小红书运营方法7个步骤青瓜传媒

很多做过小红书的人都会问我们,他的账号是不是被限流了?

因为他们曾经体验到笔记阅读量挺高,有几千几万甚至几十万,但后来阅读量就普遍只有几百,甚至一两百。

大部分人其实并不是被限流,而是回到了正常水平。

只要你内容好,就能够受欢迎。小红书平台是这样做的:

对于正常的账号,一般笔记会给1000-2000个的初始曝光量,如果笔记表现不错,则继续推广,让笔记成为爆款笔记。对于正常的初始发布账号,会给额外的流量扶持。

当账号发布内容表现尚可,平台会给流量券,面值50、200、500等的曝光量,可以给笔记加热,看起来很多,其实按5%的点击率计算的话—仅相当于3、10、25个阅读量的激励。

按照薯条150元10000个曝光量计算的话,仅相当于0.75元,3元,7.5元。刚玩小红书的博主,不懂这个曝光量的意义,觉得还不错,于是容易受到激励。

当笔记流量尚可时,平台会推送成就达成的提示,如告诉你你成为了本周【职场观察者】,你的内容打败了80%的博主,或者说你的内容被1000个职场兴趣者阅读了。

这样你就觉得自己还挺了不起的,挺有潜力的,就会继续创作。但平台的流量是有限的,当你过了新手村阶段后,就会体验到平台的残酷,各凭本事吃饭。

平台的流量要分给能创作爆款内容的博主,要分给能够稳定创造高质量内容的博主,要分给能够为平台贡献商业价值的博主。

那么,你属于哪一类型的博主呢?

如果都不是,流量都会越来越差,或者断崖式下跌,或者一直波澜不惊,或者被限流。

所以,首先你要成为对平台有用的博主,然后才是你在平台获利,这就是小红书运营的核心逻辑。

小红书的规则很多,比抖音还多,一步不慎,可能就要从头再来。

三个基本规则需要了解:

同样的内容多次发布,会被认为抄袭或者是在做矩阵号从而被限流。做矩阵号,要确保内容是有一定差异的。单个账号一天发布达到10条左右时,容易被平台判定劣质内容从而被限流。

做小红书要用好工具。好的工具能够提升内容的数据,提高工作效率,提高做号的成功率。

做图神器首推醒图。醒图可以给图片一键加效果不错的色调滤镜,也可以根据自己的需要自由调色,功能很齐全,能够满足我们做图的一般需求。

写经验帖,一般会用到便签工具,需要多尝试点击率不错的便签版式。如变换背景底色。做信息图,一般会用到思维导图工具,比如幕布,比如xmind,有些人还会配上好看的配色。各种工具使用得当都能出爆款笔记。

做数据分析,有时会用上爬虫工具,加速我们的数据分析,让我们找对标内容时更加方便。不过一般,用上蒲公英平台的数据就够了,博主利用好自己的创作分析,不断分析自己的数据。

第三方数据平台,价格太贵了,不建议一般博主使用,等变现不错了后,再考虑使用,总之,性价比不高,适合品牌方和机构使用。比如灰豚,千瓜,新红。

视频创作,很多人常用的是剪映,电脑版和手机版适合不同的场景。

行动前建议先做好一些调研分析:

有些赛道虽然很多人做,并且也赚到了钱,但是已经竞争非常激烈了,新手起号的时候会备受煎熬,需要付出更大的努力,并且也不一定能够做出效果。

那么,就需要研究一下什么是蓝海赛道。所谓蓝海赛道,就是竞争相对不那么激烈的赛道,并且能够带来商业价值的赛道。

在我们咨询过的案例中,有不少人通过一些技术操作,找到了当时还不错的蓝海赛道。我们没法具体教给你哪个赛道是蓝海赛道,因为局势一直在变化,用对了方法,你自己就能够通过调研发现新的蓝海赛道。

思考一下你要面向什么人群?你要推广什么类型的产品?你可以推广什么产品以及这个产品适合什么人群?

