口碑营销成功案例(精选5篇)

而这只是社交化媒体力量开始彰显其商业价值的冰山一角。社交化媒体公司随着Twitter、Foursquare等公司的火爆发展开始变的日益重要,任何一个商户乃至个人都越来越不敢轻视“社交化”这个名词,甚至连总统选举都要借助这个21世纪越来越重要的新媒体方式。

团购与社交化媒体

团购始于美国的Groupon,最初追求的是一日一团,是一种非常有效的新媒体形式。但到了中国以后,在利润的追逐下,一日多团、疯狂扩张就成了本土的特色,最终影响了用户体验,并且并没有给本地商家带来忠实用户,这也是当初创新工场CEO李开复不看好团购的主要原因之一。而团购的另一个主要缺陷就是无法带来长期的品牌效应,盲目的追求一次性的消费人数最终并没有带来忠实的客户,更无法做到长期的口碑传播。

而点评网则将自己传统的点评功能融入到了团购和切客当中去,对比单一的团购平台,点评网更有稳定的用户人群和商家信息,在2011年的团购竞争中,点评网无疑是具有很强优势的赢家,也是社交化媒体营销的成功案例;而与此同时,国外的点评网YELP也宣布月用户突破了5000万,这也再次证明了依靠社交和互动来进行营销的平台越来越受到用户和商家的喜爱。

任何微营销平台,都不能完整解决营销问题,仅仅是更好的推广和传播产品品牌、服务、口碑的途径。

从整体来看,微营销,更应该看成是一个重要的渠道,在销售结果压力不大的情况下,更可以看成是营销行为中的品牌包装、推广。

通俗来讲:任何微营销平台,都不能完整解决营销问题,仅仅是更好的推广和传播产品品牌、服务、口碑的途径。基于微营销的平台,需要的注意的因素:

2.并不是所有的内容都适合推送,用户更喜欢是贴心的交流、指导、专业信息的沟通,而非强制的显摆、卖萌。

4.移动互联的碎片化信息,轻应用类似插件有助于提高线上服务质量。互联网的网友更重视的是自身的感受和虚荣心,若有条件,可以基于平台,通过技术手段或者手动,增加关于自身客户群的专属服务,如:VIP会员的专区、基于商户的积分、等级、特权。

5.线上服务感受,需要客服的技巧,但实际自身产品口碑和客户关系维护要有完整的规范、体系,并且有强大的执行力,不能简单粗暴的去套销售说辞。

6.网友的互动,要有归属感,符合目标客群的购物习惯,互动内容简单,适合用户传播。将简单的线上互动,适当转化为线下的活动形式,增加目标用户的好感。

可以肯定的是,微营销作为社会化营销工具,在构建互联网营销过程中的作用举足轻重,需要商家和企业花大力气去坚持,哪怕仅有一个人,也得重视基于微营销平台的渠道价值。

[关键词]国产电影;研究综述;营销角度;宣传策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201703039

1国产电影研究概况

还有一些学者从民族视野下分析国产电影,鲁昱晖、王秋硕在《民族化视域下国产类型电影研究备忘录》一文中,在中国电影产业蓬勃发展下却缺乏理论研究,在转型换代和文化竞争力下,一是研究电影市场上不同的类型偏好与市场反应,东方新魔幻电影异军突起,大片电影却集体败北,而中国式新类型票房却大获全胜。二是从系统的民族化研究上,发展策略、产业语境与文化反思建构研究主体,通过深挖产业发展与电影类型的关系,探寻文化反思。

2从营销角度研究国产电影概况

还有很多学者从网络营销、整合营销、微博营销和电影宣传策略的角度研究国产电影的现状和发展。

在国产电影的微博营销中,王瑞霞(2014)在《国产爱情电影的微博营销研究――以失恋33天和小时代为例》一文中,文本分析法、文I分析法和深度访谈法,探讨微博营销的口碑营销、精准营销、情感营销和互动营销,根据爱情电影在微博营销的特征,总结出爱情电影适合精准营销、互动营销和情感营销,根据微博营销的现状,提出新媒体上应加大投入营销的力度,建立专业化的国产电影营销团队,重视电影后续产品的开发,改进微博营销的手段和内容。

饶婷婷(2014)在《国产商业电影宣传策略研究》一文中,以电影宣传的案例和发展历程,分析国产电影宣传的得失,通过梳理电影宣传微博、电影宣传报道和宣传案例,呈现国产电影的现状。通过分析现状发现,虽然取得了进步,但宣传误区也不可避免,本文利用宣传营销理论和拉斯韦尔5W模式,分析国产电影的整合营销策略,整合宣传主体、宣传物料、选择重点和宣传节奏,从而整合宣传媒介和信息,以期适应市场。

