【摘要】：党的十九大提出了“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”论断，要实现经济高质量发展，必须实行绿色营销。本文对绿色营销的概念、特点、重要性及实施方式进行了探讨。
【关键词】：绿色营销可持续发展绿色企业绿色消费
引言
随着十九世纪中叶全球经济的迅速恢复与增长，人类财富快速增加，但是对自然资源的过度索取和有害物质的超量排放，使资源短缺和环境污染日益凸显，人类生存和发展受到严重威胁。为实现整个人类的可持续发展，绿色营销做为一种较新的经济发展理论，已势在必行，成为企业高质量持续发展的必然选择。
第1章绿色营销的概念及实施背景
英国威尔斯大学教授肯·毕提在其著作《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》中提出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”这是关于绿色营销的最早论著。从2004年此书出版至今，绿色营销已成为企业发展的重要理论依据之一。
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