4月营销热点日历|愚人节、清明、谷雨、世界地球日、读书日
数英DIGITALING·
2024-03-27
四月，花开的季节，春风和煦，阳光明媚，大地披上了新装，处处充满了生机与活力。
四月第一天，愚人节率先出场，幽你一默；接着，清明至，气清景明、万物皆显；雨生百谷，春季的最后一个节气谷雨，春雨绵绵；月末，世界地球日、世界读书日、国际不打小孩日纷至沓来，从多个维度带来不一样的人文感受。
品牌们该怎样击中消费者呢？以下，请查收~
营销关键词：
小丑、整蛊、快乐、幽默、谎言、搞怪、恶作剧、真心话、正话反说
营销角度：
1、画面：
有趣的灵魂万里挑一。在氛围轻松的节日，品牌可以发挥天马行空的想象力，将各种元素排列组合，画面可极简，也可用色大胆，但需做到能让人一秒get关键点。洽洽用自家王牌产品坚果，拼好了一张小丑的笑脸，憨态可掬；爱慕在愚人节不愚人，全然展现内衣的优点，并组合成内衣形状；可口可乐开了一个视觉玩笑，如果你在图片上看到了红色，真不是它在骗你，而是你的眼睛在逗你。
2、文案：
多从愚人节给人带来快乐的角度出发，也可使用谐音梗，借节日说真话也是愚人节的一大趋势。
玩笑不常开，只想让你笑口常开；愚人节，愚你同乐；人生坡路，各有荆棘。愚人愚己，快乐无敌；不上班，只摸“愚”；愚人节，让生活，多一点幽默感；受人一愚，不如受人以渔；愚人节不愚人，愉己才是上策。
2、闲鱼愚人节特辑：物归缘主蹲闲鱼
趁着愚人节，「闲鱼经营图鉴」推出第5期——「物归缘主，蹲闲鱼」，去讲述那些在闲鱼上蹲到有缘之物的真实故事，想要告诉大家：再蹲一蹲，缘来真能蹲到。基于年轻人遇到生活的各种难题都会“蹲闲鱼”这一洞察，品牌巧妙地将其与“缘”相结合，并借势愚人节的热点，继续夯实年轻人在闲鱼趣味经营的社区心智。并且「闲鱼经营图鉴」作为一个长线IP，先后有野性收集、迷之改造、抄近道不坑、只晒不卖系列，能持续发掘年轻人在闲鱼探索生活的新方式。
3、讯飞输入法愚人节：AI造字，拍照生成个性字体
讯飞输入法选择用“有点科幻的真东西”结合“有点虚幻”的、具有AIGC符号感的视频呈现形式，让用户感受到正在大火的AI概念就落地在身边、可以立即用来改变自己的生活，诠释其品牌理念——人工智能技术不断探索输入更多可能，让输入有趣有科技。
营销关键词：油菜花、扫墓祭祀、下雨、踏青、青团、春燕、风筝
海报要做到简洁干净，视觉上以绿色为主色调，整体淡雅闲适，让人一看到心便静了下来。可在画面中融入清明习俗，也可以用水墨画的形式勾勒轮廓，主要体现自然之美。杜蕾斯在床上映照出风筝的影子，寓意爱与清明的温度适宜；网易云音乐的主体是伞，以音符替代伞柄，细雨蒙蒙，简约、娴静却不失巧思；徐工集团以水墨画的形式勾勒出“清明”二字，点缀春燕、树叶，意境深远。
2、文案
相较于其他节日，清明在情感上的氛围比较沉重，文案多围绕追思祭祖展开，但也可适当描写春日生机，平衡好二者的比重。
清明时节雨纷纷；烟雨清明后，云山睥睨前；光临万物，气清景明；清明至，和风渐，飞鸟逐春归；细雨踏青日，思怀故人时；清明踏青时，遥寄故人情；梨花随风起，思念化为雨；春雨如烟忆往昔，斗草踏青煮新茶；朝听细雨润门扉，年年一度送春回。
1、饿了么时令外传上线：脑洞大开，清明穿越“青团宇宙”
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2、GoFine清明节：来自萌宠星球的信
在清明节这个特殊节点，GoFine鲜宠粮以宠物们的视角切入主题——来自萌宠星球的信，以系列海报+视频的方式探讨人宠关系。两支视频，一支以“毛茸茸”三个字为线索，联系柔软的意象，让视频充满治愈氛围；一支视频由宠物们生前真实影像组成，让受众沉浸代入，获得共鸣。海报则以“萌宠星球”为主要元素，文案以宠物们给主人们的心里话为主题创作，如“我从未离开，只是天上多了颗爱你的小星星”、“我去保护汪星了，你可要保护好你自己”等，每一句都温暖，充满善意，触及消费者内心的柔软角落，给予他们力量迎接新生活。