3国产电影研究述评

31国产电影的研究成果

32市场营销角度研究国产电影的宣传和营销策略

学术界关于国产电影的研究领域十分广泛,不仅从大数据、民族视野、网络视频等角度,还有一部分学者聚焦营销角度研究国产电影,他们从网络营销、整合营销、微博营销和电影宣传策略的角度研究国产电影的现状和发展。通过发掘网络、整合营销、微博营销等营销规律和现状,以《失恋33天》《心花路放》《小时代》为具体的成功案例分析,不断推广应用营销手段和宣传策略,使国产电影更上一层楼。

参考文献:

[1]范志忠,唐朱勇2014年国产电影大数据分析[J].当代电影,2015(2)

[2]鲁昱晖,王秋硕民族化视域下国产类型电影研究备忘录[J].宁夏社会科学,2016(3)

[4]凌燕新媒体时代的国产电影舆论生态[J].现代传播,2013(4)

[5]高伟国产电影网络营销研究[D].天津:天津师范大学,2015

[6]闫立强由电影《小时代》看国产电影整合营销传播[D].郑州:河南大学,2014

[7]王瑞霞国产爱情电影的微博营销研究――以《失恋33天》和《小时代》为例[D].兰州:兰州大学,2014

[8]饶婷婷国产商业电影宣传策略研究[D].南昌:南昌大学,2014

讯:据统计,在国外,80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广,并从中获得了极好的效果。而在中国,虽然选择“网络营销”的人只有7—8%,不到国外的十分之一,但仅仅在这选择了网络营销的“十分之一”中,都有多半的公司、个人因为网络营销的强大力量,得以在与对手的竞争中暂露头角、赢得商机。

随着网络影响的进一步扩大,随着人们对于网络营销理解的进一步加深,以及越来越多出现的网络营销推广的成功案例,人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广

由于近年来企业在电子商务上的激烈竞争,可以预见,企业网络营销外包必将成为一种趋势。而对于中小企业来说,在网络营销服务提供商鱼龙混杂的大环境中,选择一个优秀的网络营销服务提供商为尤为重要。如果一旦选择失败,就会造成企业的损失。因此,在选择网络营销服务提供商时,要多比较、多了解,选择那些有一定实力、口碑较好、专业性强、经验丰富的网络营销服务提供商,为企业成功实现网络营销并获得良好的效益提供坚实的保证。

星之传媒拥有一流的网络运作技术水平、雄厚的网络资源和渠道、强悍的网络营销推广执行能力、对门户网站的新闻效应、虚拟社区的成功利用和驾驭能力;拥有无限的创意空间、谙熟网络推广技巧的写作编辑人才、激情的团队、资深的专家顾问;拥有完善的设备系统及优质的服务体系,以精准的策略谋划、独到的视觉传达、创新的设计意念为客户提供多方位、深层次的品牌整合传播策略形象推广方案。星之传媒一直以为客户提供最优质的服务、最有效的网络解决方案与企业宣传方案为目标,以最全面到位的网络执行水准,以最合理的成本最大程度地实现客户价值,帮助客户走向成功。(文:星之传媒)

关键词:互联网;自媒体营销;吴晓波频道

一、背景分析――互联网时代的到来,自媒体大发展

二、互联网时代下自媒体企业经营新模式

(一)运作模式

1.线上“圈粉”

2.线下“固粉”

自媒体不能只是在线上发展,线上发展只能帮助扩大知名度,扩大订阅用户量,而从线上发展到线下才能够增加用户黏性,即帮助用户增加对公众号的认同度,归属感以及依赖程度,换句话说,让用户认同公众号的内容,能够在公众号提供的社群中找到归属感,同时还对公众号产生一种依赖,公众号的不可替代性高,用户希望从这里获得更多的信息以及对其信息的有较高的信任度。

“吴晓波频道”的线下发展主要有两个方面的内容,一是书友会,一个是培训课程。

(二)套现模式

2.培训

3.电商

吴晓波的网店叫做“美好的店”,主张将生命浪费在美好的事情上,他不是公众的“指路人”,不向大家说教你需要买什么东西,而是借由自己的人格魅力,吸引大家来买他所卖的东西。在“吴晓波频道”的电商产品中首当其冲的就是“吴酒”――吴晓波自己岛上种的杨梅,按照浙江古法酿造的杨梅酒。人们冲着“吴晓波”这个人或是这个名字去买的酒,而吴晓波也需要用产品的质量来获得大家更多的信任与支持。

三、“吴晓波频道”对自媒体营销的启示

1.营销观念――从客户需求出发

“吴晓波频道”的大型培训课成功的一个原因就在于它是针对客户需求而产生的,用户对该话题感兴趣,想要获得更多的信息或知识自然就会报名参加。从客户的角度出发,发现他需要什么,寻求他可能需要的产品或服务从而满足他,那么既然抓住了客户的需求自然就能够获得的成功。

2.目标市场――圈层经济

3.产品――内容营销

4.电商套现

注释:

[1]“吴晓波频道”:

[2]马琳.互联网时代的企业管理创新.中国管理信息化2015年11月第18卷第22期.