对于品牌方,建议先看看竞品们是怎么做小红书的。把竞品们的动作分析清楚了,那么,你可以选择一步步抄他们的动作,根据他们的摸索前进。你也可以选择在他们的基础上进行一些优化,争取提升效果。

我们一般至少要看,竞品在小红书企业号是怎么做的,做了哪些动作,博主投放上是怎么做的,找了哪些博主合作,这些博主有些什么特征,预算分配是怎样的,合作的内容选题主要是哪几个,在小红书店铺和其他渠道的销量是怎样的,引流路径是怎样的,关键词搜索结果是怎样的。

做号最重点的就是内容选题。选题的建设,很大程度上需要寻找一些对标账号,进行账号对标分析,并对对标账号的好内容及对标领域的爆款内容进行内容对标分析。通过详细的分析,不仅可以帮助我们研究赛道,还能够帮我们筛选出一批优质的选题。

很多人做号之前没有规划,盲目去做,偶尔出了一两个爆款,但是没有持续性,这样容易陷入账号停止,流量越来越差,越来越没有做号的信心。

取一个能够持续用几年的名字,建议账号一旦打响就不要换名字了,这就是你在互联网上的一个唯一地址,方便别人能够搜索找到你。

这个名字可以标新立异,也可以通俗易懂,重要的是,要让读者容易记住,并且不容易和她们一般熟悉的名字重复,比如避开那些耳熟能详的名词。

最好名字是方便打字输入的,如果打字不好输入,用户可能就放弃搜索了。最好名字是朗朗上口的,名字如果不方便读出来,用户也就不容易记住,也就不方便向朋友们推荐你。

有些博主习惯在名字里加上自己的定位,如果你这个赛道目前这样做的人很少,那你可以这样做,因为你更容易被搜索到。

头像的话,可以是自己的美照,也可以是卡通图,也可以是一个logo,不用很拘束。重要的是,你的图要和别人的有些差异化,不要千篇一律。比如有些律师就喜欢放黑色西装黑色背景双手抱胸的形象照,这种照片太普遍太千篇一律,用户不容易记住你。

总而言之,不要是用户很容易就见到的头像,也尽量不要侵犯别人的知识产权。

如果我做企业号的话我会找人设计一个logo;如果我自己做个人账号,我会用光线色彩比较特别的自己的大头照,不一定是正脸,可以是侧脸,低头照之类的局部。

个人简介,写上自己的一些有闪光的标签或者别人感兴趣的标签。有啥亮点就写啥,这是为了凸显你是个真实的人。

写上自己能够提供什么服务,这是方便自己变现的。

前期做号的内容,要尽量安全,尽量避免有可能被审核的内容,这是为了让这个账号初期就发展健康。

如果你的账号发的内容最开始就不用审核,之后就更容易发布擦边的内容而不被发现,所以要有一些养号的动作。

不过发布对平台有价值的内容,是更为关键的养号动作。

账号内容,有多种目的,有的内容是为了获取泛流量的,有的内容是为了获得某个精准人群流量的,有的内容是为了涨粉了,有的内容是为了对目标用户进行转化变现的。内容的搭配提前规划好,才能更好地发挥账号的商业价值。

