互联网：结合产品特点，传递品牌态度
4月20日，快手在青岛海边以《没有一条鲸鱼想这样告别》为主题，举办了一个48小时冰雕鲸鱼环保展览，同时在这48个小时里直播这头长7.4米，重25吨的鲸鱼冰雕，在上万人的注视下，于烈日之中迅速融化，默默迎接着“死亡”的降临，而当其皮肤褪去，露出的是由人类丢弃的塑料垃圾填满的腹部的场景。
快手48小时直播鲸鱼的死亡
传播上同时联动了蓝丝带海洋保护协会、CM公益传播等公益组织来扩大活动声势，另外这次环保展览作为快手与新华网共同发起的#带着快乐去赶海#主题活动的开幕仪式，它与快手站内举办的赶海、捕鱼短视频征集赛是联动的，这次环保营销不管是在形式上还是在内容延续方面都考虑到了快手的产品特性，既吸引了本来快手上那些海量的赶海爱好者的目光，又凭借不俗的艺术表达提升了在更广大层面的普通观众心中快手的品牌价值。
活动延续到地球日当天，美团单车还发起了#比心地球低碳骑行#挑战赛，骑车可得”低碳成就证书“，美团单车通过把用户的低碳出行贡献可量化呈现、设置目标达成有奖的活动，可充分满足用户的成就感，有效激励大众持续行动，同时活动充分结合了平台资源，在传达品牌的社会责任感时也实现了宣传产品（单车）、宣传一种健康低碳的生活方式的目的。
02
快消品：重点围绕产品宣传环保
今年2月，康师傅推出了国内首款主打低碳概念的无标签饮品，目前主要是康师傅冰红茶和康师傅无糖冰红茶这两种产品的瓶身采用的是无标签瓶身，其售价与传统款产品一致，但仅按箱销售，为了让消费者方便单瓶饮用，其瓶身采用了激光打印技术标识了产品名称以及保质期等信息，无标签包装可以减少PVC垃圾的产生，在饮品公司看来是这是相对环保的方式，这几年像可口可乐、百事可乐、三得利也曾尝试推出无标签包装，这些品牌倡导的低碳环保生活理念也都获得了消费者的认同，但无标签包装如何满足追求个性化的消费者需求是个问题。
这几年来星巴克在地球日当天都会举办“自带杯，领咖啡”的活动，给消费者赠送咖啡福利的同时倡导节约能源，低碳环保的理念，每一年都如此，已经逐渐成为了星巴克的标志性活动。
啤酒品牌科罗娜于3月18号世界回收日当天，联合海洋保护组织蓝丝带发起了“重塑渔路计划”，邀请当地渔民出海清理海洋塑料垃圾，并以海鲜均价对打捞的垃圾进行补贴，并承诺2022年将协同蓝丝带和渔民一起实现回收145吨海洋塑料垃圾的目标。
这项计划可以看出始终坚持将惬意的海滩生活方式带给消费者的科罗娜一直在努力让人们意识到海洋保护的重要性，坚持以实际行动践行可持续发展理念，而不是只停留在“喊口号”层面。
渔民为出海行动整装待发
03
家电：以情动人，用故事传递环保理念
3月12号植树节前后，擅长讲故事的方太开展了以”地球情书“为主题的环保活动，携手代言人陈坤发布了《地球情书》的TVC，影片主要以陈坤的视角讲述了三个地球守护者的感人故事，分别是：黄沙上的一对夫妻奉献自己的一生去治沙造林、湿地中的护鸟人不惧危险与偷鸟贼对峙、织女不因金钱利益动摇，坚持用天然的方式染料。这则影片通过讲述个体鲜活的故事，自然融入方太厨电节能环保的卖点，生动地传达出了方太的环保价值观念，具有真实和亲切感更容易让大众接受方太树立的环保形象。
方太《地球情书》
另外，方太还联合了多个品牌书写“告白地球的100句情话”，发布了一组海报，每一张海报都聚焦于环保主题，结合品牌特点推出了三行情话表白地球，既是呼吁大众环保绿色生活，也体现出了品牌的环保属性，而除了联合各大品牌扩大活动声量外，方太还面向全网征集“告白地球的100句情话”，充分调动大众的参与度。从《地球情书》故事短片到联合品牌、全网征集“告白地球的100句情话”，方太的环保形象深入人心。
方太#告白地球的100句情话#
04
手机：用实质行动践行环保主义
相比于其他厂商盲目跟风苹果的“充电器环保”或举办一些形式主义的环保活动，荣耀更喜欢用行动践行自身品牌的环保主义理念，世界环保日到来之际，荣耀对外发布了环保工作最新进展，包括采用大豆油墨印刷、移除有害物质、遵循环保标准、创建专业回收方案四部分，这是荣耀公司首次披露为保护地球所做的工作，也让行业看到了更加系统的环保到底是怎么做的，更是让消费者看到了荣耀身为大品牌的社会责任感。