THE END
1.怎么利用口碑推广和口碑营销的技巧?四、口碑营销的技巧 让每一位顾客都能传颂自己生意上的”美德”,是企业经营者梦寐以求的。但口碑的形成,是否都是纯属意外,完全是碰运气、自发发生的呢?麦肯锡公司驻伦敦管理营销专家热内·黛(Renee Dye)和她的同事们在研究分析50个销售案例后发现,口碑广告制造爆炸性需求,绝不是意外和巧合,而是有几个规律可循。https://xinzhangwang.com/article/944
2.口碑营销案例大揭秘本文主要揭秘口碑营销案例,通过对口碑营销的四个方面的详细阐述,探讨其在营销中的重要性和影响力。首先介绍了口碑营销的概念和特点,然后分别从消费者、品牌、社交媒体和口碑传播四个角度进行了深入分析。之后结合口碑营销案例对全文进行了归纳。 1、消费者和口碑营销 https://www.asl.com.cn/koubeiyingxiao/233363.html
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8.经典口碑营销案例分析分享口碑营销是近年网络营销领域中备受关注的新星,但是在这场战役中,有成功成为了经典的品牌,也有沦为笑柄的品牌。那么接下来小编跟读者一起来了解一下经典口碑营销案例吧。 经典口碑营销案例篇一 361“迎圣火,中国飞起来”大学生行为艺术 月11日,当奥运圣火传递到厦门的前一天,100多名激情飞扬的厦门大学学生和社会人士聚https://mip.xuexila.com/chuangye/yingxiao/cehua/2737687.html
9.有口碑营销的热门案例吗?网络销售营销是企业重要的促销手段之一。它通过内容或热点事件引导消费者关注品牌、产品质量和品牌形象的识别与传播。在这里,我们就来谈谈几个热门的口碑营销案例。同时,我们还通过案例分析,分析了如何使康师傅的品牌和产品具有更大的影响力 案例一:康师傅冰红茶“快乐无处不在”(/p> https://www.6180.cn/wlyx/26414.html
10.口碑营销成功案例有哪些(分享口碑营销的模式和策略)正面的口碑营销,树立了企业和产品的正面形象,提高了用户对企业和产品的信任度。同时,口碑营销又可以快速实现传播。从而可以帮助企业打造品牌。典型的案例是海尔张瑞敏砸冰箱,通过张瑞敏砸冰箱事件,用户很快传播开来了,海尔重视产品质量,质量不合格的产品不允许出厂,从而为海尔打造品牌创造了坚实的基础。 https://www.niaogebiji.com/article-129154-1.html
11.客户案例分享的目的和好处是啥?咋展示客户案例?在商业领域中,口碑营销是一种十分有效的推广方式,而客户案例分享则是其中一种表现形式。那么,客户案例分享到底有什么目的呢? 一、证明企业实力 首先,通过展示成功案例,可以向潜在客户证明公司的实力与能力。这有助于树立品牌形象,提高企业的知名度。 △悟空CRM产品截图 https://www.5kcrm.com/98161
12.5个增强口碑营销或网络口碑营销效果的方法与成功案例口碑营销对于企业来说非常的重要,好的口碑可以加速企业的销售和盈利。特别是在互联网时代,人们交流和接触的范围更加广泛,口碑营销是企业发展的趋势。那么如何做好口碑营销或网络口碑营销呢?Wasp Barcode 营销总监 Brian Sutter通过几个成功的案例总结了五个增强口碑营销的方法。 https://www.shinerayad.com/news_info.asp?id=1600
13.口碑营销口碑营销是建立品牌成功的关键之一。它可以帮助品牌建立信任、扩大影响力并降低营销成本。通过提供优质的产品或服务、激励用户分享、利用社交媒体和建立品牌故事,品牌可以成功地实施口碑营销策略。成功案例如Airbnb、Apple和Dove证明了口碑营销的力量。因此,品牌应该将口碑营销作为其市场营销策略的重要组成部分,并不断努力提供https://www.jiangshitai.com/article/3533.html
14.湛江网站建设详细策划/口碑营销的案例湛江网站建设详细策划,口碑营销的案例,地方门户网站建设多少钱,贵州便宜网站推广优化电话导读在IT维护工作中,经常碰到用户需要共享打印机、共享文档的需求!在实际现场环境中:各类操作系统(Ghost版、原版安装、Win7、Win10等)、电脑工作组混杂,网络结构差异等等,造成共享设置差异较大!其实熟悉一… http://www.jqsn.cn/news/131977.html
