热点营销，并非新鲜概念，但其蕴含的能量与价值却日益凸显。在这个信息爆炸的时代，热点不仅是潮流风向标，更是营销引爆点，能够瞬间点燃品牌与消费者的共鸣点，将品牌价值融入全民讨论的话题中，从而构建品牌与消费者的共同记忆，建立起深厚的情感纽带。
本文将全面盘点Q1十大爆款品牌案例，并对其热点营销策略进行深度剖析，探寻它们是如何通过热点营销引爆品牌，激发社交狂欢，构建全民共识，实现品牌的关键突破与势能积累。让我们一同走进这场“热点盛宴”，感受热点营销带来的无限可能与惊喜！
发布会开成“车圈春晚”
核心亮点：三年磨一剑，雷军终于揭开SU7售价，彻底引爆了小米新车上市发布会，成为车圈现象级营销事件，甚至引得各大品牌也纷纷“进场”，与小米汽车、雷军官微在社交场展开互动，相互助推抬升品牌热度。
春晚“赢麻了”
核心亮点：春晚刘谦魔术表演中，尼格买提的五粮液牌没对上，直接承包了大家一整年的笑点，在这场全网狂欢中，五粮液是真“赢麻了”。
案例过程：尼格买提魔术“穿帮”，被眼尖的网友“逮捕”后，迅速在全网引发热议，除夕当晚热搜前十，一度有一半被魔术节目包揽。当小尼把两张错误的扑克牌拼在一起，背面的两个五粮液logo显得格外醒目，被网友调侃是小尼送给大家的“十粮液”。网友纷纷表示，“五粮液这波赢麻了”“五粮液今晚全场最佳”！在这场全民联欢中，尼格买提和五粮液“携手”，成功贡献了最大的欢乐。
策略解读：一般来讲，春晚失误引发群嘲的概率极大，但尼格买提的魔术失误却从“惊吓”变成了“惊喜”，这还要得益于社交媒体平台。互联网上聚集着一大波把玩梗当成精神刚需的年轻人，尼格买提的五粮液牌没对上，网友们的玩梗热情被迅速点燃。春晚借势出圈后，五粮液也主动“下场”，主动在元宵晚会“圆梗”，在社交平台与网友们玩在一起。“一生要强”的小尼在元宵晚会重现魔术名场面，#尼格买提终于对上了五粮液#上榜热搜，让大家对五粮液的会玩形象有了新认知，网友们纷纷表示还是五粮液懂我们年轻人。
“凯”启自在
核心亮点：“果然一入洞门深似海，何况还有王俊凯”，从刘雨昕到王俊凯，用当代年轻人喜爱的偶像与当代年轻人沟通，CROCS总能成为年轻人中的热点制造机。
策略解读：CROCS早已不仅仅是一个品牌，而是已经成为了当代年轻人的一种生活方式，社交媒体平台上“洞门文学”也渐渐崛起，爆火程度一度比肩“疯四文学”、“麦门文学”。CROCS与王俊凯的官宣代言合作，在社交媒体上可谓上演了一场“连续剧”，从官宣前邀请王俊凯来洞门玩，到官宣日释出TVC、代言人与品牌松弛玩乐，再到官宣后的日常“自在”互动，不仅把品牌代言人营销事件的热度不断拉长，还让品牌理念“天生自在”充分人格化。
我是尔滨的妹妹“尔佳”
核心亮点：借着“尔滨”热搜巨浪，“尔佳”以“妹妹”身份真诚待客，在热浪中强势出圈。
策略解读：同属“尔字辈”不过是一个热梗，敷尔佳出圈，靠的还是有效的社交内容营销。为了接住并留下这波“泼天的富贵”，敷尔佳策划了一整套有节奏、有布局的热点营销，深度绑定“尔滨”，主动贴合尔滨“讨好型”市格，强化品牌自身热情好客的“宠粉人设”。敷尔佳真正站在用户的角度，不仅在哈尔滨冰雪大世界打造了一座独特的“敷尔佳大礼盒”红色暖房，为游客提供休憩之地，而且还贴心地准备了免费的“冻后修复”面膜，为游客做好“冻后修护”，这一系列动作让网友们纷纷给出了“尔佳能处”的称赞。
