2018年知名品牌营销案例分析,风靡世界的热点营销事件

2018年知名品牌营销案例分析,风靡世界的热点营销事件,回顾2018上半年,互联网上各大品牌的营销事件,形式多种多样,就连易赏君也看得眼花缭乱,不知道你是否也一样呢?小编带大家盘点一下让人印象深刻的一些热点营销案例,相信总有一条刷过你的屏!

2018年知名品牌营销案例分析

视频类:

苹果iPhoneX:新年短片《三分钟》

品牌主:苹果

导演:PeterChan陈可辛

《三分钟》讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班,无法与孩子团聚,仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。

春节期间温情短片扎堆,该段视频却为人们津津乐道,除了细腻的剧情、导演的知名度以外,最大的亮点就是用自家的产品——iPhoneX拍摄完成的。

事件类:

1、杜蕾斯春日诗集

品牌主:杜蕾斯代理商:SociaLab环时互动

说到社会化营销,不得不提营销圈的大佬——杜蕾斯,从不缺席每一个节日,每一次热点的借势,且每每出品的必属精品,文案之精彩,构思之奇妙,让吃瓜群众拍手叫好。

杜蕾斯在春日好时节,出了一本浪漫主义形式的春日诗集,书名《我不是一个没有感情的杀手》,读过之后小编佛了,杜蕾斯不光是文案海报做得好,写起诗来也当仁不让。词句简短而精妙,引发读者无限遐想,文字拿捏得当,“污而不淫”,恰好符合当下社会媒体传播的审美标准。

2、宝洁:《爱在日常,才不寻常》

《爱在日常,才不寻常》,视频开头讽刺了“你在朋友圈那么孝顺,你妈妈知道吗?”这个社会槽点作为引子,采用一镜到底的手法,串联起三则“朋友圈母亲节”的背后故事。短片叙事角度非常独特,对生活的洞察也很深入,虽然整个短片只有四句文案,却直戳内心,引发观众反思。

3、华帝董事长正式签字登报:法国队夺冠,华帝退全款!

品牌主:Vatti华帝代理商啊:Z+之外创意

5月31日,“法国队夺冠,华帝退全款”,短短十个字出现在《南方都市报》上,从话题声量上来看,品牌得到迅速曝光。从媒介传播上看,由传统纸媒率先报道,增加其公信力与权威性,然后辐射到各大网媒、头条,成为热点新闻。

4、可口可乐这波热点追的太皮了!

品牌主:Coca-Cola可口可乐代理商:Ogilvy奥美新加坡

6月12日,历史性的一刻终于到来了!美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩,在新加坡美朝峰会上首次握手。

2018年知名品牌营销案例分析,风靡全网的热点营销事件

而每一个重磅级的瞬间,当然离不开可乐的见证。在新加坡的樟宜机场,正上演着一个特殊的营销战。可口可乐和奥美一起,创作出一个特别的动画。动画中,美朝两国领导向对方走去,足迹形成可口可乐的商标元素之一——红丝带。一方面寓意两国领导人愈加深入的理解之旅;另一方面也蕴含着品牌百年不变的精神。与时政热点相结合,可口可乐这个热点追的简单,却也不简单。

H5类:

1、“2018汪年全家福”

品牌主:PUPUPULA代理商:PUPUPULA

2、网易云音乐年度歌单

3、支付宝年度账单

继网易云音乐之年度盘点刷屏之后,朋友圈再次被支付宝年度账单占领。

4、睡姿大比拼

睡前被一款场景类H5小游戏“睡姿大比拼”刷屏朋友圈,很多人主动po出“私密床照”,把私生活公开化,另外也是张扬个性的一种方式。

5、抖音:第一届文物戏精大会

品牌主:抖音代理商:MadMonkey上海

一支名为《第一届文物戏精大会》的H5在朋友圈刷屏式传播,打破了睡前的宁静....尘封多年的文物好不容易出土,却又被禁锢在博物馆里,每天接客无数,永无下班之日,而它们想红的心,也早已压抑了千年,终于,这帮文物戏精在抖音神曲的洗脑下,完全放飞自我了!当博物馆遇上抖音,历史与现实交融,产生了一种奇妙的化学反应。博物馆不再高高在上,变得平易近人,走进了大众的日常生活。

