10个营销关键词,带你回顾2024

回顾2024,品牌和消费者的关系也发生了不少改变。

这一年,他们变得更加幽默,敢于发疯和玩抽象,用极致松弛的互动方式吸引大众眼球;但也变得异常听话,积极响应网友的建议,真正做到在线听劝、网友说什么就做什么...

这种颠覆传统的品牌态度,不仅重塑在消费者心中的形象,也为市场注入了源源不断的活力。赶在2025到来之前,兵法先生盘点了10个年度营销关键词,希望能为大家的新一年的企划带来更多的灵感。

01

低价营销

随着“理性消费”趋势的回归,品牌在“低价”策略上的竞争愈发激烈,9.9元一杯的咖啡、3元钱吃到饱的自助早餐,这些看似不可思议的价格正在逐渐成为常态。

不过,大多数品牌的低价策略并不是单纯的降价,而是采取了双管齐下的策略——一边“卷价格”,一边“卷价值”。先是用足够吸引人的价格跟上市场的主旋律,确保在价格战中不落下风;然后在低价的外表下,精心琢磨差异化和质价比,以提供更高的用户体验和产品价值。

02

发疯营销

发疯文学、疯狂星期四、潍坊风筝节...这些看似“不正经”的营销手法,实际上是非常聪明的情感营销策略。消费者的注意力来得快去得也快,品牌不仅要考虑流量,也要考虑流量的性价比。在这样的营销环境中,“发疯”可以让品牌投入的钱,起到四两拨千斤的效果。

不仅如此,品牌以幽默、自嘲、夸张的方式去表达内容,用更真诚的姿态去沟通消费者。比起自上而下,单向传递信息的品牌来说,这种“够真”的品牌,更容易走进大众内心。

03

听劝营销

随着消费者话语权的增强,“听劝营销”也成了一种独特的品牌互动方式。这种营销策略并不是表面上的迎合,而是真正愿意去倾听消费者的声音,并以实实在在的行动做出回应。

04

城市营销

相比传统的“城市宣传”,这两年走红的城市往往都充分利用了多元化的传播渠道和传播方式。比如将自身特性与大众审美的需求结合,制造了很多容易出圈的话题热点,或是结合地方特色开发文创产品等,都为年轻人提供了丰富的社交话题。

05

CEO网红化

在短视频和直播内容越发红火的当下,企业老板当网红确实为企业营销提供了新的路径。然而,这一策略并非毫无风险,稍有不慎就可能导致“翻车”,即原本旨在提升品牌形象和个人影响力的行动反而带来了负面影响。总而言之,想要做一个成功的“网红老板”,不仅仅要简单地增加曝光率,也要在产品质量、个人言论管理及曝光节奏等多个维度上实现精妙平衡。

06

ESG营销

尽管ESG(环境、社会和治理)营销不是什么新概念,但在当今品牌战略中,它依然频繁被提及,成为企业不可或缺的一部分。之前,有很多品牌对ESG的探索还停留在表面,很多尝试都是浅尝辄止,即便选择了某个角度切入,也常常是昙花一现,缺乏持续性和深度。

不过这两年,已经有不少品牌蹚出了一条独具特色的ESG营销之路。比如持续倡导绿色生活理念的绿色心情,不仅在生产销售的各个环节朝着“可持续”的方向变革,也将其作为品牌对外沟通的长期抓手,呼吁更多人身体力行加入绿色环保的公益事业中,在降低消费者认知成本的同时,也建立了品牌的环保联想。

07

班味/去班味

“班味”原指生活与工作相互混乱的状态,反映了现代职场人士在高强度工作压力下,个人生活和职业身份界限模糊的现象。后来,也有很多人用“班味”一词来自嘲,表达自己内心的疲惫。而“去班味”则强调通过各种轻松有趣的方式,帮助人们在高压环境中获得情绪上的放松和短暂的充电。

比如在小红书上火爆的“工牌梗”,不仅催生了许多与岗位属性完美契合的趣味人名,比如品牌市场部的“陈住气”和“李来做”,还通过幽默自嘲的方式,为那些经历相似职场挑战的人们提供了一个情感宣泄的窗口。都说要给消费者提供情绪价值,也许围绕班味和去班味的内容,更容易走进他们的内心。

08

短剧营销

09

中式养生

随着“中式养生”的崛起,越来越多的人开始注重传统的养生方式。早上打八段锦,中午喝养生茶,晚上泡热水脚,已经成了广大消费者的养生日常。而且,中式养生并不只是一种健康选择,也代表了一种生活态度和价值取向。

010

AI赋能

一味的噱头已经过去,用“小预算”去撬动实实在在的销量转化,才是这个赛道最理想的状态。比如在春节营销这个超级拥挤的赛道中,飞鹤只用了小百万的预算,搞定了五百多万人的深度参与互动,展现了“AI创意营销”的新范式。

