(全国职业技能比赛:高职)GZ046市场营销赛项赛题第八套.docx

赛项组别:□中等职业教育高等职业教育

编制日期:2023年4月

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2023年全国职业院校技能大赛高职组

“GZ046市场营销”赛项赛题

第八套

本赛项共包含三个比赛模块,具体内容如下表所示:

模块

分值

竞赛方式

方案策划

方案撰写与新媒体营销

30

90分钟

四人分工合作

方案汇报与展示

每队10分钟

数字营销

180分钟

情境营销

40

300分钟

一、方案策划

无策划,不营销。好的营销策划有助于企业走出困境,加速企业营销目标的实现,随着信息技术迅猛发展,新业态不断涌现,新媒体营销成为营销的重要内容。本模块紧扣市场营销专业核心技能与职业素养培养要求,对接产业发展新动向、新技术、新规范,梳理品牌管理、营销策划、新媒体营销等典型工作任务及其能力要求设计竞赛内容,包含品牌战略规划方案、营销活动策划方案、新媒体营销宣传文案的撰写以及方案汇报与展示四项竞赛任务,考查选手的市场调查与分析、目标市场选择与定位、目标受众分析与定位、竞争策略分析、品牌管理、营销活动策划、新媒体营销、产品促销、客户服务、

数据分析、团队合作等能力以及沟通表达、礼仪规范等基本职业素养。

(一)任务目标

根据市场环境现状,围绕某一企业,制定品牌战略规划方案,结合特定营销节点制

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定营销活动策划方案,完成两个方案的Word文档撰写;制作涵盖品牌战略规划和营销活动策划的汇报PPT;围绕“营销活动策划方案”中具体活动方案的内容,借助新媒体文案编辑工具,制作一篇图文并茂的宣传文案,达到品牌推广和产品促销活动宣传的目的;按要求进行品牌战略规划和营销活动策划方案的现场汇报与展示。主要达成以下几

方面任务目标:

1.能够根据企业品牌定位、市场环境及用户画像分析,制定并撰写品牌战略规划方

案;

2.能够根据背景资料,结合营销目标,精准定位受众群体,制定并撰写营销活动策

划方案;

3.能够根据新媒体营销策划方法,依据品牌营销活动方案,制作图文并茂的宣传文

案,包含标题、正文、封面等内容,实现品牌宣传、产品推广的目的;

4.能够依托品牌战略规划方案和营销活动策划方案内容制作汇报PPT,做好团队分

工,合作完成汇报与展示。

(二)任务背景

“王致和”品牌始创于清康熙八年(公元1669年),从一家私营小作坊已经发展成为国内最大的腐乳生产企业。350余年来,企业将传承与创新有机结合,形成文化、品牌、技术、渠道和运营五大发展优势,拥有腐乳、料酒、黄豆酱、火锅调料、香油、芝麻酱、辣椒酱等不同系列百余种产品。企业及时洞悉市场动态,研发推出低盐腐乳、木糖醇腐乳、白菜辣腐乳等新型产品,以及系列新型料酒,迎合了消费者追求食品健康、营养、安全的需求,拥有了一批庞大、忠实的消费群体。产品不仅行销全国,而且还远销美国、欧盟、韩国、日本等二十几个国家和地区,北京市场覆盖率达95%以上,品牌形象深入人心。“王致和腐乳酿造技艺”为国家级非物质文化遗产,2017年公司荣获“北

京市人民政府质量管理奖提名奖”,成为该届唯一获奖的老字号食品企业。

经营宗旨:酿人间美味,造百姓口福。

企业荣誉:企业先后获得“中华老字号”、“中国名牌”、“中国驰名商标”等称号。王致和系列产品多次被评为“消费者信得过产品”。2008年6月“王致和腐乳酿造

技艺”被正式列入国家级非物质文化遗产保护名录。

2021年10月,入选《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》第18位。

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品牌故事:

