本文将回顾一下过去的2020年品牌在数字营销上的精彩表现。
在这样的时代背景下，本文将回顾一下过去的2020年品牌在数字营销上的精彩表现。
一、PEACEBIRDx怪兽大学丨#怪怪惹人爱#
联名合作是近几年刺激消费、拓宽受众渠道的一种营销方式，PEACEBIRD通过IP联动的方式与怪兽大学打造了#怪怪惹人爱#系列联名服装，苏利文大毛怪和萌萌的大眼仔怪怪惹人爱，毛巾绣的制作工艺使得服装更显立体感，强化了受众群体对于PEACEBIRD的潮牌认知。
二、网易娱乐大事件盘点《画传2020：擦不掉的记忆》
网易娱乐每年出品的《娱乐圈画传》都是吃瓜群众回顾过去一年的舆论热点集锦，而2020年则因为其特殊环境和时代背景，画传不再单纯仅仅聚焦娱乐八卦话题，而是将娱乐热点和新闻事件相串联，一改往年古典画风H5的形式，打造成风格独特的全手绘动画短片《画传2020：擦不掉的记忆》。
1、第一篇章从一个怀孕母亲的视角，记录了新冠疫情期间举国一致的抗疫行动，致敬了前线的医护人员，画面真实直戳人心。
3、第三篇章以母亲顺利生产，伴随着婴儿的第一声啼哭，阴雨散去、终见蓝天白云下完美落幕。
“我知道天总会蓝，阴雨会散去”，表达了了“万物迎新生”的美好愿景，辞旧2020年，迎新2021年。
三、白熊啤酒丨#有什么不敢玩#
国际品牌入驻中国市场，就好比外来入侵生物，稍有不慎就可能因为“水土不服”问题顷刻覆灭，操作得当则能像小龙虾一样成为国民美食深植中华大地。
来自比利时的小众品牌VEDETT白熊啤酒，目标受众为年轻用户群体，又该如何实现营销场景的落地执行呢？
快节奏的生活不断压缩当代年轻人的生存空间，因此白熊啤酒的设计了触底反弹式的营销活动#没什么不敢玩#，激发年轻人骨子里离经叛道的冒险因子。
1、加班到深夜，电脑可能比你先崩溃，有什么不敢玩？
2、下班打不到车又着急回家，有什么不敢玩？
3、一吃饭就被七大姑八大姨催婚，有什么不敢玩？
这是基于年轻消费者喜欢刺激体验的尝新和冒险精神，引起了消费者的情感共鸣，跨越阶层的社交认同感加剧了消费者圈层化融合。
白熊啤酒通过线上线下联动，下沉年轻用户市场，触达不同圈层人群，抢占用户心智，完成了品牌价值观的早期植入。
四、奥康x漫威联名款帆布鞋
本次事件内容传播为奥康吸引了更多的年轻客户群体，助力奥康在年轻市场完成了拓展行为，将潮流品牌形象深植用户内心。
五、腾讯互动游戏《不下线恋人》，体验甜宠恋爱剧情
《不下线恋人》以沉浸式约会的互动形式展开甜甜恋爱为主题的故事主线，为玩家缔造真实与梦幻之间的浪漫孤岛奇缘，以满足对于恋爱有正面需求的玩家。
实拍场景和初恋脸女主的三次元游戏画面，相较二次元的动漫场景更容易帮助玩家代入角色体验，推动游戏突破社交圈层，下沉男性用户市场，打造具有忘忧酒馆特色，影视赋能的联动IP，提升拉新和转化效率。
六、可口可乐：做个有表情包的人
1982年9月19日，随着世界上第一个微笑表情:-)在台式计算机上被敲击出来，这天也正式成为电脑笑脸表情包符号诞生日，由此开始，越来越多的表情包赋能虚拟世界，使得网络交流表达方式丰满却真实轻松。
可口可乐以此为创作理念，以“在乎的笑脸”为主题，采用回收饮料瓶再生材料制成环保在乎包，号称“八个饮料瓶，一个表情包”，也寓意着回收我们人与人之间真实的微笑。
标志性的微笑表情以直观的视觉印象链接品牌与用户之间的传播链路，强有力的视觉记忆点潜移默化地深植用户内心，培育用户的品牌忠诚度。
九个颜色的微笑表情包，每个都被赋予了不同心境下的微笑内涵，下沉社交场景，阐述了现代人们在虚拟世界真情实感地嬉笑怒骂，却在现实生活面无表情地捧着手机，以聚焦用户情感需求为方向，进行可控性强的情感营销策略，实现用户的深度绑定。
七、结语
在数字经济时代，企业营销数字化转型已经是一种势必进行的革新策略，通过多渠道组合联动、下沉用户市场、深化产品服务一体化等手段，实现营销精准化、营销效果可量化。