6、人民日报×有道词典:以你之名,守护汉字

“以你之名,守护汉字”是由人民日报携手有道词典打造的一个H5,共同呼吁人们一起守护濒危汉字,守护我们国家伟大的传统文化遗产——文字。

7、草莓音乐节

品牌主:StrawberryMusicFestival草莓音乐节

设计:MVMdesignlabel

2018年,草莓音乐节以「我」为年度主题,打破边界,开启全新场景——草莓Warm-up季。

虽然个性化的定制很常见,但这个H5整体的视觉效果很时尚、明亮,而且简单的操作方式让玩家可以在1分钟之内生成一张属于自己的草莓音乐节海报,个性化十足,设计风格鲜明。难怪能够在朋友圈引起大量的转发和参与量。

8、亚马逊《每个人都是一本奇书》

其次,亚马逊这次没有采用类似的APP收集数据,而是给我们出了6道类似性格测试的选择题。每一道题内容互不雷同,却都会默默地影响到最终结果。通过测试结果可以看出!其中既有经典文学、哲学思辨,也有商业洞察与个人管理。

9、知乎:平行世界的你,会活成什么样?

现实生活中,不如意十有八九。于是,我们总会有想要短暂脱离现状的时刻。如果可以逃离,那么你想活成怎样的自己?这个H5可以帮助我们测试,何乐不为?

这个H5画面风格也十分清新,(视频特效+竖向长图+答题测试+海报生成),文案给人的感觉也很乌托邦、很浪漫,把平庸的词汇,用美好的方式进行升级,在这次词语中我们看见了自己在现实生活中的影子,也看见了在“平行世界”里,我们对生活的追求和向往。

10、2018年高级剁手党全国统一考试

品牌主:天猫

总结

看完上半年刷屏、成为现象级营销事件的案例,我们会发现,他们有几个共同点:

