新东方的广告是这么打的!

新东方的情怀是什么?是“励志、正能量、梦想”以及“绝望中寻找希望”之类的内容。

很久之前,新东方在传播方式上,更多围绕讲座发单刷墙这“老三样”去做,给外界形成了比较正统老派的形象。就像俞敏洪本人的形象……

多种营销方式一起用才有效

对比快消品或IT行业,教育行业客户其实非常窄众,无非是家长和学生,非常精准。虽然对于别的行业有些老套的发传单、贴海报形式对教育行业的用户还有效果,但明显人们获取信息的渠道已经迁移了。

所以,在线上,新东方做的也不错。百度是新东方的合作伙伴,在搜索工具上持续进行优化,使营销更加精准。

而新东方方面的负责人在接受媒体采访的时候曾经说过,“看过去几年的ROI,我们的增长非常明显,最高那年增长了大概40%-50%以上。但现在,市场获取用户的成本增长越来越快,增长率放缓,所以我们和百度研究院、百度市场部成立专项小组进行合作,看目标用户的上网路径中,有哪些是必经之路,另外在咨询、选择不同的阶段,新东方会有多少机会跟他们产生关联。借此来选择百度有什么适合的、未被我们重视的资源和入口。譬如百度百科、百度贴吧,这些其实是属于我们客户人群最集中的地方。另外,我们也在尝试和百度地图合作,对于中小学生家长来说,他们选择培训机构,地理位置是最重要的因素之一。基于这点来做精准营销,一定会有效果。百度在移动营销的能力与同量级媒体对比还是很强悍的”。

另外,教育很容易被视为是公共利益的一种赞助者。高等教育和K-12教育首先是产品,一种基于商业的产品,是企业雇主需要的首要,而最大的雇主就是国家。高等教育和K-12教育的产品出售给在美国的每一个人,包括占比很大的移民群体。

其实,教育买家形形色色,对于教育公司来说,往往很难确定哪个是决策者,也许是父母,也许是孩子,还有可能是其他亲朋好友。与其他行业相比,教育的购买决策会有更多的个人参与。

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1.新东方在线联手百度本地广告双引擎模式实现精准获客中国网6月28日讯(记者 曾瑞鑫)近日,中国最大的在线教育平台新东方在线与百度本地广告达成合作,双方将百度本地广告“搜索+推荐”双引擎模式与新东方在线营销管理系统进行深度融合,共同实现互联网教育企业的精准投放,缩短销售转化路径,促进业绩增长。同时,本次合作也是百度本地广告赋能互联网教育领域的重要布局。 http://edu.china.com.cn/2018-06/28/content_53788262.htm
2.百度:百度新技术助力新东方放飞梦想的力量–MMA中国百度:百度新技术助力新东方 放飞梦想的力量 案例名称:百度新技术助力新东方 放飞梦想的力量 投放周期:2013.11.10—2013.11.16 品牌:新东方 广告技术公司:百度https://mmachina.cn/?p=6268
3.体验百度文心一言AI大模型生成俞敏洪新东方和华尔街英语简介俞敏洪,1962年9月4日出生于江苏省无锡市江阴市夏港街道,新东方教育集团创始人,英语教学与管理专家。担任新东方教育集团董事长,洪泰基金联合创始人,第十三届民盟中央教育委员会主任,中国青年企业家协会副会长,中华全国青年联合会委员等职。 俞敏洪的经历十分丰富,他曾多次站在风口上抓住机遇。1980年,他考入北京大学西语系https://blog.csdn.net/m0_38127487/article/details/131396275
4.关于新东方新东方教育科技集团由1993年成立的北京新东方学校发展壮大而来。从教育领域出发,经过31年创新发展,集团业务目前已涵盖教育服务、生活服务、文旅服务 三大领域。 在教育服务领域,新东方打造了以全面成长为核心、以科技为驱动力的综合性教育服务平台,构建了面向中小学生的素质素养教育体系和产品体系;面向出国留 学人群的学习http://lingxi.xdf.cn/bffdadcc
5.新东方创始人徐小平:百度让民营企业未来充满憧憬1月16日上午,百度国际大厦在深圳南山区科技园举行了隆重的奠基仪式,大厦设计蓝图也同期曝光。建筑面积超过22万平方米,可容纳万名员工的大厦,在微博上同样引发一片艳羡之声。 新东方创始人、天使投资人徐小平在微博上发表感叹:“上次去百度,看到那座八万平米总部大楼,心里顿生羡慕嫉妒爱——心想将来也要建这么一座楼。https://news.pedaily.cn/201201/20120117291115.shtml
6.天龙集团:品众创新曾为新东方集团和新东方在线提供过百度搜索推广服务有每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:贵司全资子公司品众创新的官网页面中有新东方的相关内容,请问品众和新东方之间是什么关系? 天龙集团(300063.SZ)6月17日在投资者互动平台表示,品众创新曾为新东方集团和新东方在线提供过百度搜索推广服务,有相关的互联网营销整合经验。https://finance.eastmoney.com/a/202206172416469916.html