阿里、京东变化3：互联网让营销行为的次序重整案例：小米三、“两极制胜”营销思维核心目标：面对以上变化，我们要如何应对，应该用什么思维模型来指导我们进行营销活动以及品牌建设呢？结合1：营销与产品结合2：战略与产品要点1：大道至简，归于两极要点2：两极制胜，八翼支撑1）圈层、自传播、互动融入、二次盈利2）个性化、情感化、微创新、高黏度