前期的内容不用很精致,重要的是高效执行,可以通过头图,标题,选题的变换,不断找用户感兴趣的点。慢慢地,你会探索出效果不错的内容形式。

一般最好不要一开始就想着憋个大招,这样会让你胆怯,拖慢你行动的步骤。

只要你的内容的目标人群是不变的,即使你前期的内容数据反馈不佳也没关系,你只需要一条爆款内容就会起飞的。

而爆款内容的第一要素就是你这条内容的点击率,所以,大胆地试,没关系的。

当然,有些账号是精心策划的,从起号的第一条内容就是爆款,才不到十条内容,就已经涨了几万粉,这种专业玩家你不要和她比,大部分博主都不是走的这种快速起号路线的。

今年2月以来,引流到私域这条路越发难走了,有的赛道几乎全军覆没,集体被小红书警告,批量引流很容易就被平台发现并被限流的。

但是我们也研究出了一些策略还很安全。

今年小红书在大举进攻商业化,其中两个重点就是在小红书开店和做小红书直播。这两个方向目前是红利方向,规则比较简单,新人容易进入,但是,很多新手仍然会做不好而赔钱。门槛虽低,但也需要一些知识技巧。

当你发现别人做得比较好的动作,要快速跟进。比如,前两周我发现一个爆款产品,我早上把这个思路推荐给一个在做这类产品的学员,到晚上时这个会员就执行了,一周就因此卖了3万块。执行力真的太重要了。

(小红书某店铺销售页面)

半年前,小红书直播间销量不错的还屈指可数,如今再看小红书的直播间,就到处都是单场销量几十万的直播间了。比如珠宝类直播间扎堆,当然,最普遍的还是服装赛道的直播间。

(小红书晚间带货榜单)

但大部分企业号做得很差劲,原因是脑子里只想着自己的品牌,粗暴地只是推荐自己的产品,这是品牌自己的诉求。

而在用户眼里想的是,你能够解决问的问题?你能否让我觉得有趣?你能否给我带来什么价值?

很多品牌有在淘宝拼多多等电商平台开店,习惯把小红书作为向淘宝拼多多引流的渠道。这个思路对大部分品牌而言是可行的,很多品牌这样做出了效果。

我们研究的一些甚至新崛起的品牌,才做小红书两个月,只靠小红书引流,就能够在淘宝达到月销1000件以上的成绩,实现了低成本崛起。

一般品牌在小红书推广,都不可避免地要进行博主投放。做博主投放就涉及到了如何设计投放策略。不同产品在不同的阶段,适合不同的投放策略。

正确的策略选择,可以让你以低几倍的成本领先竞争对手。

而不大正确的策略选择,则可能让品牌亏本。博主投放也是品牌低成本快速崛起最值得依靠的战略方向。

(小红书蒲公英平台-博主广场)

小红书除了推荐流量以外,搜索流量也很重要,逐渐取代了百度、知乎等平台的搜索地位。当我们遇到问题时,在小红书搜索,往往能够更快更有效地获得答案或解决方案。

于是,就有很多人,通过小红书的搜索,来寻找自己需求的解决方案。于是,谁能玩转搜索流量,谁就能满足这批搜索用户的采购需求。

如果你的商业模式利润率高,或者说单价高,那么可以考虑在小红书购买流量。通过小红书的聚光平台,企业号可以为自己的笔记内容,或者自己投放过的博主的笔记购买流量,从而让那些带来较好转化价值的笔记获得更多流量,从而产生更高的销售额。

目前,大部分行业的付费流量价格还不算高,值得尝试。企业购买流量的需求,就使得企业需要有人专门来完成买流量的事情,这在抖音上叫千川投手。

很多做小红书的人,会关心,如何生产爆文。确实,爆文往往带来账号最主要的涨粉,也带来了最主要的销售额。能够生产爆文,决定了能够获得商业价值。

爆文的生产,很多人靠模仿,这是最傻瓜的办法。但是由于大家都在模仿,模仿又很简单,那么,光靠模仿,就往往只能停留在比较低的水平,有时候由于模仿的人太多了,你模仿的笔记甚至才一两百阅读量,明明你对标的那个笔记有上千点赞量。

