距离「破界·2024刀法年度品效峰会」倒计时8天！2024年12月5日-12月6日（周四-周五），40余位大咖将在现场，与大家共同探讨中国品牌如何守住基本盘、挖掘新增量。
营销的魅力，就在于ta的解法永远需要因地制宜，不断突破地创新，尤其在“营销大变天”的背景下。
作为「品牌新营销智库」，刀法Digipont除了不断整合梳理品牌营销人所需的信息和资源，还在不断努力以各种形式，向大家输出高质量高密度的营销新概念、新玩法。
在策划峰会的过程里，有两个关键点是刀法团队一直坚持的：
第一，是策展式规划营销资源。
面对“粉尘化”的营销环境，在全域营销领域下的品牌战略、整合营销、增长执行等方面，刀法充分发挥自己身为平台的作用，将营销行业的内容资源及供应商/机构资源，分成四大类：
1、品牌战略类资源：
作为品牌的根基，战略方向判断决定了品牌是否能“dorightthings”，为长期的发展奠定基础。
2、市场策略类资源：
数据驱动的市场策略，可以精准验证并夯实品牌战略的准确性及可执行性，让战略锚点更聚焦、更精准。
3、营销传播类资源：
4、增长提效类资源：
工具的正确应用，就像是品牌增长之路上的“小钢炮”，让品牌增长变得稳准狠、指哪打哪、四通八达。
基于每年与成百上千位品牌创始人、操盘手交流，我们会沿着发现问题、拆解问题、解决问题的路径，找到最适合的人，给出基于一线视角和实际操盘经验的想法。
举行业之力、聚行业之智，为品牌人献上一场年度聚会。共同切磋，共同探讨，共同进步！
大会详细议程如下：
01
主题演讲
刀姐doris，新营销智库「刀法Digipont」创始人
营销大变天的时代，过去的营销理论已然失效，我们的每一步都走在了营销的“无人之境”里。今年，刀姐doris走访了无数品牌方和操盘手，从零总结出了一套更适合中国品牌在全域时代的内容营销方法论，让我们重塑营销认知，共同带领中国品牌走向世界领先！
内容提要：
1、从货架到人群，数字化带来的营销“结构性转型”到底是什么？
2、人群时代品-效-销如何统一？刀法全域内容营销方法论首发！
3、重塑营销的“道魂法术器”后，未来刀法将走向何方？
02
周宏骐，新加坡国立大学商学院兼任教授
用45分钟，跟新加坡国立大学教授上第一堂宝贵的EMBA课程。在这场演讲里，亲历见证中国营销、乃至中国商业三十年的周宏旗教授，将从营销和生意的变化中，为我们抽丝剥茧出2025年做品牌、做营销最应注意的三大要点。
1、起点：精细人群、精准内容、精准匹配
2、精营：打造高粘性、高活跃、高转化的会员体系
3、加速：全面开启营销+AI，决胜AI时代
03
林染，巨量星图消费品行业产品运营负责人
1、为什么品牌把更多的营销预算投向达人？
2、从“谁火选谁”到“谁好选谁”，达人营销不再拆盲盒
3、从新趋势到新增长，内容种草要做好这五步
04
张耀东，宝顶创投创始合伙人、资深管理顾问
1、穿越周期，从流量引领到价值引领
2、消费者洞察，抓住“底层不变”与“时空之变”
3、最有价值的创新是“功能x情绪”的乘法式创新
05
1、消费者爱看的不等于品牌想讲的，不要做无效内容
2、从流量到留人，内容的深层是消费者关系
3、为什么说“人群+心智”是内容营销的下一个阶梯？
06
小马宋，小马宋战略营销咨询创始人
1、对品牌营销的几个认知误区，“不是所有的公司成功都要靠做好一个品牌来获得”
2、怎么重新认识品牌？“中国品牌要建立自己的核心竞争力，前提是提升经营效率”
3、小马宋团队重磅案例详解，针对如下痛点：
如何让单日利润从温饱线到翻倍
如何降低四种成本
07
1、理解消费者：消费决策中的底层变化
2、看懂种草：如何实现声量和销量双增长
3、用好小红书：5个深度案例看懂3条业务增长路径
08
郑国煜，暴肌独角兽品牌创始人