随着2025年的临近,我们总结出10个年度营销关键词,旨在为新的一年提供灵感与方向。希望这些关键词能帮助品牌在未来的竞争中精准把握趋势,继续突破自我,以更贴近用户的方式讲述故事,创造更大价值。

THE END
1.QuestMobile2022年营销热点事件盘点QuestMobile 2022年营销热点事件盘点:节点和渠道推动营销变革,新玩法成突围年轻群体关键 一、2022年市场环境充满不确定性,营销形式紧追热点,向确定性突破 1、营销策略维稳,流量叠加内容加持营销场域 1.1 2022年营销整体没有颠覆式突破,结合热点的爆点丰富,破圈型亮点不足 1.2 2022年营销节奏,上半年以曝光为主,下半年以https://baijiahao.baidu.com/s?id=1754058661643502217&wfr=spider&for=pc
2.史上最全2022年全年热点营销日历,你都知道吗?非常规营销 # 毕业季 # “青春才几年,疫情占三年”。对于2022年的大学毕业生来说,这句话的意义有https://www.zhihu.com/question/501682049/answer/2552177790
3.2022年的十个营销趋势以上是我列出的2022年的营销趋势,2022年将会是全方位的复苏之年,对于营销同样如此,明年品牌会关注投入产出比,也会开始加大品牌投入,让营销回归正轨。 同时大部分品牌都将面临转型,传统品牌面临产品、渠道、品牌的转型,新消费品牌面临从小众向大众的转型。 https://36kr.com/p/1548337784891652.html
4.一文看遍2022上半年30个品牌热点,读懂“火出圈”的秘密南方周末年中已至,南方周末“品牌风向标”栏目梳理出2022上半年的典型品牌案例,并邀请陈素白(厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师)、段淳林(华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师)、华红兵(移动营销实战专家、品牌管理专家)、吕尚彬(武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师,武汉大学媒体发展研究中心副主任)、赵新利https://www.infzm.com/contents/230934
5.营销人必备!2022下半年这些营销热点不容错过!时间过得太快了,一转眼,2022年已经快过了一半了,各位品牌方的下半年的营销计划准备好了吗?蓝橙互动在这里准备一些2022下半年的营销热点以及代表性的H5案例,希望能够帮助到各位策划小伙伴。 案例名称:测一测你是哪款夏日特饮? 案例玩法:测试抽奖H5 暑假 https://www.digitaling.com/articles/774255.html
6.2024这些营销趋势值得关注2024年面对新的挑战,营销行业没有止步不前,营销的核心进一步聚焦于用户,展现出韧性和信心。那么,品牌营销领域发生了哪些新的变化,又有哪些新的机会? 01 理性、平替成为消费关键,营销要“去伪存真” 近年来,年轻人在个体消费行为中不断审视自身的消费观,更加注重实际需求。“该省省该花花”“把钱用在刀刃上”,成https://www.cnr.cn/yggg/hyzx/20240822/t20240822_526865671.shtml
7.2022上半年十大营销案例精选这次新品营销中,蜜雪冰城借“郑州高温”这一热点事件出街“黑化”创意,优质创意内容激发网友自然好奇与关注时,官方下场回复进一步博得大量好感和二次传播,关注度达到高潮时顺势推出新品,引爆销量。到6月底,雪王黑化相关话题已创造超5亿微博阅读量以及近8万条讨论,是一次非常成功的解释热点新品营销案例。https://www.niaogebiji.com/article-141498-1.html
8.从2022年上半年十大刷屏案例,看内容营销的八个趋势不久前,Fmarketing 曾盘点了2022年上半年的十大刷屏案例,通过这些案例,我们或许能从中一窥端倪。 1、打造「内容性产品」,让产品成为社交工具 移动互联网时代,人们使用社交媒体沟通占据了日常交流的大部分时间。在这种情况下,越来越多的品牌开始将内容营销从产品上做起,为产品注入“内容基因”,让产品自带传播属性。 https://t.cj.sina.com.cn/articles/view/5650798041/150d055d901901365b?finpagefr=p_104
9.运营人必备:2022年运营日历+营销热点大全运营人必备:2022年运营日历+营销热点大全 Hello,这里是#弦音笔记的#运营干货 分享~ 作为运营人,一份完整的全年运营日历是非常有必要的 本期分享的2022年运营日历包括节日节气、纪念日、大事件和互联网热点在内的100+营销节点~ 赶紧点赞收藏,营销/运营/策划人必备! ——— 1月 * 营销关键https://maimai.cn/article/detail?fid=1731376700&efid=7XsEGWM29_PuT3QvxBHHTQ