谷雨取自“雨生百谷”之意，是古代农耕文化对于节令的反映。此时降水明显增加，田中的秧苗初插、作物新种，最需要雨水的滋润，降雨量充足而及时，谷类作物能茁壮成长。民间在谷雨节气有摘谷雨茶、走谷雨、祭海、吃春、赏花等习俗。
营销关键词：春雨、赏花、滋润、春夏之交、水稻、万物生长、荷叶
春雨绵绵是谷雨的主要特点，海报大多如此，通常以青绿为主色调，整体风格简洁明亮，体现自然与和谐的理念。可用蛙鸣、荷花、万物生长描绘谷雨景象，传达其意境和氛围。麦当劳将海报一分为二，下半部分是生长的小麦，上半部分是由小麦制成的面包，和谐而不显突兀；种瓜得瓜，种豆得豆，Babycare的小人迎着春雨，手拿小汽车，也想收获更多，颇有童趣；泸州老窖以酒瓶作船，人在其中，与鱼作伴，水中长满了果实，一起奔向夏天。
谷雨带有美好寓意，也正处春夏之交，可多角度切入，如气温、春耕、踏青等，描绘温柔景象，旖旎风光。
雨润百谷，万物生长；谷雨春光晓，山川黛色青；好雨知时节，当春乃发生；春夏之交，万物生长，四月人间好时节；诗写梅蓊月，茶煎谷雨春；落絮游丝三月候，风吹雨洗一城花；谷雨过后再无寒，人间芳菲已向暖；闻春雨连连，盼万物滋生；正好清明连谷雨，一杯香茗坐其间。
1、OPPO谷雨三部曲：把雨做成礼物，送你一整个春天的美好
科技和浪漫并不冲突。OPPO在谷雨用“送你一场雨”的方式拉回大家对传统节气的注意，把雨生百谷，万物新生的寓意放在这场雨里，给那些没法好好过春天的人一些治愈和慰藉。整体分为三步，其一，联合「是光诗歌」的小诗人们和全国的摄影博主，共创诗意的、有地方特色的雨景视频，从观感上带来“雨”的诗意；其二，联合花治植物实验室，打造不同城市的雨景盲盒，用泥土、苔藓、植物、石块和雨水，从触觉上感受“雨”的温柔与浪漫；其三，扫描雨景盲盒上的二维码，可随时重温FindX5系列镜头下的谷雨。整体链路清晰完整，以小见大，让品牌具象化触达用户内心。
世界地球日，即每年的4月22日，由盖洛德·尼尔森和丹尼斯·海斯于1970年发起。现今，地球日的庆祝活动已发展至全球192个国家，每年有超过10亿人参与其中，使其成为世界上最大的民间环保节日。
营销关键词：地球、环保、绿色、低碳、节约、可持续、减负
1、海报：
海报整体以蓝、绿色调为主，呼应地球与环保。地球形状是整个海报的核心元素，并选取有代表性的景观，如河流、海洋、森林，表现地球的美丽和多样性，突出保护环境的重要性。必胜客用披萨、陆地和海洋拼成了一个完整的地球；好时巧克力的外包装换成地球纹样，并坚持绿色守则，守护绿色星球；美的家庭的成员们一齐动手绘画多彩地球，五彩斑斓，用心且可爱。
通常呼吁保护地球，描写其带来的好处，简单写实，通俗易懂。
与万物共生，让地球更美；保卫绿色家园，从你我做起；同在地球上，共享大自然；世界地球日，奏响保护进行曲；让地球微笑，让万物呼吸；人不负青山，青山定不负人；净一方寸土，守一世繁华；让世界多一点色彩，让生命多一点自由。
1、天猫超级品牌日联合8大品牌，在世界地球日为环保续写Slogan
4月22日世界地球日，为了环保，天猫超级品牌日联合8大超级品牌续写自己的Slogan。“续写”这一行为，蕴含了“延续”与“长久”，天猫结合品牌本身的业务、环保动向、价值观以及消费者真实的行为等要素，确认9大环保行为，续写9家品牌方的Slogan，提醒大家在日常中就可以选择更低碳绿色的生活方式。同时，为了更好地传递保护地球的主旨，还在视频中各个环保行为出现的地方，采用了颇具新意的圆形创意转场手法，作为画面的视觉记忆点，与圆形地球呼吁，传达品牌们的环保态度。
