关于网络营销的定义，国内学者对其有着不同的理解。从企业的视角出发，孔伟成(2001)与曲永政(2004)对网络营销的定义一致，指出网络营销作为企业整体营销战略的一部分，属于整合营销的范畴。网络营销作为一种通过互联网平台进行的营销活动，涵盖了营销活动重组与创新的全过程，最终满足顾客需要。而从广义定义的如陶威(2006)、司林胜(2005)总结归纳前人文献，指出网络营销就是指所有的网络营销活动，活动的开展需要依靠互联网进行。
网络营销平台是指企业或个人推广销售产品或服务的网络平台，是进行网络营销的载体。目前可使用平台包含搜索引擎平台、社交平台、优质的B2B平台、自媒体创作平台、短视频平台、问答平台等。
2.网络营销平台有哪些
当前，网络营销主要平台包括：ECVV、淘宝网、凡客诚品、拉手网、多拿网、中国洽商网，等等。
(1)ECVV
国际贸易领域知名的B2B网站，首创B2B市场收费新模式，推出按效果付费，也是在全球范围内第一家按效果付费的B2B电子商务网站。
(2)淘宝网
成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。
(3)凡客诚品
2007年10月，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布VANCL凡客诚品。已是根植中国互联网上，遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位。
(4)拉手网
(5)多拿网
从2012年成立的，对O2O的模式有了创新。是个全新的O2O社区化消费综合平台，创国内唯一社交互动消费平台。
(6)中国洽商网
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