品牌整合营销传播是针对明确的目标消费者的过程。品牌整合营销传播的目标非常明确和具体,它并不是针对所有的消费者,而是根据对特定时期和一定区域的消费者的了解和掌握,并根据这类目标消费者的需求特点而采取的措施和传播过程。虽然IMC也能影响或辐射到潜在的消费者,但不会偏离其明确的目标消费者。下文先知品牌网小编就来介绍下各行各业品牌整合营销传播的案例:
1.奶制品-蒙牛向对手“示弱”
1999年,牛根生创立了蒙牛。当时,内蒙古乳品市场的更品牌是伊利,蒙牛名不见经传。要想提高蒙牛的度,只能出奇制胜。蒙牛把标杆定为伊利,打出“争创内蒙古乳业品牌”的口号,使消费者通过伊利知道蒙牛,产生“蒙牛似乎也很大”的印象。
牛根生白手起家,受尽竞争对手的刁难和打压,他硬生生地捆绑行业老大,借老大之势,同时以“弱者”之姿博得舆论的同情,在重重围剿之中杀出了一条血路。
2.服装行业-利郎
2009年9月,利郎香港港交所成功上市。作为登陆国际资本市场的内地男装品牌,利郎需要借助一个完备、系统化的传播体系,本土媒体、全国性主流财经媒体、全国网络媒体协同作战,全程跟踪制造新闻热度,在9月-10月期间收获中国男装行业更具人气的品牌曝光率,进一步确立利郎的行业地位,有效推动利郎在资本市场的表现。
3.能源行业
这次项目和瑞典家庭智能技术服务提供商Maingate公司合作,从瑞典征集1万名用户,为他们的家安装可手机控制电源的智能设备。接着制作一款App,用来监测用户节约能源的情况,比如用户关闭电脑之后,那么App的能源系数就加1。以此类推,更后以可视化的图形为用户提供能源数据图。为了数据的准确性,整个活动持续一年。在一年中,大家都可以通过手机来查看各方面的数据。
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