1、单选题：A把x给B同时获取y，此时，在A与B之间所发生的行为属于()。选项：A:协商活动B:交换活动C:交易活动D:买卖活动答案:【交换活动】
2、单选题：市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以()来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。选项：A:乞求B:交换C:掠夺D:生产答案:【交换】
3、单选题：一个人可能会有无限的欲望，但却有有限的财力，当具有()时，欲望即变为产品需求。选项：A:愿意购买B:购买经验C:购买力D:进入市场参加交易答案:【购买力】
4、单选题：市场营销管理的实质是()管理。选项：A:欲望B:价值C:交易D:需求答案:【需求】
5、单选题：实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种观念叫做()。选项：A:市场营销观念B:推销观念C:产品观念D:生产观念答案:【市场营销观念】
6、单选题：大市场营销观念是（）提出来的。选项：A:唐·舒尔茨B:阿尔弗雷德·钱德勒C:飞利浦.科特勒D:迈克尔.波特答案:【飞利浦.科特勒】
7、单选题：市场营销组合的各要素是企业（）要素。选项：A:可控B:不可控C:说不准D:部分可控答案:【可控】
8、单选题：4P组合最早是由营销大师（）提出来的。选项：A:弗莱德.克拉克B:尼尔.鲍顿C:麦肯锡D:飞利浦.科特勒答案:【尼尔.鲍顿】
9、单选题：4C组合是由营销大师（）提出来的。选项：A:罗伯特.劳特朋B:飞利浦.科特勒C:弗莱德.克拉克D:麦肯锡答案:【罗伯特.劳特朋】
10、单选题：（）组合理论最能体现并落实关系营销的思想。选项：A:4RB:4CC:4PD:6P答案:【4R】
11、多选题：下列对交换与市场营销的关系的描述正确的是()。选项：A:市场营销就是交换B:当人们决定通过交换来满足需求和欲望时，才出现了市场营销C:交换是市场营销理论的核心D:市场营销是先于交换的前提性概念E:如果没有交换行为，就不能构成市场营销活动答案:【当人们决定通过交换来满足需求和欲望时，才出现了市场营销;交换是市场营销理论的核心;如果没有交换行为，就不能构成市场营销活动】
12、多选题：市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成，由此可知，市场的构成要素包括()。选项：A:购买偏好B:有某种需要和欲望的人C:拥有使别人感兴趣的资源D:为满足需要的购买能力E:购买欲望答案:【有某种需要和欲望的人;拥有使别人感兴趣的资源;为满足需要的购买能力】
13、多选题：社会营销观念的核心是正确处理()之间的利益关系。选项：A:社会B:供应商C:中间商D:顾客E:企业答案:【社会;顾客;企业】
14、多选题：顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。顾客总价值是指顾客购买某一产品或服务所期望获得的一组利益，顾客总价值包括：()。选项：A:形象价值B:货币价值C:服务价值D:产品价值E:人员价值答案:【形象价值;服务价值;产品价值;人员价值】
16、多选题：4P组合是指（）的组合。选项：A:价格B:促销C:产品D:渠道E:调研答案:【价格;促销;产品;渠道】
17、多选题：大市场营销组合是由飞利浦.科特勒提出来的，它是在4P的基础上增加了2P,增加的2p是（）。选项：A:公共关系B:人口C:计划D:价格E:政治力量答案:【公共关系;政治力量】
18、多选题：4C组合的四个要素是（）。选项：A:价格B:顾客C:便利D:成本E:沟通答案:【顾客;便利;成本;沟通】
19、多选题：4R组合中的四个要素是（）选项：A:反应B:价格C:关系D:关联E:回报答案:【反应;关系;关联;回报】
20、多选题：4I组合的四个要素是（）。选项：A:价值性B:趣味性C:互动性D:回报性E:创新性答案:【价值性;趣味性;互动性;创新性】
21、判断题：在购买力一定的条件下，人口数量在一定意义上决定着市场的规模和容量。（）选项：A:错B:对答案:【对】