消费品进入存量时代，资本对“新消费”从趋之若鹜到“避之不及”，消费品牌该如何找到自己的生存之道？作为一个0融资的非典型新消费品牌，年销10亿的暴肌独角兽给出的答案是控成本、保利润，通过全渠道经营、快迭代产品、强激励体系，利用互联网思维重塑传统零售品牌，将成本领先策略贯穿在品牌全域经营中。
1、什么是成本领先？暴肌独角兽为什么要做到成本领先？
2、营销费率5%，暴肌独角兽如何将控成本贯彻在全域经营中？
3、快迭代、多产品策略下，如何统一心智实现以品带牌？
09
邢东进，蝉大师&蝉妈妈创始人兼CEO
1、细分品类层出不穷，新品牌怎么洞察判断「红蓝海」并打造差异化？
2、产品即渠道：产品力决定消费动机、渠道布局、利润模型
3、运用内容电商组合拳，从策略制定到全渠道放大都如虎添翼
10
圆桌对谈
品牌在不同阶段如何获取新的生意增量？当你的品牌梦想和当前生意逻辑相违背，还会坚持吗？本场对谈，我们邀请到新锐和成熟两类品牌的代表，聊聊她们身处品牌不同阶段的抉择，包括：如何从0到1打爆品，又如何让爆品成为系列爆品，最终激活品牌生命力。值得一提的是，这也是一场全部由女性品牌人组成的圆桌，她们带着相似的品牌信念感和不同的经历，将在峰会现场碰撞出新的火花！
钱好好，瑟尚集团CEO、羊织道品牌&OUTOFOFFICE品牌创始人
陶子，方里品牌联合创始人
喵四，刀法Digipont增长咨询师
1、从这些网红爆品说起：未来的生意规模由品牌基因决定
2、做认为正确的事情：如何进行市场判断？怎么坚持？
3、在中国打造生活方式品牌：需要策略更需要信念！
11
1、一家车企，为何要跨界成立生活方式品牌？
2、爆款产品秘诀：“看见”真需求，超预期满足
12
曹力，Nint任拓集团CMO、任拓大数据研究院执行院长
1、全域增长看内容，平替、优替、青春替成消费主流
2、4P+3T，标签科学方法论2.0提效内容业务流
3、实效案例详拆解，覆盖从策略到归因的内容业务全流程
13
1、人设为王，如何为品牌找到能出圈的IP人设？
2、营销爆发，如何低成本、强曝光地将IP植入用户心智？
3、品效合一，如何让IP赋能销售，实现业绩增长？
14
王心路，卓尔数科用户运营策略负责人
私域到底能不能谈销售？品牌私域运营如何“既要又要”，实现用户粘性、销售转化双收？对此，卓尔数科用户运营策略负责人王心路Lucas将做一解答。他曾帮助某美妆品牌做到95%的用户留存率，为某保健品品牌用1.6万私域用户做到1000万的年GMV。
1、0-1：留存指标怎么设计才能筛出“有效用户”？
2、1-10：要“有趣”又要“卖货”，私域活动怎么做？
3、10-100：怎么做用户分层才能产出UGC、KOC？
15
陈彦峰，饿了么副总裁、零售品牌及超市便利行业负责人
黄盛，凯德投资（中国）市场推广部总经理
Keira，刀法Digipont品牌咨询师
1、聊定义：更受品牌欢迎的渠道，到底“新”在哪儿？
2、聊打法：场景和体验拉满？与品牌、用户真正玩在一起
3、聊长期主义：如何持续给渠道会员创造「增值感」？
16
周行，认养一头牛品牌管理中心负责人
1、赛道卷，创新难，品牌如何找到自己的差异化之路？
2、从市场到产品，如何找到「真创新」，甄别「伪需求」？
3、品牌资源如何聚焦，是舍九取一还是面面俱到？
17
施可，邻汇吧&可计算开店科技副总裁
1、线下直营新玩家的0-1突破，开一家传统店，不如去十二个地方开店
2、从「人找货」到「货找人」，泛零售品牌需要掌握的线下营销新玩法
3、用线下数字化能力提升流量变现率，以产品势能驱动开店决策
18
曹国亮，爸爸糖创始人、糖兜科技CEO
1、成熟红海品类，如何找有增长潜力的细分赛道？
2、竞争环境变化，如何抢占用户心智，做到细分单品头部？
3、9年正增长，如何打造从“网红”到“长红”的核心竞争力？
19
姚懿，诚实一口品牌创始人
1、为什么说在品牌初创期，一些大公司的方法论是失效的
