2017借势营销成功案例

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之,便是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。

(一)价格借势。如果自己的产品和竞争者是同类产品,并且包装、质能、款式、品牌力都和竞争品牌在伯仲之间,但是价格比竞争品牌低,那么,紧贴着竞争品牌,能最直接突出价格优势。不要小看那张小小的价格标签,这往往是把消费者拉到自己旗下的最后机会。

(三)自家产品借势。在同类产品里,如果自己的产品线更长。同样可以用紧贴陈列的策略来突出品牌优势。当产品优势明显的时候,陈列应当用紧跟策略。俗话说:“不怕不识货,就怕货比货!”紧跟,起到的作用就是让消费者进行比较,充分借竞争品牌的相对弱势,来提升自己的优势,一边打压,一边提升,效果不言而喻,这是陈列中的关键。

通向2022年冬奥会,北京来了!7月31日晚,万众瞩目的2022年第24届冬季奥林匹克运动会(以下简称冬奥会)举办城市终于在马来西亚吉隆坡国际奥委会(IOC)第128次全会中揭晓。短短几小时之内,各大品牌开始忙坏了,看它们如何借势营销。

1.最“老大哥”品牌:三星

2008年北京奥运会期间,三星电子作为北京2008年奥运会无线通信设备全球合作伙伴、北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴,力推三星电子的技术创新和奥运精神。北京(张家口)成功获得2022年第24届冬奥会申办资格,三星将继续全力支持奥运精神,为北京喝彩。

2.最走“心”品牌:伊利

七年前,恰逢2008北京奥运的时候,你在做什么

七年后,北京又将迎来2022冬季奥运,你将会做什么

引用《权利的游戏》中的台词“Winteriscoming”意识暗示一场战役即将到来,另一个这次台词中把win用红色突出,表明我们赢了,一语双观。

而另一款海报则把两个竞选城市阿拉木图和张家口名字中的“图”和“口”字进行对比,暗示“无招胜有招,无冬胜有冬”,真是最有文化的品牌。

4.最"庞大"品牌:打车软件

出门就可以看世界,因为我们把世界载给你了。

5.最“运动”品牌:P&G

宝洁旗下品牌先行开了一场运动会,换上运动服的它们,看上去都是萌萌哒。

6.最“文艺”品牌:雀巢咖啡

冬奥会下的阳光,是彩色的,泡出来的咖啡,是幸福的。

7.最温暖品牌:美的

七年之约,冷暖相携。

夏去冬来,年复一年。

8.最“励志”品牌:蒙牛

每一杯,为下一个里程碑。

9.最“鼓舞人心”品牌:杜蕾斯

滑到家了,北京张家口。

10.最“岡显本色”品牌:冈本

京城,岡显本色。

11.最“励志”品牌:荣耀手机

今日的成功,让北京再度荣耀;今天的胜利,让中国成为世界首个奥运会全满贯举办国,这一刻,我们值得骄傲、荣耀!