THE END
1.20个品牌案例,总结事件营销4种模型我有看热点背后营销痕迹的习惯,本文从20个案例入手,总结出了事件营销的4种炒作套路:炒牌,炒物,炒人,炒事。 开篇之前首先说一个原则: 傻逼就是做相同的事,而期待有不同的结果。——爱因斯坦 大多数事件注定悲剧,因为只走寻常路。 所以炒成大事件的核心点是“逆常理出牌”。 https://www.digitaling.com/articles/154335.html
2.2018十大营销事件2018最火的营销案例2018成功营销案例→买购网2018十大营销事件 2018最火的营销案例 2018成功营销案例 回顾2018年,互联网上各大品牌的营销事件层出不穷,让人眼花缭乱,又可谓精彩纷呈,他们或以情感动人,或以创意制胜。买购网小编对2018十大营销事件进行了盘点,带来2018最火的营销案例,相信总有一条刷过你的屏。https://www.maigoo.com/news/515159.html
3.2018网络营销案例,为你盘点十个案例秦志强笔记那么2018年,营销圈又出现了哪些热点案例? 梅小花为你盘点十个案例,总有一条刷屏过你的朋友圈! 01 王思聪微博抽奖 11月6日,一条#王思聪抽奖# 的消息迅速冲上微博热搜榜第一。 点进去一看,原来为了庆祝周末的 IG 夺冠,王思聪要搞一个庆祝活动,要从转发/评论/点赞中抽取113个人,每人给一万现金,并在双11当天https://www.qinzhiqiang.com/archives/114457.html
4.端午节营销活动(2018年端午节借势营销案例)今年的端午借势营销尽管火药味并不浓,但是仍旧有好的作品产出。或许是因为世界杯这个超级大热点的存在,各大品牌的主要注意力和营销炮火都集中在了世界杯上,各种精彩案例层出不穷。各大品牌的世界杯营销,你pick谁?(点击蓝色字回顾)不管是事件热点也好,节日热点也好,借势早已成为各大品牌商的营销共识,让我们继续期待品https://www.dawen360.com/article/180232.html
5.年度营销12月份营销攻略及案例每个月我们都会跟随着新媒体营销热点一起数着时间的刻度,我们总是说借势追热点,其实很多时候完全不是追热点,而是做好所有准备等着热点来。 所以这次,还是老规矩,金狮维依旧为大家分享2018年最后一个月的借势营销运营热点。 12月1日 世界艾滋病日 世界卫生组织于1988年1月将每年的12月1日定为世界艾滋病日,号召世https://maimai.cn/article/detail?fid=952676756&efid=mmRQSWDAdg5XmiM8IfGp9A
6.2017年鉴公关营销12大事件,预测2018年7大新趋势近几年,支付宝红包、微信红包与春晚并列成为了每年春节过年必备的“三大件”。红包营销的成功很大程度在于绑定了“春节过年+红包”这个宇宙超级IP。2018年春节各类红包又会玩出什么新花招勾搭你呢? 2、2017年2月关键词:情爱营销 【案例名称】2.14情人节百度「小纸条」 https://36kr.com/p/1722080411649.html
7.跨界营销策划案例合集(共13份)跨界合作方案【跨界合作案例】2018富力东山新天地跨界品牌事件营销“真女神·真豪宅”策划方案.pptx 【跨界合作案例】2020人民日报文创中国潮跨界联名整合营销合作计划.pptx 【跨界合作案例】2020可口可乐MTC项目X知乎合作规划.pdf 【跨界合作案例】2020早教母婴宝宝巴士x招商银行品牌跨界合作方案.pdf https://blog.csdn.net/m0_65191343/article/details/124678318
8.2018活动将从营销方法论、技术创新、鲜活创意、营销实战及品牌洞察等多个维度总结本年度中国营销市场的“变奏”与“风向”。 2019年11月2日-3日,由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的“2018-2019年度杰出品牌营销年会案例分享沙龙”在中海地产大厦成功举行。 https://m.pedaily.cn/99discoveries/448201
9.世界杯案例品牌如何激活世界杯背后的商业价值勇闯天涯superX借势营销,突出重围,图片来自雪花啤酒 二、经典营销案例分析 根据企业不同的营销目标、核心市场和预算分配,世界杯在营销赞助层面有不同的资源打开方式,尽管选择不尽相同,决定最终营销效果的最重要因素在于品牌对资源的梳理和使用。 1.官方赞助经典案例——Visa与2018俄罗斯世界杯 https://www.dongqiudi.com/articles/2966062.html
10.麦当劳64年经典营销案例大赏-事件营销- ①麦当劳四川蘸酱 1988年迪士尼《花木兰》电影上线,麦当劳联名迪士尼推出花木兰玩具,顺便应景上了一个“四川烧烤酱”,电影结束后四川酱也跟着消失了。 二十年后,四川酱因热门成人深夜动画片《瑞克和莫蒂》里的主人在末尾喊道:我要那个木兰麦乐鸡酱!那个蘸酱!四川酱!哪怕拍到第九季,哪怕再拍九季,https://www.douban.com/note/734577054/
