2020最后一波营销案例盘点,个个都是「圈粉」收割机运营派

延续去年刷屏的「诗歌POS机」公益IP,今年,中国银联回归大山,携手央视新闻在张家界召开了一场名为「诗歌长河」公益直播,以“不带货只带才华”的宗旨,暖心践行“让山里孩子的才华被看见”的承诺。

在线下,中国银联则将孩子们写的诗歌以及古今诗词做成百米长卷艺术装置,并将其垂挂于悬崖峭壁之上,打造了一条真实版的“诗歌长河”,让观众更加直观感受到了诗歌源远流长的韵味,巧妙地制造了强烈的视觉冲击力。

此外,中国银联还跨界农夫山泉推出“诗歌瓶”,让山里孩子写的诗登上逾亿瓶农夫山泉的瓶身,释放出了更多的公益能量,也进一步放大了「诗歌长河」活动的声量。

总的来说,今年中国银联通过传统诗意和暖意的创意组合形式,以及跨界+协同官媒+公益直播等全新玩法,连接起不同文化、不同圈层,真正地传递出了公益的温暖和能量。

同时,通过不断深化「诗歌POS公益IP」,也帮助品牌进一步沉淀了更有强劲生命力的品牌资产,从而塑造出一个更有责任感、更具温暖的品牌形象。

近年来,CP联动成为了品牌营销常见的一种操作。在今年520的节点上,被网友们称为“霸总追妻“的美团和麦当劳,就趁势组成了「番茄炒蛋CP」,成功赚足了一波声量。

回看这对CP的养成之路,从线下外卖骑手的互撩、摸头杀,到线上官方微博的互动,无疑都在为这对CP「埋下了爱的种子」。

正式官宣当天,「番茄炒蛋CP」在线撒狗粮,推出宣传片及一系列充满爱意的海报,并同步露出双方平台合作的信息及优惠,强势激发了用户的围观和消费欲望。

比起传统跨界营销方式,组CP显然是当下年轻人最喜闻乐见的形式。

这一次的CP联动,对于麦当劳来说是借助美团用户流量,拓展新的会员增长口;而对于美团来说,则是借势麦当劳的声量,将有趣、年轻的品牌形象进一步深入人心。总之两个字:双赢。

每一个短片的结尾,通过不断重复的“口号”,将厚乳拿铁“冷萃厚牛乳注入”的高光卖点植入受众心智,强化了产品的记忆点。

更有趣的是,片子结尾以“猫”作为幕后大boss的设计,更是戳中了年轻人的萌点,同时还开启了猫咪代言热潮,引发各大品牌接连效仿。

12月,瑞幸继续发力,推出与厚乳咖啡相对应的“0植脂末”轻乳好茶系列。

在营销上,不同于厚乳咖啡的沙雕风,这一次轻乳好茶锁定国风路线,通过联名当代知名青年艺术家文那,结合宋朝词牌名打造高颜值、极富艺术性的杯套和包装,收获了不少年轻职场人士的喜欢。

此外,瑞幸还邀请“茶圣”陆羽等六大古代茗家化身“神仙”,亲自“下凡代言”国风茶,对于瑞幸来说,这无疑又是一个大爆款IP。

这两波营销下来,可以看出,瑞幸在营销上的大胆和创新。不管是沙雕风,还是国潮风,都精准抓住了当下职场年轻人的喜好,为品牌找到了与年轻消费者对话的有效切入点。

每年双11,都是各大电商平台的纷争之地。今年双11,网易严选另辟蹊径,以理性消费的角度出发,发起了一场主题为「要消费,不要消费主义」的传播。

戏瘾上身的网易严选,11月6号再次给自己加戏,在官方微博发文称要退出双十一大战,并附上了一张致用户信的长图,再一次引发了全网热议。

这封“退战”信,不仅给人一种真诚感,同时精准凸显了品牌立场及理念,增强了消费者对于网易严选的价值认同感。

今年下半年,饿了么进行了一次品牌战略升级,品牌定位也从送餐平台转变为本地生活服务平台。为了打破消费者对于饿了么外卖只能送餐的固有印象,饿了么开始疯狂给自己改名。

在线上,饿了么发布了一支魔性宣传片,用魔性洗脑的方式演绎各种“XXX了么”,进一步将改名与用户需求场景深度联系起来。同时在微博上发起话题#饿了么改了一万个名字#,并且联合来伊份、得力等平台商家联合推出主题海报,撬动更大的传播力。

在线下,饿了么承包了上海地铁9号线徐家汇站,打造了一片蓝色海洋。投放的海报画面非常简单,都是饿了么“改名”的logo,像是“买菜了么”“喂猫了么”等,强势引发了各大社交平台的裂变式传播。

