2024年以来，食品饮料行业各赛道的竞争态势日趋于白热化，多平台较量、多营销手段此起彼伏，各大品牌纷纷以营销为手段，力图在全渠道消费者心智占据一席之地。
本文将通过对部分食饮品牌2024年营销投放策略的观察与分析，挖掘它们在明星绑定、场域联动和内容深挖方面的具体实践与亮点，总结出适应当下市场环境的核心营销策略，为品牌如何在激烈竞争中脱颖而出提供参考。
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元气森林：代言人资源聚焦核心品线上新，品牌高频联动游戏IP对话年轻圈层
代言人资源聚焦核心品线上新，绑定熊猫公益以辐射更广圈层。3月，元气森林微博正式官宣肖战成为元气森林气泡水品牌代言人，5月上新青竹气泡水，官宣领养熊猫“小元气”。明星代言人营销与熊猫公益营销双重声量叠加，TVC、周边、打卡活动踩准夏季、大促节点吸引消费者，辐射更广圈层。
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果子熟了：主推品线强绑代言人宣推，品牌紧跟热点造势以撬动年轻消费力
绑定“杨紫+新中式”组合，全媒体矩阵宣发打响合作声势。果子熟了以人气代言人搭配品牌主推品，官宣当红小花杨紫为其无糖茶系列产品的代言人，并抖出了“果子熟了，果和‘紫’也熟了”的谐音包袱。
#杨紫代言果子熟了无糖茶#、#杨紫清新栀子花妆#、#杨紫纯白新中式#迅速占领热搜榜，收割高声量。《长相思2》热播之际，果子熟了借势剧集热度加深合作，邀请代言人空降直播间、定制周边买赠等割高声量。
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统一：多品线深度合作综艺&晚会，邀请运动明星加盟线下体育营销
线上高频合作综艺借势IP，线下聚焦体育营销塑造品牌健康形象。线上，品牌合作《是好朋友的周末》、《海岛少年》、《喜剧之王单口季》等综艺。线下，品牌聚焦体育营销。与Keep合作微笑骑行活动，邀请运动员吴艳妮、李俊慧等参与体育活动，有效塑造品牌健康形象。
食饮品牌营销洞察
其一，明星绑定。代言人与品牌的“契合点”和“双向奔赴”是携手共赢的基础。品牌需依据自身定位、目标受众以及期望传达的价值观等多方面因素，与代言人人设和作品深度绑定。同时，制定更具计划性的互动路径，提升品牌内容的吸引力与电商转化效率。
其二，场域联动。全域营销模式下，品牌需要打通线上线下的完整闭环，线上以强势宣传推动品牌声量，线下通过品牌事件和经销渠道活动的深入合作，将用户触达到销售闭环承接，形成营销成交的一体化。通过线上内容的精准引导消费者洞察，以及数据驱动的策略，能够更好地与消费者建立深层次的连接，推动线上线下销售增长。