“上天先疯”
案例过程：AirMaxDay十周年之际，耐克以“上天不落地”的狂想精神，打造“AirMax上天先疯大秀”。活动前，Nike率先在社交平台上，号召网友们一起玩转“先疯”穿搭共创，把日常场景变成城市大秀舞台，表达“先疯”态度。活动期间，耐克将成都青年文化园区东郊记忆打造成一座“DynamicLand”主题游乐园，通过音乐、律动、本土特色文化体验等互动，“AirMax上天先疯大秀”展现了当下Z世代超脱现实的创造力和想象力。
策略解读：“上天先疯”，契合了当下年轻人的“又癫又好玩”的精神状态和社交流行，自然而然迅速掀起社交平台传播热潮。从前期的共创互动，再到后续的融入城市在地文化大事件，NikeAirMaxDn通过“场景化内容”，扩大其潮流认知传播，并在微博上持续渗透潮流年轻人群，实现广泛聚流，走入最广泛的年轻圈层、引领潮流文化，Nike新品快速引发了年轻人的“自发认同”和“主动种草”，网友们不仅热议#癫文化开始侵袭时尚圈了#、#这场秀是在演我的精神状态吗#，还进一步对产品本身产生了极大兴趣和热爱，#穿气垫鞋原来需要先激活#、#一双鞋解锁赛博运动风#。
沪上最“灵”第一瓶
核心亮点：一部《繁花》，带大家看遍了上海繁华，也塑造了雅诗兰黛的最“灵”品牌形象。
案例过程：一入《繁花》深似海，作为2024年现象级的大火爆剧，《繁花》凭借电影级的质感、豪华演员阵容和九十年代风起云涌的故事背景，频频登上热搜，也带火了剧中花式植入的品牌方。其中，雅诗兰黛更是因与剧集时代背景、内容调性完美融合，最为脱颖而出。比如，马伊琍饰演的玲子，在papi酱饰演的菱红的精品店中拿走一瓶当年雅诗兰黛新品“白金面霜”；又如，至真园服务员敏敏拿出一支口红炫耀，“我这可是雅诗兰黛的”，引姐妹们围观艳羡……
从品牌霸屏到心智霸屏
玩明白了“情绪自由高端局”
核心亮点：国潮消费大浪潮下，伊帕尔汗抓准年轻人的“情绪自由”与“悦已”需求，与年轻人在社交媒体玩在一起，让品牌被更多人看见、喜欢和消费。
最强童年“回忆杀”
核心亮点：创始人的离世，瞬间触动了无数人的心，让娃哈哈再次成为了当下饮品行业最为炙手可热的品牌。
为0.01%生命呐罕
核心亮点：念念不忘，必有回响，美赞臣连续多年以实际行动支持罕见病患儿，守护“0.01%生命”，并通过社交媒体话题互动，推动社会更多人认知、关爱、支持罕见病群体，品牌深度触动人心。
案例过程：在第17个国际罕见病日，美赞臣联合多方力量，发起柠檬宝宝关爱行动，为中国罕见病患儿提供罕见病配方粉供应方案，并在社交媒体平台发起#为0.01%生命呐罕#活动，通过柠檬宝宝科普长图、柠檬宝宝纪录片等多种方式，撬动更广泛人群的认知和参与。美赞臣的公益行动，引发了一大批网友的积极回应和情感认同。在品牌博文下方，有患者家庭留言求助、希望能得到帮助，有网友提出建议、认为可以进一步加大行动步伐，还有更多的用户点赞了美赞臣的爱心和行动。
结语：2024Q1营销舞台上，十大爆款品牌通过借势热点或者主动创造热点的方式，把热点转化为全民共识和品牌势能，释放出了惊人的爆发力。
这十大品牌，不仅是营销的高手，更是社交平台的活跃分子，善于捕捉社会脉搏和用户情绪，巧妙地借助和制造热点话题，引发社交狂欢，让每一次全民讨论都成为品牌走进人心的契机，让品牌在消费者心智中扎根生长。