一、课程性质与定位网络营销是一门课程；网络营销是一门有用的课程；网络营销是一门可能终生受益的课程！使学生能够：
1、掌握从事网络营销必备的基础理论和专门知识
2、掌握网络营销技巧和如何规避网络营销风险
3、利用网络营销工具开拓网络营销市场
4、通过实践获得网上营销订单
三、前导后续课程你知道中国的网民有多少吗？
网络营销的产生是基于互联网的诞生。在20世纪90年代初，国际互联网发展迅速，很快在全球范围内掀起互联网应用的热潮，在全球，很多大公司都纷纷通过网络提供信息服务和拓展业务范围，并积极改组企业内部结构和发展新的管理营销方法，抢先进入了这种新的营销模式之中。1一、网络营销的产生2、网络营销产生的背景
收益：花费20美元的上网通信费用，吸引来25000个客户，赚了10万美元
他人代价：
“邮件炸弹”让许多ISP服务瘫痪
概念和方法不明确是否产生效果主要取决于偶然因素多数企业对于上网几乎一无所知
一、
二、网络营销与传统营销的差异营销理念不同营销目标不同营销方式不同营销媒介不同三、网络营销与传统营销的整合1、意识观念的整合2、网络营销中顾客概念的整合3、网络营销中产品概念的整合4、网络营销中营销组合概念的整合小结
观点1：
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动强调：对网上经营环境的营造观点2：
以互联网络为媒体（电子通讯、数据交换等），以新的方式、方法和理念实施营销活动
强调：伴随着信息技术的发展而发展，但是不是完全以信息技术为平台
观点3：
InternetMarketingistheprocessofbuildingandmaintainingcustomerrelationshipsthroughonlineactivitiestofacilitatetheexchangeofproducts,andservicesthat