15.微博口碑营销:使企业如虎添翼广东营销学会官网四、微博口碑营销案例分析:“中国好声音”的走红 2012年7月13日,台北街头艺人张玉霞一曲《独上西楼》在新浪微博上迅速蹿红,网友们纷纷转发张玉霞演唱视频,一时间,转发量超过2万次。一档全新的中国选秀节目《中国好声音》也因此悄然走进了中国网民的视线。 http://www.gdmarketing.cn/nzcms_show_news.asp?id=5726
16.口碑营销:线上线下体验叠加,提升品牌信誉(口碑营销)案例2:小米 小米注重打造高性价比的产品,并通过线上社区与用户互动,收集反馈和建议。小米用户的口碑相传,有效地推动了小米产品的销量。 结论 口碑营销是品牌提升信誉和转化消费者需求的重要手段。通过线上和线下体验的相互叠加,品牌可以创造更加全面、立体的品牌体验,吸引更多消费者到店消费,并转化成口碑宣传的正面力https://www.ulidc.com/2024/12/17/%E5%8F%A3%E7%A2%91%E8%90%A5%E9%94%80%EF%BC%9A%E7%BA%BF%E4%B8%8A%E7%BA%BF%E4%B8%8B%E4%BD%93%E9%AA%8C%E5%8F%A0%E5%8A%A0%EF%BC%8C%E6%8F%90%E5%8D%87%E5%93%81%E7%89%8C%E4%BF%A1%E8%AA%89-%E5%8F%A3%E7%A2%91/
17.口碑营销案例范文(17篇).docx口碑营销案例范文(17篇)1.小米手机:通过用户口碑,打造爆品小米手机在2010年成立之初,并没有大规模的广告宣传,而是通过口碑营销,迅速在市场上占据了一席之地。小米的创始人雷军,通过社交媒体与用户互动,听取用户的意见和建议,不断改进产品。小米还推出了“米粉”文化,让用户成为品牌的传播者。通过这种口碑营销策略,小https://www.renrendoc.com/paper/363251976.html
18.十大经典口碑营销案例10.日本无印良品的“简约风格”:日本无印良品通过推出“简约风格”的产品和店铺设计,让消费者感受到品牌的简洁和高品质,从而增加了品牌的口碑。 以上是十大经典口碑营销案例,这些品牌通过不同的方式和手段,成功地赢得了消费者的信任和口碑,为自己的品牌打造了良好的形象和声誉。https://www.2b2c.com/article/5330480668319609.html
19.动画电影《西游记之大圣归来》营销方式的案例研究《大圣归来》获得成功的原因是多方面的,其中一个重要的原因在于该片在营销方式上做了很多成功的尝试。本文重点研究动画电影《大圣归来》的营销方式,通过对案例展开深入的分析与研究,介绍该片营销方式的成功之处,尤其突出口碑营销在该案例中的决定性作用。希望该文的研究成果能为中国的动画电影行业乃至文化创意产业的https://wap.cnki.net/lunwen-1020607576.html
20.35个成功的市场营销策划案例(十大经典市场营销案例)市场营销是现代商业中不可或缺的一环。成功的市场营销策划可以让企业在激烈的竞争中脱颖而出,赢得更多的客户和市场份额。以下是35个成功的市场营销策划案例。 1. 口碑营销:Uber Uber利用用户口碑来推广自己的服务。用户可以通过邀请朋友使用Uber并获得奖励,从而扩大了自己的用户群体。 https://www.semjishu.com/5839.html
21.口碑营销方案,打造卓越品牌的制胜策略营销知识案例分析 在当今竞争激烈的市场环境中,口碑营销已成为企业提升品牌影响力、扩大市场份额的重要策略之一,口碑营销,即通过客户满意度和口碑传播来实现品牌价值提升和市场扩张的营销方式,本文将深入探讨口碑营销的内涵,解析其重要性,并分享一套实用的口碑营销方案,助您轻松打造卓越品牌。 https://wx.hnmshk.com/post/5929.html
22.EPR口碑营销案例文军营销文军营销口碑营销案例,包含了:EPR口碑营销,网络口碑营销案例,口碑营销成功案例,口碑营销经典案例,在这里你可以看到很多关于口碑营销的营销案例,以供您作为参考!http://www.wenjuntech.com/kbyxal-epr/
23.品牌口碑营销案例品牌整合营销案例 彼亿品牌营销推广资讯,汇聚全平台最新的优质资讯信息,带你了解最新资讯市场动态,获取优质营销资讯内容。 首页/服务客户/ 品牌整合营销案例 品牌整合营销案例案例 点击阅读 2020-02-25 点击阅读 2020-02-25 点击阅读 2020-03-16 点击阅读https://www.biyish.com/customer/pingpaianli