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1、营销策划实训任务书一、实训目的营销策划实训课是市场营销专业学生专业课学习的实践教学环节，在学习市场营销学、市场调查与预测、市场营销策划等课程的基础上，通过本实训课使学生熟悉终端促销策划工作程序、工作内容，掌握进行促销活动策划的方法，学会用科学、系统的方法和创造性思维，对策划对彖的资源、环境因素进行分析、重组、优化，学会策划的调查、研究、分析、创意、设计并制定行动方案，掌握制定促销活动策划方案的方法和技能，提高学生专业知识的综合运用能力和创新、实践能力。本实训项目重点培养学生的三项专业技能：1、市场调研及坏境分析技能；2、促销活动方案设计技能；3、促销策划方案写作技能。并且培养学生的
2、设计、创新能力、分析决策能力和组织能力。二、实训任务本项冃的任务是完成产品的终端促销活动方案策划。采用分组学习的方式，针对环球药业、天亿营销策划公司、蚌埠光彩大市场、和平乳业冇限责任公司等实践棊地单位经营实际,以实践基地单位给定项冃为基础分小组开展市场调研、方案研讨策划以及策划帖的编制工作，各组同学将工作分解为调研工作；方案设计研讨工作；策划书编制工作三项，分别由不同的学生负责。要求：1、策划方案应联系实际，具有现实意义。2、方案的设计具有可操作性。3、资料來源：到实践基地企业、商业街等实地调查收集资料；网络资料收集。4、策划方案字数要求200()字。5、禁止抄袭。项目一：光彩“壽雅
3、橱柜”蚌埠地区春节促销活动方案项冃任务：一、市场调研：1、消费需求调研：橱柜产品的消费动机、购买行为特点调研；品牌认知调研。2、金业产品调研：壽雅橱栢的特点、功能、核心价值调研。3、企业促销活动动机、h标调研。二、目标顾客需求分析三、促销活动方案设计1、促销活动背景分析2、促销主题设计：主题应该能够切中h标顾客的需求，并与春节的节日文化契合，能引起消费者的强烈共鸣。3、促销活动设计：以营业推广手段为重点，进行多种活动组合设计。促销活动设计要求“具体”、“可操作”，要能明确实际的操作步骤和方法。要求：若有2纟f1以上同时选择木项目，则每纟fl的促销主题、促销活动方案不能雷同，要有自己的创意
7、，耍有口己的创意。）项目四：光彩“雷士照明”蚌埠地区春节促销活动方案项目任务：一、市场调研1、消费需求调研：照明产品的消费动机、购买行为特点调研；品牌认知调研。2、企业产品调研：雷士照明产品的特点、功能、核心价值调研。3、企业促销活动动机、h标调研。二、目标顾客需求分析三、促销活动方案设计1、促销活动背景分析2、促销主题设计：主题应该能够切屮口标顾客的需求，并与春节的节fi文化契合，能引起消费者的强烈共鸣。3、促销活动方案设计：以营业推广手段为主、公共关系活动为辅，进行多种活动组合设计。促销活动设计要求“具体”、“可操作”，要能明确实际的操作步骤和方法。耍求：若有2组以上同时选择本项h，则