爆文的生产,有一些模型可以借鉴,你也可以总结爆文的写作模型,然后根据你自己的情况填入新的信息就行了。只要不断推陈出新,就能不断生产出新的爆文。

所以,如果博主的报价让品牌方觉得,高于这个预期了,就会拒绝投放。

对同一个博主,不同品牌方能够接受的报价是不一样的,品牌方于是就需要多方询价,挑选自己能够负担得起的博主。

你的报价,一方面要能让品牌方负担得起,另一方面,要和你同行的博主比不要差距太大,因为品牌方筛选博主时,也会比较你的同类博主。

所以,有些几万粉的泛流量账号,报价只有100-300,有些不到一万粉的垂类账号,报价却能达到几千。

当我们了解了小红书各方面的知识、信息、经验后,就可以回过头来梳理,我们自己做小红书的战略策略应该怎么制定了。

制定小红书运营的战略,需要决定,整个转化路径是怎样的,有多种转化路径可以选择,为什么选A不选B,两种选择的优劣是什么?

需要思考流量从何而来,有哪些策略可以获取流量,成本是怎样的,本品牌是否负担得起,成功率高不高,风险大不大,优先做哪些动作,后做哪些动作

需要测算,各种动作预计的投入产出比是怎样的?

如果暂时不好预计,那可以怎样通过测试,快速获得一些数据反馈,对于一些类型的产品,通常可以采用什么样的运营策略,这往往可以通过竞品分析来完成。

THE END
1.如何运营好一个小红书账号常见问题运营好小红书账号的步骤如下:明确账号定位,确定目标受众和内容方向;创作原创、高质量的内容,注重图片和视频;积极互动,建立粉丝联系,利用小红书站内功能;分析数据,根据表现调整内容策略;保持活跃,持续优化,关注平台更新和运营趋势;联动其他平台,与品牌合作,形成矩阵效应;实现变现,可通过接广告、电商和线下活动等途径。 https://m.php.cn/faq/934254.html
2.一个人如何运营小红书账号?小红书账号运营一个人如何运营小红书账号? 本文详细介绍了小红书个人账号的运营流程,包括定位、注册、养号策略、流量结构分析以及如何撰写吸引眼球的爆文,特别是强调了标题优化的重要性。 摘要由CSDN通过智能技术生成 一、小红书个人运营 1.1、运营基础 1.1.1、个人号运营流程https://blog.csdn.net/2401_82685691/article/details/135919801
3.如何正确运营小红书?小红书运营详细攻略启动小红书运营之旅的策略指南 由于近期许多人问我一系列关于小红书的问题,在此为大家准备了免费的小红书玩法实操教程。戳戳:点击这里 第一步:精心筹备账号 开启小红书之旅,首要任务是创建一个崭新的账号。为了避免过往账户可能带来的负面影响,使用未曾关联过违规账户的手机进行注册至关重要。小红书会通过记录手机的IMEI码https://maimai.cn/article/detail?fid=1839709969&efid=dknyy1MpDF9-DlLsqagARg
4.新手小白怎么运营小红书账号?小红书运营模式和思路分享这篇文章主要介绍了新手小白怎么运营小红书账号,小红书运营模式和思路分享的相关资料,脚本之家小编觉得这篇文章对于那些还没掌握小红书运营方法和技巧的小伙伴来说很有参考价值,一起来看看吧。 GPT4.0+Midjourney绘画+国内大模型 会员永久免费使用! 【如果你想靠AI翻身,你先需要一个靠谱的工具!】 https://www.jb51.net/zimeiti/813182.html
5.小红书账号怎么运营?运营注意事项有哪些?小红书账号怎么运营? 1、内容定位 小红书账号运营要在一开始就确定好自身账号的内容定位,包括大的垂直领域分类、与该垂直领域内其他账号的区分点与优势内容等,每一期的内容创作都需要贯穿这个定位,不能飘忽不定每个领域都去沾边,这样不利于账号权重的养护,也无法在用户心中留下深刻的印象。 https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/10404
