此次发布的《2024虎啸年度洞察报告（五大行业版）》是虎啸奖组委会连续第三年发布的具有明确行业属性的深度洞察报告。报告基于第十五届虎啸奖参赛案例，对食品餐饮行业、饮料酒水行业、美妆个护行业、3C家电行业、汽车行业等五大行业的获奖案例与获奖品牌进行了全面梳理和深度分析。
本文为《2024虎啸年度洞察报告·饮料酒水行业》解读篇。
其他行业报告解读：
参赛分析：对于饮料酒水行业内各品牌的具体案例预算进行详细对比，并深入探索不同获奖赛道情况，通过明确展示各个预算范围内品牌的案例分布情况，以及在饮料类、酒水类、社交媒体营销类等多个获奖领域中的表现，为饮料酒水行业的营销策略实践提供了深刻的洞察和趋势分析。
在15届虎啸奖中，饮料酒水行业营销洞察分析，聚焦不同案例所采用的营销策略之间的共性与特性，从AI共创、赛事热点、冠领剧综、群星热度、节日创意、多元场景、品牌联名、国潮美学、公益环保、造梗slogan等多个层面展开。
如：AI共创，在科技浪潮推动下，AI赋能在饮料酒水行业中应用而生，在第十五届虎啸奖获奖案例中，品牌以AI为翼，乘风热点之势，创新的AIx体验运用为产品赋予新的生命力，同时品牌敏锐捕捉社会热点，联合热点引爆热度，打造营销事件助力品牌卖点。
如：群星热度，明星营销是品牌营销的重要打法之一，当偶像艺人的形象与品牌深度融合，每一次曝光都成为一次品牌声量的超强助力，明星以其独特的视角和体验，将品牌的核心价值、产品特色以及背后的故事，以更加生动、直观的方式呈现给广大消费者，成功地在消费者心中建立了独特的品牌形象和记忆点。
如：节日创意，春节营销作为全年“开局之战”，同时也是一年中最后一场营销战役，各大饮料酒水品牌抓住实现增长的关键时刻之一，“每逢佳节营销忙”，除了CNY，中国传统佳节也是饮料酒水行业营销的重要抓手，中秋、端午、国庆等传统节日同样是品牌们争相布局，深入挖掘节日文化内涵，将节日的文化精髓与品牌理念相融合，创造出既符合节日氛围又具有品牌特色的营销活动。
虎啸奖聚焦饮料酒水行业的品牌主，在行业特点、市场变化、品牌目标、营销挑战、方法论等方面设置问卷，回收整理、深入探索，结合第十五届参赛案例、营销洞察、评审观察等综合整理分析饮料酒水行业发展趋势。
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泸州老窖
面向2024年，泸州老窖品牌最想实现的目标是在保持销量稳定增长的基础上，进一步扩大市场份额，并成功推出具有市场影响力的新品。具体而言，品牌期望通过精细化的市场营销策略和强大的渠道建设，实现销量的显著提升，稳固并扩大在高端白酒市场的领先地位。同时，泸州老窖将加大研发投入，精心打造一款或多款符合市场趋势、满足消费者需求的新品，特别是针对年轻消费群体，以期在竞争激烈的市场中脱颖而出。