22、判断题：市场营销组合一经确定，就会一成不变。（）选项：A:对B:错答案:【错】
23、判断题：企业的市场营销活动都是在一定的市场营销观念指导下进行的。（）选项：A:错B:对答案:【对】
24、判断题：从市场营销的角度看，市场是商品交换的场所。（）选项：A:对B:错答案:【错】
第二章单元测试
1、单选题：（）主要是指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。选项：A:自然资源B:政治法律C:科学技术D:社会文化答案:【社会文化】
2、单选题：（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。选项：A:社会习俗B:个人经验C:价值观念D:消费心理答案:【价值观念】
3、单选题：（）是指消费者个人收入中扣除生活必要支出、储蓄、税金的余额。选项：A:个人可支配收入B:个人全部收入C:人均国民收入D:个人可任意支配收入答案:【个人可任意支配收入】
4、单选题：影响消费者需求变化的最活跃的因素是（）选项：A:个人收入B:个人可支配收入C:人均国内生产总值D:个人可任意支配收入答案:【个人可支配收入】
5、单选题：影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（）选项：A:消费者支出模式B:个人可支配收入C:消费者储蓄和信贷D:个人可任意支配收入答案:【个人可任意支配收入】
6、单选题：食物开支占总消费数量的比重越大，则（）。选项：A:恩格尔系数越高，生活水平越高B:恩格尔系数越高，生活水平越低C:恩格尔系数越低，生活水平越低D:恩格尔系数越低，生活水平越高答案:【恩格尔系数越高，生活水平越低】
7、单选题：（）发展对企业的生存与发展来说，既是一种新产品的“创造性力量”，又是一种淘汰老产品的“毁灭性力量”。选项：A:社会文化B:政治法律C:科学技术D:自然生态答案:【科学技术】
8、单选题：宗教信仰属于宏观环境中的（）选项：A:人口环境B:法律环境C:政治环境D:社会文化环境答案:【社会文化环境】
9、单选题：资源短缺将使企业生产成本（）选项：A:上升B:不变C:没有影响D:下降答案:【上升】
10、单选题：在企业邻近的居民和社区组织属于（）选项：A:内部公众B:政府公众C:社区公众D:社团公众答案:【社区公众】
11、多选题：下列属于微观环境要素的有（）。选项：A:顾客B:市场营销渠道企业C:公众D:竞争者E:企业本身答案:【顾客;市场营销渠道企业;公众;竞争者;企业本身】
12、多选题：下列属于市场营销渠道企业的有（）选项：A:中间商B:营销服务机构C:供应商D:物流公司E:财务中介公司答案:【中间商;营销服务机构;供应商;物流公司;财务中介公司】
14、多选题：.下列属于宏观环境要素的有（）选项：A:企业本身状况B:自然环境C:科技环境D:人口环境E:竞争者状况答案:【自然环境;科技环境;人口环境】
15、多选题：SWOT分析是对企业（）的分析选项：A:趋势B:机会C:威胁D:优势E:劣势答案:【机会;威胁;优势;劣势】
16、判断题：营销环境是企业生存和发展的基础（）。选项：A:错B:对答案:【对】
17、判断题：理性消费者大多是根据自己的好恶和感觉做出购买决策的（）。选项：A:对B:错答案:【错】
18、判断题：宏观环境是通过微观环境影响和制约企业营销活动，所以，宏观环境不会对企业的营销活动产生直接影响。（）选项：A:错B:对答案:【对】
19、判断题：个人可支配收入是影响奢侈品购买的最主要经济要素。（）选项：A:错B:对答案:【错】
20、判断题：恩格尔系数是衡量一个国家、地区，甚至是一个家庭生活水平高低的指标之一。（）选项：A:错B:对答案:【对】
21、判断题：同一政策环境对不同企业的影响可能是不同的。（）选项：A:错B:对答案:【对】
22、判断题：政府对环境保护力度的加大，对某些企业提供了发展的机会。（）选项：A:错B:对答案:【对】
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