百度移动推广策略及数据分析方法总结
在当今互联网不断发展的时代，竞争程度日趋激烈，更多的企业及个人想占领市场，赢得更多的用户，让利
终端用户挖掘将成为当下及未来竞争最激烈的一块，因此移动推广就显得十分重要，以下是小编总结的一些移动
一.百度移动搜索推广
1.市场份额
百度移动市场占据68%,其他占据32%
2.百度流量分布
移动占据33%,PC端占据67%
3.百度移动端推广产品
百度移动推广产品包括百度移动搜索推广和百度移动网盟推广
周内(周一至周五),大多数的网民使用pc端搜索,周末使用移动端搜索的比较多;
总结:周末pc端流量下滑,移动端流量上升,周内着重pc端推广,周末着重移动端推广;
5.24小时推广数据分析
移动端(12:00-13:00)呈现上升趋势
总结:移动端与pc端搜索不管是在一个月内还是24小时内的搜索数据都是形成互补关系的;
6.移动端推广关键词出价
移动端推广与pc端是同时进行的,移动端的关键词出价=pc端关键词出价*出价系数,比如：pc端一个关键词出价10元，10*0.5=5元，那么在移动端的出价就成5元了;
7.点击率
移动端的点击率是pc端的3.9倍(通过具体数据得出的结论)
8.移动出价比例
移动出价比例是指对您的关键词出价设置一个参数，关键词出价乘以该参数得出的值，将会作为投放在移动设备上的出价。参数取值范围：0.1~10
二.百度移动网盟推广
依托优质的移动联盟媒体资源，通过独有技术精确识别受众人群，将客户推广内容精准投放给目标受众。
三、移动端推广账户优化
优化三部曲：
3.1投放管理
账户结构的搭建、关键词的挖掘与筛选、创意撰写及质量度优化等。
创意展现样式及效果
3.3效果评估
数据分析及转化效果
四、巧用推广时段
周末和平日晚间都是移动端的高质量时段，恰好此时正是pc端的低谷时段，可以用更低的价格获取遗漏的流量。
优化方法：在这些时段，降低关键词的出价，提升出价比例，以提高整体的推广效果，精确锁定有需求的人群。
优化要点：根据不同的策略进行不同关键词的出价调整，提升移动端推广效果;
-1广泛匹配关键词：此类关键词主要目的是着重展现，匹配模式一般为广泛匹配或短语-核心包含，是一些长尾或者意向性词。此类关键词是需要大量的导流类方式投放，因此建议使用行业平均水平的移动出价比例，保证两种设备同时投放。
-2精确类关键词：此类关键词主要着重转化，匹配模式一般为精确，此类关键词创意描述不同设备也可能不同，是一部分品牌词大类词。可以建议分设备进行投放，通过价格管控达到分设备的目的。(价格管控主要指出价比例系数)
质量度优化：
主要因素有：
1、关键词点击率(最核心)
影响点击率的因素包括：排名、创意
4、账户表现(历史消费、推广关键词的数量等)
创意优化：
文字创意要围绕用户兴趣点进行撰写，诉求点明确，吸引用户点击访问;
创意优化的六大关键点：一致性(关键词、目标页面、创意)、独特优势(公司产品、业务、服务的优势)、号召性(最新火热报名)、价格促销(三折优惠等)、承诺保障(保证就业)、转化工具(在线咨询)
一致性：创意要与网民需求一致，有利于吸引目标客户;
关键词：代表用户行为，意向直接决定是否为有价值的点击
目标网页：留住并吸引用户，直接决定是否能成交(实现转化)
创意：要紧扣对应的哪一组关键词，尤其在标题中突出关键词的主题
独特优势：突出技术服务特点、公司品牌优势、围绕单元主题不同优势撰写
号召性：适当添加一些号召性的词语及诉求点，符合语法的“!，”等标点符号
价格促销：包括价格、促销或是承诺的内容，比如“三折促销、包邮”等字眼，要避免无实质意义的词语。
承诺保障：如“通过率为98%，可免费重读”，“培训费5K折起保证就业”
五.针对不同类别关键词的优化
品牌词：标题中突出品牌(移动端推广中，展现内容较少)
通用词：标题中突出特点、增加字母、数字、符合等吸引眼球的字符
竞品词：针对竞品词，要接近竞争对手的主要特点，并且在至少一点上全力领先
保证创意通顺，增加更多的通配符
不适合用通配符的情况：误拼词、竞品词
六、关键词优化
分析关键词投放量级
核心关键词:20%的关键词带来65%的点击和相应转化(转化重点推广)
扩展的品牌和产品关键词：30%的关键词带来20%的点击
充分扩展的关键词：50%的关键词带来15的点击(展现重点推广)
数据结果:平均每一次移动搜索触发2个Action;
八、效果评估
展现——>点击
—可在推广后台查看账户计划、单元、关键词、搜索词等各个维度分设备的报告
—通过搜索词报告及展现、点击量的对比报告、不断完善优化关键词、提高CTR
点击——>访问(Action)
—重点评估Action的效果
访问(Action)——>下单
—使用统计工具评估关键词到下单的全链条转化、不断优化、减少Action到下单的流失