管理作用:管理一系列单元/创意的单位,设置营销目标、预算、时段、投放方式。
命名参考:以媒体、产品、目标受众(性别/地域/定向等)、版位、素材类型、出价方式(ocpc/ocpm)、日期等为命名区分。
搭建步骤:点击“新建计划”,进入新建推广计划页面。
01.选择营销目标,根据你所推广的商品或服务选择对应的营销目标。
02.设置计划预算、推广日期、时段、投放方式和计划名称
计划设置-投放场景及预算消耗方式的理解:
第二步:设置推广单元
命名参考:以定向方式、创意配图为命名进行区分。计划名可细分,单元名挑重点区分即可。
搭建步骤:
01.选择推广业务
02.选择投放范围
03.设置定向方式
单元设置-定向设置:
04.投放出价
oCPC出价以达成设定的目标转化出价为目的,计费方式为按点击计费
核心要素:转化目标、目标转化出价、预估CTR&CVR
oCPM出价采用曝光直接到转化率的预估,获量的同时提高转化率
核心要素:eCPM=预估曝光转化率*转化目标出价*1000
05.单元名称设置
设置完毕后,便可点击继续进入下一个操作!
第三步:设置创意
管理作用:管理一系列素材的单位,设置投放位置、撰写创意文案&素材,创意撰写与预览双向定位。
THE END