2、连续创业、白手起家，如何通过用户调查发现生意切口？
3、新品牌拿下细分类目国产第一，如何持续挖掘垂类新机会？
20
艾旭，诺特兰德市场及战略VP
2、营养行业“祛魅”：重新定义品类&市场机会解读
3、诺特兰德的品牌及增长策略，中小品牌如何借鉴？
21
1、成熟品牌从单点营销突破到全域营销，最大的困难点在哪里？
2、用数据归因的方式分配全域资源，实现品效合一
3、用全域协同的逻辑梳理产品布局，以产品势能驱动营销落地
22
林嘉瑜，PopSockets泡泡骚全球CEO
对消费品来说，品类=品牌是一个终极梦想。作为手机气囊支架的品类开创者，过去十年，泡泡骚在全球超过75个国家卖出接近3亿个产品。让手机气囊支架就等于泡泡骚。一个小小的手机支架品牌怎么成为势能品牌，卖到160多块？
1、试出来的真需求：跳入人海找到需求，创造全新品类
2、引发圈层共鸣：从实用功能到情绪价值，泡泡骚=自我表达
3、精细化运营：兼顾DTC沟通和多渠道销售
23
潘晔，Tims天好中国加盟管理部总经理
1、入驻特渠，如何通过合作加盟打开品牌“新场景”？
2、地铁门店早餐占比超80%，“因渠制宜”怎么做？
3、“新鲜手作”柜台+套餐，如何搭配场景打出组合拳？
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超级对谈
一场来自中外品牌的超级对谈！一个是百年成熟品牌，一个是近年突出重围的新锐品牌，跨越百年，面对当今的中国市场，他们会从彼此身上看到什么？究竟是新锐品牌更懂本土市场，还是成熟品牌更为经验丰富？
黄东篱，百威中国高级市场总监
夏明升，好望水联合创始人兼CMO
PEKO，刀法Digipont咨询合伙人
1、市场瞬息万变，新一代用户都爱喝什么？
2、几个关键动作，让品牌策略更有效地触达消费者
3、新锐vs成熟：聊聊我们眼中的长青品牌
25
黄海，消费投资人、商业研究者
1、停滞下的繁荣，哪些行业和品牌在逆势增长？
2、值得深思的三大趋势：老年化、低欲望、向内看
3、失中之得，中国品牌和创业者们能学到什么？
26
李佼，360集团商业化市场部总经理
1、智能体时代，“五步法”重新理解AIGC的底层逻辑
2、种草、成交、复购，如何用AIGC提升生意经营效率？
3、全面拥抱AIGC，营销人如何变身“六边形战士”？
27
欧逸柔Lisa，MaiaActive创始人
1、品牌上三路：没钱没人没资源，势能从何而来？
2、品牌下三路：用360度环绕式营销法，以小博大
3、创业9年后回头看，我踩过的那些坑
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杨彦楠，微博区域华南整合营销中心总经理
1、品牌占位，先做认知教育还是先做场景种草？
2、如何自然融入热点，实现从流量到“留心”？
3、构建“关键传播人”矩阵，加速品牌认知破圈
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1、创新引领增长，降价的焦虑升维解
2、品牌穿越周期，销量的压力品牌解
3、回归媒体本质，流量的问题破圈解
30
在注意力经济时代，主理人IP已成为品牌关键资产，但IP和主理人的身份，无论在精力分配，还是身份定位上，似乎又存在着天然的冲突，二者之间的矛盾能否调和？品牌+主理人IP如何实现1+1>2？我们请来了三位在各自领域都有着极强IP影响力的女性创始人，和她们一起探讨。
王胜寒，醉鹅娘创始人
于戈，大眼睛买买买创始人&CEO
刀姐doris，刀法Digipont创始人
1、借势IP做品牌，风险和收益一体两面
2、影响力≠商业，不是所有的品牌都该去做IP
3、避免反向绑架，别让IP变成空心的工具人
参会信息
举办地点：江苏省苏州市金鸡湖凯宾斯基大酒店（苏州工业园区国宾路1号）（点击查收参会指南）