（ps.排名不分先后，写到哪儿是哪儿）
继“冷宫蔬菜”“高温文案”“菜场黑话”等相继出圈之后，今年年初，大润发的“烟火文学”又双叒叕出现了！它联名热播的《乡村爱情15》，推出了东北方言文案，这也是大润发第一次推出方言文案。
点评：一个是承载着柴米油盐酱醋茶的超市，一个是讲述家长里短鸡毛蒜皮的国民IP热播剧，大润发×《乡村爱情》的联名营销将“人间烟火气”诠释得太到位了！而且，蕴含人生哲理的方言文案，加上乡爱宇宙中的诸位英雄刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰等生动的动漫形象，让人看了很难不爱！
今年情人节，Luckincoffee和线条小狗联名了！不仅推出了一条有爱短片，还上线了情人节限定系列“一杯修狗的爱情故事”：带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。
在联名纸袋和杯套、联名主题店、联名贴纸等诸多物料里，属实被这条《修狗恋爱操作说明》萌到了！
点评：瑞幸是有点联名牛逼症在身上的，比如去年的“悲伤青蛙”，还有和JOJO联名、和LINEFRIENDS联名、和椰树椰汁联名等，而且每次联名都能带来不错的销售业绩。只能说，产品营销的本质，和消费者的情绪洞察密不可分。
三月六，冻土开。春雷动，万物惊。惊蛰节气，蕉下Beneunder发布全新品牌定位“轻量化户外”，和代表作“轻量化全地形户外鞋”惊蛰鞋，并邀请歌手谭维维，演唱音乐短片《惊蛰令》。
点评：不知道大家有没有发现，越来越多的小众节日成为品牌营销借势的载体。中国人温柔敦厚的24节气里，惊蛰，是充满力量的唯一一个。蕉下从防晒向户外转型，并首次提出「轻量化户外」的品类定位，在“惊蛰”节气，宣告它走向户外的第一步，平地一声雷的阵势，非常有震撼力。
04.内外三八节：《身体十问》
今年三八妇女节，各大品牌杀”疯了！在一众优秀营销案例中，内外的这条《身体十问》令人印象深刻。
它以舞蹈表演的形式，从“身体”的视角开始展开，向身体的主人寄了一封涵盖十个问题的信。夸张又充满力量的肢体演绎，将那些内心深处隐秘的痛苦与压抑更具象地表达了出来，呼吁大家唤醒、倾听、尊重身体的真实感受。
点评：用舞蹈的肢体语言来传达较为隐晦的情绪，内外的视角可以说是另辟蹊径！在一谈论起“性别话题”依然敏感的当下，内外用一种看似“大胆”的方式，让身体成为自我最诚实的发声者，在过去「NOBODYISNOBODY」的主题表达中，续写「MYBODYTOME」。
05.美团×贾冰：像哥一样享受春天
点评：《狂飙》电视剧的爆火，带火了一批演员，饰演徐江的贾冰算其中一个，他诙谐幽默、开口即金句的人格魅力圈粉无数。美团酒店通过借势贾冰在《狂飙》里的大哥人设与热度，强化「春季出游赏花，上美团订酒店」的用户心智。不论是“像哥一样享受春天”的主题提炼，还是对剧里台词的巧妙运用，都让人惊叹！
虽然一开始，“淄博烧烤”是由集体出游的大学生和专门打假美食份量的博主等人带火了，但在这其中，淄博官方的一系列承接举措令人称赞！
不仅加开了“烧烤专列”，还专门定制了公交专线、推出半价青年驿站，甚至文旅局长亲自在列车上服务，狂送礼物、“投喂”乘客......无不在体现这座城市的“热情好客”！
07.butLab：“苦命甜心”海报文案
一个创意青年文化品牌——butLab，凭借一组“苦命甜心”海报文案火了。它之前推出了一款咖啡，名为「苦命甜心」，专门面向职场女性人群，海报里面的所有人物图片均是由ai做图工具Midjourney生成。
点评：除了上面这组文案之后，butlab的六一成人版系列、潍坊风筝节上的那句“这个逼班啊真是上够了”，还有在阿那亚戏剧节制作的100组渺小如沙的互动装置《你还好吗，一粒沙》海报文案，都成了打工人最强“嘴替”，让职场人狠狠共鸣。
今年618，在各大品牌都在搞大促，用满减折扣吸引消费者的时候，小红书却一反常态，办了一个「反冲动俱乐部」，用各种清醒有趣的文案和脑洞大开的展览互动，告诉大家回归理性、“不冲动，买心动”的消费观。
点评：“反套路”营销自古有之。小红书通过这种“唱反调”的营销方式，有效地和其他平台拉开了差距，文案一针见血，将人们一碰到大促时就“买买买”的冲动消费心理拿捏得恰到好处，洞察力满分。
10.B站新春特别企划：《第3286个站》
今年春节前，B站发布了一个题为《第3286个站》视频。在视频里，B站把自己也比做是一个“站”，向全国3285个站，写了一封信：希望3285个站，对那些今年春节回家的年轻人们，多给予一些理解和关爱，让每个人都能顺利到家。
结语
2023上半年还有哪些遗漏的优秀营销案例？欢迎大家留言补充。