11.华帝2018世界杯营销案例华帝2018世界杯营销案例品牌信息 华帝 较早以前 投放 事件营销 品牌曝光 电器 24 万 视频条均VV量 15000 + 增粉数 1亿 + 视频总播放量 品牌投放亮点 【撬动10亿销售额的一次借势】 凭借“法国队夺冠,华帝退全款”活动,占据本届世界杯营销C位,你知道华帝的营销&传播套路吗?通过一次借势,撬动618销售额大涨https://hd.weibo.com/senior/view/27664
12.珠江人寿少儿绘画大赛荣获2018年度优秀营销事件奖本次评选设置“2018年度品牌价值传播奖”、“2018年度新媒体创新营销奖”、“2018年度优秀营销事件奖”、“2018年度整合营销奖”、“2018年度产品创新奖”五个奖项。组委会评选小组反复对各个环节进行把关。经媒体评选、专家评选、评委会审定等环节,最终从送审的100多个企业案例中,评选出相应的优秀营销案例。由珠江人寿https://m.cls.cn/detail/296138
13.年终盘点2018年,这些精彩的刷屏案例你看过几个?运营派距离2018年结束只剩下7天了,一到年终岁末,回顾、盘点就成为最常出现的词语。 纵观这一年,你会发现今年的营销圈格外热闹,朋友圈里各种趣味测试题、微博锦鲤抽奖、创意十足的品牌TVC等。 这其中你印象最深刻的营销案例是什么? 下面,以小编的喜爱为标准,为大家盘点2018年的刷屏级营销案例,走过路过千万不要错过! https://www.yunyingpai.com/media/493980.html
14.2018年游戏圈10大刷屏级营销事件盘点2018年游戏圈10大刷屏级营销事件盘点 随着版号的停发、怪物猎人被下架、大产品的下滑、小公司的裁员、以及流量的陡降,2018年国内游戏行业终于迎来了寒风凛冽的冬天。 娱乐产品供给的日渐丰富和用户注意力的日趋分散,不知从何时起,游戏的竞争对手已不再是新的游戏,而变成了直播、抖音、头条、甚至美颜相机。端游萎缩,https://www.gameres.com/834195.html
15.20092018:中国互联网十年百大事件刘兴亮的财新博客2009-2018:中国互联网十年百大事件 2007年开始,我推出了「中国互联网哈哈榜」,盘点当年的互联网行业,或评说、或建议、或调侃、或批评……善意是刘兴亮的出发点。「十大事件」是每年最重要的榜单。现罗列了过去十年的年度十大事件,即「十年百大事件」,100个事件放在一起看,挺有意思。或许,你能从中琢磨出点什么…https://liuxingliang.blog.caixin.com/archives/195001
16.沉浸式营销露锋芒搜狗“荣耀手机案例”获ADMEN国际大奖8月5日,以“广告人·中国智”为主题的“2018ADMEN国际大奖”颁奖盛典在京召开。搜狗公司递交的《荣耀手机案例》荣获“2018ADMEN实战金案奖”。 在《荣耀手机案例》中,搜狗对用户触网习惯进行精准的大数据分析,整合搜狗网址导航媒介渠道,并基于大数据分析结果精确选择广告投放位,打造了沉浸式的内嵌营销模式,在确保信息触http://news.ikanchai.com/2018/0806/227753.shtml
17.巴西世界杯文章和巴西世界杯案例盘点卡塔尔世界杯的那些营销事件! 周泰戎 | 2022-11-28 华红兵:2019手机核心竞争力已从产品转移到服务! 2019-01-16 曾经销量千亿的凉茶之王加多宝,怎么沦落到负债欠薪停产的地步? 江瀚视野 | 2018-09-20 马斯克可以这样拿到“私有化”的550亿美元 李檬 | 2018-09-04 蹭世界杯营销的公司现在都怎么样了https://m.ceconlinebbs.com/TAG/%B0%CD%CE%F7%CA%C0%BD%E7%B1%AD.HTM
18.以情感赋能营销,百草味入选“2018年度零售业十大营销事件”2019年3月21日,以“新消费·心服务”为主题的2019年联商网大会暨零售商业琅琊榜颁奖典礼成功举办,百草味以《百草味·味》案例入选“2018年度零售业十大营销事件”,通过情感赋能为零售业营销再添教科书式案例,从众多品牌的春节营销中脱颖而出,共同入选的还有支付宝、苏宁易购、中商罗森等知名企业。 https://www.chinapp.com/pinpaidongtai/181404/
19.财视传媒“金榴莲奖”名单公布,一秒回顾2018年最具争议的十大传播事件财视传媒历时两个多月,梳理出了2018年曾引起广泛关注的大公司危机处理案例,在未来发布峰会现场特别发布“金榴莲奖——2018年最具争议的十大传播事件”,此前系列文章——滴滴、自如、华大基因、中兴通信、碧桂园、百度、科大讯飞、鸿茅药酒、联想集团、趣店——已经刊登在财视传媒官方网站和微信公众号上。 https://www.prnasia.com/lightnews/lightnews-1-63-14040.shtml
20.2018新闻传播学各高校考研(汇总版)案例分析: 悲剧事件伦理及规避 【2】华中科技大学440 报道策划:旅游宰客治理 消息:河南秸秆焚烧 网络传播部分: 1、移动互联网的特征及发展前景 2、新闻网站如何在市场化竞争中坚守宣传和舆论导向 3、网络传播中出现的问题及管理对策 ?武汉大学 【1】武汉大学 https://www.kaoyan365.cn/xinwenchuanbo/94742.html