6.小红书账号怎么运营(如何规划)小红书账号怎么运营 一、定位与明确目标群体 在运营小红书账号之初,首先要明确自己的定位和目标群体。这决定了你的内容方向、风格以及与用户的互动方式。通过市场调研和用户分析,了解目标群体的兴趣点、消费习惯以及需求,从而为自己的账号制定明确的运营策略。 https://www.hrloo.com/news/306972.html
7.如何运营好一个小红书账号(如何运营好一个小红书账号和密码)大家好,今天我想和大家谈谈我对“如何运营好一个小红书账号”的一些看法。为了让大家更好地理解这个问题,我将相关资料进行了分类,现在就让我们一起来探讨吧。 文章目录列表: 1.如何运营好一个小红书账号 2.如何运营小红书? 3.新手小白怎么运营小红书? 4.一个人怎样运营小红书账号? https://www.cilizi.com/zixun/76178.html
8.小红书聚光账号怎么开代运营7×24小时代运营 展现时间 7×24小时 代运营对象 全行业 关键词 小红书聚光账号怎么开 所在地 辽宁沈阳皇姑区长江南街208号山鼎团队 联系电话 13591608718 手机 13591608718 联系人 鼎哥请说明来自顺企网,优惠更多 请卖家联系我 产品详细介绍 小红书确实开通了聚光功能。聚光是小红书的一项新功能,用户可以通过聚光发布视频,展示自https://shenyang.11467.com/info/27854607.htm
9.小红书运营攻略:你想问的都在这里今天浩嘉给大家整理了在运营小红书时,大家经常会问到的问题,一共整理了20个,不知道里面有没有你要问的问题那? 1.小红书前期需要养号吗? 这个问题问的是最多的,如果你的小红书是个新账号,是不需要养号的,正常发布内容即可。 除非你的笔记系统曾提示过违规,那就需要一段时间恢复期,期间正常发优质内容,不要再https://www.yoojia.com/ask/17-11751285433886773501.html
10.小红书怎么养号首先是小红书账号注册: 1、一机一卡一号,正常的账号注册,全程不要连wifi; 2、两个手机号注册两个小红书号,先从运营好2个账号开始; 3、另外用微博号、微信号、QQ号各注册账号拿来当引流号 其次是个人资料包装: 1、取昵称的时候要谨慎,七天只能改一次,除了品牌号,其他账号不要带品牌名或者其他一些营销词汇,也不https://www.jianshu.com/p/6db2c2df83a3
11.了解5个小红书运营规则导致自己的账号怎么都做不起来,不管做任何一个平台,我们在运营之前除了要搞清楚自己的账号定位以外,还需要搞清楚这个平台的运营规则,毕竟你是去这个平台做内容的,如果连这个平台的运营规则都不了解,那你怎么能做好呢? 一旦你的账号违反小红书运营规则,你的账号就算内容再好也是很难做起来的。 https://www.kaitao.cn/article/20220503164152.htm
12.运营36个小红书账号,总结了7条心得。摘要:近期的一个月时间,运营了36个账号,获得300万左右的阅读量,总结了一些心得。 文章来源:庄俊(id:zhuangjunweixin)作者:庄俊 原文链接:运营36个小红书账号,总结了7条心得。 小红书账号运营说简单也不简单,说容易也不容易,有的账号一个月能涨粉几万+,但有的账号每月涨粉寥寥无几,很多小红书运营都感到无力。 https://www.haoad123.com/article/3374.html
13.做小红书代运营后,我整理了一套账号起盘的方法建议收藏近期也陆续开始博主和品牌在小红书代运营,博主以陪跑为主,品牌代运营有陪跑也有全盘操盘。相比较社群运营、代运营也会更繁琐、对专业度和耐心度需求度高,更需要双方的紧密配合,根据近期代运营经验,谈一下博主和品牌代运营业务。 一、博主代运营 对于博主,第一件事就是定位,你到底要做哪一类的博主。我们在接触博主https://www.360mse.com/info/jiaocheng/257.html