同时,饿了么还为上海上万名蓝骑士定制了新装备,充分发挥蓝骑士的传播能力,让饿了么改名事件真实落地到用户生活中。

饿了么在这一系列更名营销里,紧扣住了「饿了么改了一万个名字」的传播概念,实现了从线上到线下的全覆盖。另外,从结果上来看,不仅实现了对用户心智的占领,同时也成功构建起了用户对品牌的全新认知。

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1.盘点2020不得不看的十大翻车营销案例对于广告行业来说,从19年的寒冬来袭,到2020年的疫情大环境,想要做出好创意,做出出街的刷屏案例,更是难上加难。最难的是,因为急于求成或其他原因让好不容易敲定的创意落地,最后落个“翻车”的下场,所以这一年除了“太难”,品牌广告营销人们也最怕听到自己的案例“翻车”一词。 https://m.xianjichina.com/news/details_252970.html
2.我们盘点了2020年10大营销案例,看见了行业洗牌的到来为了帮助品牌最清晰明了地,掌握2020一整年的营销规律,我们尝试盘点今年最具代表的十大营销事件,剖析疫情时代背后的暗潮涌动,避险行业洗牌。 01 全国都来抢丁真 精准把握热点 2020年11月,康巴少年丁真,迎来了人生最玄幻的一天。一位摄影师原本要拍丁真弟弟,阴差阳错为丁真拍了一段10s不到的笑脸视频,结果却让他意外http://lovephp.onlinehost.lovephp.com/article/10213
3.盘点2020上半年,刷屏全网的营销案例TOP10!以“地狱模式”开局的2020年,转眼就过去了一半。因为年初疫情的原因,各行各业都面临不小的挑战和冲击,广告营销也经历了一段时间的“冷冻期”。 而随着疫情好转,武汉“解禁”,品牌开始重新活跃,对应的广告营销内容也开始丰富起来。在这期间,依旧有不少品牌带来了非常经典的营销案例。 https://www.digitaling.com/articles/314327.html
4.盘点2020年网红品牌营销案例,它们刷屏凭什么?经典网红营销案例2020年,我们虽然遭遇了新冠及贸易壁垒,但随着新兴媒介和渠道崛起的红利,诞生了一批新消费网红品牌,这一年,提到自热火锅就能想到自嗨锅,提到0糖0脂气泡水,就会想到元气森林,提到盲盒就能想到泡泡玛特,提到空气唇釉就能想到珂拉琪。 除了产品力外,品牌背后的营销功不可没,那么他们究竟有何魅力和创新思维?本文通过研究珂https://blog.csdn.net/qianguashuju/article/details/112967982
5.翻遍2020这一年的营销热点,我总结了品牌营销的四个经典套路可以说,这样的观点在当下流量泛滥的时代极具启发意义。对于品牌营销而言,你要提供一种“社交货币”(谈资),让你的潜在顾客甚至是陌生人,一看到你的产品就会主动的为你拍照、发朋友圈,为你的产品热议,流量会自然而来。 今年的营销热点中,这样的案例比比皆是。 https://www.niaogebiji.com/article-31901-1.html
6.2020年成功的新媒体营销案例夏天即将来临。在2020年第一季度,多个品牌抓住这个黄金时间,花式的推出市场营销活动,其中不乏在热度、口碑、创意等方面取得辉煌成绩的优秀案例。下面就让小编来给大家介绍一下2020年成功的新媒体营销案例吧。 兔展 2.0 5条点评 咨询产品 免费试用 解决用户选型困难的好软件,有各维度的信息 https://www.36dianping.com/news/3474.html
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8.2020新营销案例TOP30营销案例互联网竞争加剧发展趋势一个产品从研发到诞生,再到走向市场,面对的是同类产品的竞争,将这个范围再扩大,则是上升到企业的竞争.如今,随着互联网的发展,产品竞争变得越发激烈,若想在众多产品中脱颖而出,创新营销则是因素之一.由于传播媒介的转变,营销方式也在不断迭代更新,而其中涉及的营销理念更是发生了变化,https://qikan.cqvip.com/Qikan/Article/Detail?id=7103537350
9.疫情期间的6大刷屏案例和一些启发其实大家也都知道,疫情危机之中也有营销机遇,但真正能找到并抓住的人并不多,下面我们不妨做一下疫情期间重点营销案例的盘点和简单分析。 一、《囧妈》线上免费看 《囧妈》无疑是2020年的第一次场刷屏案例了,也被大量媒体报道过,这里就不说细节了。 https://36kr.com/p/1725204643841