2、Discovery×伊利：世界地球日回收奶盒，成为地球盒伙人
这个地球日，Discovery将目光放在了“垃圾”这一具体事物上，联合伊利与腾讯TME，打造一场与奶盒回收有关的游戏：以奶盒为沙盒，在连接虚拟与现实的玩乐中践行环保。此外，在线上，Discovery为“地球盒伙人”们准备了实体定制周边，并邀请虚拟偶像Lucy发起号召；线下，打造用奶盒改造的花艺世界，让元宇宙照进现实。完整的线上线下整合营销，更加能够唤起用户作为地球生态一份子的主人翁精神，建立“地球盒伙人”心智，长期加入到地球保护这项公益事业中来。
1995年11月15日正式确定每年4月23日为“世界读书日”。其设立目的是推动更多的人去阅读和写作，希望所有人都能尊重和感谢为人类文明做出过巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们，保护知识产权。每年的这一天，世界一百多个国家都会举办各种各样的庆祝和图书宣传活动。
营销关键词：阅读、作家、书籍、图书馆
书本作为主要图形元素，与品牌相结合，进行不同形式的表达，无论是搞怪、引申、温情的处理方式，还是温馨、舒适、慵懒的阅读场景，最后都要落到鼓励阅读的实处和读书带来的益处。“芝士就是力量”，喜茶替换了logo小人，假想了名作家们喝喜茶的样子；苏泊尔以书比作饭，好吃到不用配菜；书中自有路，奥迪汽车行驶其中，去丈量深邃的世界。
作为一个鼓励人们阅读的日子，文案应激发大众的阅读热情和对知识的追求。
脚步丈量不到的地方，文字可以；书中自有路，深邃且悠长；成功藏在字里行间；书海征程，持之以恒；用脚步丈量世界，用阅读充实灵魂；每个字里行间，都藏着诗和远方；书籍是全世界的营养品；读书，是世界上门槛最低的高贵举动；用文字的力量，度过晦暗。
1、麦咖啡×中信书店：世界读书日，来书中寻找“小黄杯”吧
世界读书日前，麦咖啡与中信书店联手推出「书中自有小黄杯」活动，在店内公开借阅的书籍里随机夹藏了麦咖啡的小黄杯书签，找到它的读者可以凭书签兑换福利。书签为咖啡杯形状，摘录了对应书中的原句，既能完美突出联名双方的品牌特点，又诠释主旨：阅读如同喝咖啡，是随时随地、轻松愉悦的。此外还在联名海报中“植入”小黄杯符号，整体唯美和谐，并不突兀，给书以新的节日内涵。
2、B站×罗翔：世界读书日，可以不读书
3、抖音×莫言：有人读着，书就活着
世界读书日，抖音请到莫言老师来和大家聊聊，AI时代下还在读书的人。摒弃“读书很有意义，所以你要多读书”这一老生常谈的叙事体系，抖音将视角转向身边那些真实的、普通的还在阅读的人，致敬让书籍生命得以延续的每一个人，从而让更多人拿起书本。一个没有阅读功能的app，选择在世界读书日发声，鼓励读书，本就自带化学反应，它不止看见书，更看见读书的人，探讨人对书的价值，因为阅读者，书籍才得以转化为思想，才能再次鲜活，所以便有了有人读着，书就活着。
国际不打小孩日，也叫“无巴掌日”，比较严肃的说法为“国际反体罚日”，由美国反体罚组织有效管教中心在1998年发起，目的是声援体罚受害者，呼吁全社会重视儿童权利。
1、有道词典笔「国际不打小孩日」公益短片：我想长大
有道词典笔联合中华少年儿童慈善救助基金会，用一支短小精悍的公益短片，简洁直观地诠释了在一个孩子身上，幸运与不幸的童年是如何一体两面地呈现的。短片在创意和洞察上都很打动人，真正做到了创意不是炫技，而是妥帖为洞察服务。其最大的亮点在于回文体文案，通过正向阅读和反向阅读的强烈对比，传递给人们一种近乎撕裂式的内心震撼感，让儿童生存关怀这一话题迅速蔓延开来。