作为地道的中华老字号,“王致和”声名远播。其腐乳产品独有的细、腻、松、软、香五大特点,深受消费者的喜爱。而其创始人王致和的故事也充满了戏剧性。王致和原本是安徽省宁国府太平县仙源的举人,清康熙八年(1669年)进京赶考落第,受盘缠所困,滞留京城。幼时曾在家做过豆腐的王致和为谋生计,做起了豆腐生意。在所住的北京前门外延寿寺街羊肉胡同“安徽会馆”内,用手推的小磨,每日磨上几升豆子做成豆腐沿街销售。同时他刻苦攻读,以备下科。盛夏某日,他做出的豆腐没卖完,恐日久腐坏,便切成四方小块,配上盐、花椒等佐料,腌于一小缸中。从此,他歇伏停磨,一心攻读,竟淡忘此事。秋凉后,王致和重操旧业,猛然间想起那小缸豆腐,连忙打开,未曾想臭味扑鼻,定神一看,豆腐已变成青色。扔了实在可惜,于是他大着胆子尝了一下,

THE END
1.我校在2023年全国职业院校技能大赛市场营销赛项(高职组)中斩获9月13-14日,2023年全国职业院校技能大赛市场营销赛项(高职组)在兰州举办。来自全国30个省、市、自治区的62支代表队248名选手参加了此次比赛,我校任翔、刘珍玉老师指导的徐逸天、郑炎尚、周凡尧、王宇昂同学代表江苏参赛,经过激烈比拼,最终从62支参赛队伍中脱颖而出,荣获国赛金牌。 https://smx.xzcx.net.cn/info/1123/5764.htm
2.市场营销专业教师在2023年全国职业院校技能大赛教学能力比赛中部主办的2023年全国职业院校技能大赛教学能力比赛结果揭晓:我校市场营销专业陈娓娓老师、电子商务专业卢星辰、杨银辉、沈弥雷四位老师,与来自全国职业院校的优秀教师同台竞赛,最终获得比赛二等奖(公共基础组),这是我校自2012、2013、2017、2019和2022年后,再次取得该项赛事的国家级大奖,也是营销专业教师首次进入国赛。https://zs.zbti.edu.cn/a/20231126/3873.shtml
3.我校学子荣获2023年全国职业院校技能大赛高职组“市场营销”赛项九江职院新闻网讯(经济管理学院)9月12日至14日,2023年全国职业院校技能大赛高职组"市场营销"赛项在兰州资源环境技术大学举行,由我校经济管理学院陈小秀、杨星两位教师指导,鲍凯、左玲、张子炫、翁卫涛四名学生组成的江西省代表队荣获团体一等奖。 9月15日晚,副校长卢致俊、教务处长李良仁以及经管学院班子成员和教师代https://www.jvtc.jx.cn/info/1021/18938.htm
4.2024年全国职业院校技能大赛“市场营销”和“短视频创作与运营二、项目名称:2024年全国职业院校技能大赛“市场营销”和“短视频创作与运营”赛项、国际贸易学院教学能力比赛资源建设、《进出口业务操作》精品在线课程、跨境电子商务专业教学资源库课程建设升级、《电商文案创作》在线课程迭代服务、玉林香料电商运营生产实践项目(重) https://yzb.caigou2003.com/detail/1856006219257610240
5.新闻公告社科奖关于公布社科奖第十五届全国总决赛晋级名单、复赛及单项赛获奖名单的通知 发表时间:2024-04-25 17:18:54 关于社科奖第十五届全国高校市场营销大赛复赛远程答辩相关安排的通知 发表时间:2024-04-08 16:31:58 关于2024年上半年市场管理类证书考试的通知 https://www.cmat.org.cn/xwgg/index.jhtml?flagId=104
6.2023年营销技能大赛圆满落幕为了贯彻科教兴国的战略方针,落实党中央、国务院关于大力发展职业教育的方针,围绕“加快数字化发展,建设数字中国”的数字经济战略,为青年学子提供一个展示基础知识和技能的舞台,进一步提高大学生素质及就业竞争能力,智能交通学院于11月学校“技能竞赛月”期间,组织了“营销技能大赛”。 https://www.njcit.cn/2023/1127/c3990a145335/page.psp