赛项组别:□中等职业教育高等职业教育
编制日期:2023年4月
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2023年全国职业院校技能大赛高职组
“GZ046市场营销”赛项赛题
第八套
本赛项共包含三个比赛模块,具体内容如下表所示:
模块
分值
竞赛方式
方案策划
方案撰写与新媒体营销
30
90分钟
四人分工合作
方案汇报与展示
每队10分钟
数字营销
180分钟
情境营销
40
300分钟
一、方案策划
无策划,不营销。好的营销策划有助于企业走出困境,加速企业营销目标的实现,随着信息技术迅猛发展,新业态不断涌现,新媒体营销成为营销的重要内容。本模块紧扣市场营销专业核心技能与职业素养培养要求,对接产业发展新动向、新技术、新规范,梳理品牌管理、营销策划、新媒体营销等典型工作任务及其能力要求设计竞赛内容,包含品牌战略规划方案、营销活动策划方案、新媒体营销宣传文案的撰写以及方案汇报与展示四项竞赛任务,考查选手的市场调查与分析、目标市场选择与定位、目标受众分析与定位、竞争策略分析、品牌管理、营销活动策划、新媒体营销、产品促销、客户服务、
数据分析、团队合作等能力以及沟通表达、礼仪规范等基本职业素养。
(一)任务目标
根据市场环境现状,围绕某一企业,制定品牌战略规划方案,结合特定营销节点制
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定营销活动策划方案,完成两个方案的Word文档撰写;制作涵盖品牌战略规划和营销活动策划的汇报PPT;围绕“营销活动策划方案”中具体活动方案的内容,借助新媒体文案编辑工具,制作一篇图文并茂的宣传文案,达到品牌推广和产品促销活动宣传的目的;按要求进行品牌战略规划和营销活动策划方案的现场汇报与展示。主要达成以下几
方面任务目标:
1.能够根据企业品牌定位、市场环境及用户画像分析,制定并撰写品牌战略规划方
案;
2.能够根据背景资料,结合营销目标,精准定位受众群体,制定并撰写营销活动策
划方案;
3.能够根据新媒体营销策划方法,依据品牌营销活动方案,制作图文并茂的宣传文
案,包含标题、正文、封面等内容,实现品牌宣传、产品推广的目的;
4.能够依托品牌战略规划方案和营销活动策划方案内容制作汇报PPT,做好团队分
工,合作完成汇报与展示。
(二)任务背景
“王致和”品牌始创于清康熙八年(公元1669年),从一家私营小作坊已经发展成为国内最大的腐乳生产企业。350余年来,企业将传承与创新有机结合,形成文化、品牌、技术、渠道和运营五大发展优势,拥有腐乳、料酒、黄豆酱、火锅调料、香油、芝麻酱、辣椒酱等不同系列百余种产品。企业及时洞悉市场动态,研发推出低盐腐乳、木糖醇腐乳、白菜辣腐乳等新型产品,以及系列新型料酒,迎合了消费者追求食品健康、营养、安全的需求,拥有了一批庞大、忠实的消费群体。产品不仅行销全国,而且还远销美国、欧盟、韩国、日本等二十几个国家和地区,北京市场覆盖率达95%以上,品牌形象深入人心。“王致和腐乳酿造技艺”为国家级非物质文化遗产,2017年公司荣获“北
京市人民政府质量管理奖提名奖”,成为该届唯一获奖的老字号食品企业。
经营宗旨:酿人间美味,造百姓口福。
企业荣誉:企业先后获得“中华老字号”、“中国名牌”、“中国驰名商标”等称号。王致和系列产品多次被评为“消费者信得过产品”。2008年6月“王致和腐乳酿造
技艺”被正式列入国家级非物质文化遗产保护名录。
2021年10月,入选《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》第18位。
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品牌故事:
作为地道的中华老字号,“王致和”声名远播。其腐乳产品独有的细、腻、松、软、香五大特点,深受消费者的喜爱。而其创始人王致和的故事也充满了戏剧性。王致和原本是安徽省宁国府太平县仙源的举人,清康熙八年(1669年)进京赶考落第,受盘缠所困,滞留京城。幼时曾在家做过豆腐的王致和为谋生计,做起了豆腐生意。在所住的北京前门外延寿寺街羊肉胡同“安徽会馆”内,用手推的小磨,每日磨上几升豆子做成豆腐沿街销售。同时他刻苦攻读,以备下科。盛夏某日,他做出的豆腐没卖完,恐日久腐坏,便切成四方小块,配上盐、花椒等佐料,腌于一小缸中。从此,他歇伏停磨,一心攻读,竟淡忘此事。秋凉后,王致和重操旧业,猛然间想起那小缸豆腐,连忙打开,未曾想臭味扑鼻,定神一看,豆腐已变成青色。扔了实在可惜,于是他大着胆子尝了一下,