12.最“U”品牌:Uber

一起加U,一起U起来。

13.最“诱人”品牌:麦当劳

在甜筒上滑雪,一边吃,一边滑雪。

14.最“喜庆”品牌:可口可乐

红红火火推出纪念款罐。

15.最“大拍”品牌:Lenovo

2008年,我们都曾一起奥运,一起联想。2022年,让世界再一次联想中国。用大拍,纪录辉煌时刻。

16.最“焦距”品牌:nubia智能手机

这一刻,世界为我而聚焦。

1、借人营销——这里所指之人,是有权之人、有势之人、有影响力之人。

典型案例:天津“飞鸽”自行车向布什总统赠送自行车。利用这一事件提高企业适名度,当年出口“飞鸽”自行车20000辆。

2、借财营销——这里所指之财,是资金或优惠的费用激励政策。

典型案例:分众传媒的江南春借助日本软银行的风险投资,迅速占领国内市场,抢先一步在海外上市,并在资本力量的干预下,兼并了聚众传媒,稳稳坐定行业老大。

典型案例:日本营销大王原一平借助小小的邮票,成功营销了一家大公司的董事长,赢得了这家公司的所有员工寿险业务。

5、借事营销——这里所指之事,是指重大的非常态发生事件。

6、借地营销——这里所指之地,是指引人注目的一些重要场所。

典型案例:大企业都要选择在人民大会堂举办新闻发布会,这是行业地位、经济实力的象征。在这里发布消息,传播速度快、可信度较高。

典型案例:企业为何要争当标王,因为标王拍卖是公开转播的,同时,中央电视台对标王的支持力度空前,对企业信誉度提高与效益提高作用巨大。

8、借网营销——这里所指之网,是指四通八达的互联网。

典型案例:宜兴的小家企业利用互联网一年做出2000万元的“花卉”销售大生意。现在再守着一方店铺做生意,已不适应市场发展的需要了。

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2.可口可乐网络营销案例.doc网络营销/经济可口可乐网络营销案例.doc 21页内容提供方:zdq0026 大小:57.5 KB 字数:约1.06万字 发布时间:2021-08-22发布于山东 浏览人气:395 下载次数:仅上传者可见 收藏次数:0 需要金币:*** 金币 (10金币=人民币1元)可口可乐网络营销案例.doc 关闭预览 想预览更多内容,点击免费在线预览全文 免费https://max.book118.com/html/2021/0821/6101022204003234.shtm
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4.网络营销成功的案例十大经典网络营销案例分析→MAIGOO知识摘要:作为传统营销的延伸,网络营销因其高效率、低成本、范围广、低丢失、新思路等诸多优点,让人们已经开始意识到网络营销的重要性和大趋势。网络营销成功的案例有哪些?下面就让我们回放精彩每一幕,一起见证那些年中国网络营销事件的潮起潮落,并从中吸取精华和能量,让最有价值的网络营销案例成为推动企业前进的重要动力。https://m.maigoo.com/goomai/197347.html
5.8大成功的网络营销案例互联网营销案例分析这次网络营销成功案例发生在前几年;当时几乎在网页、微信、微博,引爆了这次优衣库试衣间事件 事后有人统计优衣库试衣间事件的蔓延速度2个小时破亿,其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告 在此,小编不得不佩服这次优衣库事件营销,以说精准抓住了时间、关键词、以及人们最爱关注的爆点。优衣库这个品https://blog.csdn.net/weixin_30426957/article/details/98417890
6.职场成功法则15篇我们今天给大家分享一些网络营销成功案例,说不定可以为大家提供思路和方法呢? 1.可口可乐 可口可乐在20xx年夏天仿照在澳大利亚的营销动作推出可口可乐昵称瓶,在每瓶可乐瓶上都写着“分享这瓶可乐,与你的___”,有“白富美,高富帅,文艺青年,天然呆”等,我们大多都没有注意到前面的字,焦点都在称号上面,因为,这些词https://www.jy135.com/zhichang/681270.html
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10.关于可口可乐营销成功案例分析可口可乐经典营销案例可口可乐为了配合昵称瓶的活动在与啪啪的工作人员协商沟通后决定订制推出可口可乐的专属水印尝试从照片水印上做广告营销让每一个人在拍照的时候刷到存在感并透过啪啪分享到新浪微博腾讯微博qq空间微信朋友圈人人网等 关于可口可乐营销成功案例分析_可口可乐经典营销案例 可口可乐是全球最大的饮料厂商,起源于1886年美国佐治亚https://wenku.baidu.com/view/25ce6c79f31dc281e53a580216fc700abb68526e.html
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12.用病毒式的营销方法做推广网络营销案例之1:百事可乐在利用病毒营销 一开始保持隐秘、悄无声息 对市场营销人士来说,最困难的是如何深入了解消费者的思维并将自己的信息传达到他们的脑子里。通常的方式是尽量提高信息传递的声音,期望着嗓门越大,被听到的概率越高。但是病毒却有着更精明的方法:它们能够找到一个途径,利用一眼看去似乎全然不搭界的路径https://www.ebrun.com/online_marketing/8943.html
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