《2024年中国数字营销年度报告》全面剖析中国数字营销领域，涵盖发展概况、行业生态、品牌实践等方面，展现行业发展态势与挑战，为行业发展提供全面且具深度的参考依据。
1.数字营销发展概况
-发展历程与规模：数字营销随互联网媒体形态进化，历经起步、发展、升级、转型阶段，技术创新推动其发展。过去二十几年，中国数字营销市场规模持续增长，2018-2024年增速虽有波动但总体上升。
-发展环境
-经济环境：2024年前三季度中国GDP增长，经济结构优化，消费市场复苏，为数字营销提供良好基础。
-数字用户情况：中国网民规模庞大，互联网普及率高，新增网民以青少年和老年群体为主，短视频成为重要营销载体。
-消费者环境：消费者行为和偏好多元化，消费支出、信心、体验和绿色消费等方面呈现新特点，数字消费成为重要引擎。
2.数字营销行业生态
-电商：移动购物APP流量增长放缓，平台注重存量用户运营，二手电商发展迅速，综合电商与内容电商竞争激烈，内容电商流量增长更快，2024年节点大促电商平台流量变化各异。
-短视频：行业用户规模和时长增长，流量高度集中于头部平台，平台电商属性加强，直播带货形式多样，参与大促活动积极性提高。
-长视频：网络视频用户规模和使用率增长，智能电视端流量增长，大屏用户收视习惯向点播集中，长视频媒体内容差异化，招商能力提升。
-智能终端：智能手机市场出货量变化，折叠屏手机市场爆发式增长，新能源车主对手机品牌有偏好，手机厂商纷纷布局AI，提升竞争力。
-互联网用户：用户规模稳步增长，向高线城市聚集，月人均使用时长增长，小程序崛起，电商、汽车、旅游、运动健身等场景用户规模和行为各有特点。
3.数字营销品牌实践
-AI营销：AIGC发展迅速，应用广泛，推动营销生产力爆发，在营销洞察、创意、媒介等环节赋能，形成生成式营销新范式，不同AI能力发展各异。
-内容营销：公域内推动消费，私域内激活流量，“单投模式”向“双投模式”转变，中长尾作者商业价值释放，品牌需根据平台特性打造营销闭环。
-LBS营销：与私域、线下互动、出行、情绪营销结合，助力零售、品牌扩张，通过精准定位和智能匹配，实现高效营销，如盒马鲜生和瑞幸咖啡的案例。
-短剧营销：微短剧内容产能增长，类型集中，搞笑题材受欢迎，品牌合作广泛，投放策略与电商大促结合，部分品牌高频