拼凑杜撰制造恐惧大V转发起底爆款套路背后的“水军”
部分网络营销号成“水军”，多平台明码实价可供交易
网络营销号乱象调查1
另一方面，为了寻求高点击率与经济收益，便于兜售商品或服务，网络营销号开始了制造不实信息、化身“水军”、买卖网络账号等不规范行为。
这些切中用户情绪、耸人听闻的不实信息从何而来？南都记者调查发现，背后多有推手且为团伙操作，通过凭空捏造、拼凑、组装素材等一系列流程性操作，来打造所谓“爆款”。而为了将这些内容顺利推出去，网络营销号也有一套成熟的操作手法。
法律人士表示，自媒体账号买卖对于买卖双方而言，风险其实都非常高。
套路
杜撰、拼接、恐吓，
善于制造情绪的营销号
专家大V屡次推荐转发
蔺宏伟向南都记者表示，装修甲醛超标固然不好，但也不能夸大其词，并以此兜售产品。
强烈诱导和恐吓背后
很多内容经不起推敲
日前，有媒体对2008名受访者进行的一项调查显示，超半数的受访者曾有被医疗养生不实信息忽悠的经历。“喝隔夜茶会致癌”“黑暗中看手机易致失明”“经常做仰卧起坐可能致瘫”“草莓冻干后抗癌有效性增加10倍”等各种与养生有关的不实信息被广泛传播。
以诉诸情绪为主要表现的网络营销方式，事实上不仅发生在健康养生领域。去年9月26日以来，20个城市先后发布力度不一的楼市调控政策，多地重启限购限贷。包括北京、深圳、南京、杭州等的多地新房及二手房市场网签量均有明显下滑，楼市有降温趋势。
幕后
耸人的不实信息，多为团伙、公司推手运作
自称营销公关，捏造“爆款”
南都记者调查发现，这些不实信息的背后多有推手且为团伙操作，他们打着营销公关公司的名头，为获取利益凭空捏造、拼凑、组装素材生产所谓“爆款新闻”。
假公益真骗钱，反转成常态
2016年11月，直播平台“伪慈善”事件受到公众谴责，在这个骗局被揭发之前，这些直播做公益的视频在快手平台上收获许多“打赏”。
当网友们还在为网络主播到贫困山区做公益的视频“刷礼物”、“献爱心”时，快手主播因为团队内讧，自曝做慈善就是为了赚钱。剧情的反转令所有人没有想到。
《南方都市报》去年11月5日独家披露了“假公益直播”事件内幕：这些快手主播在大凉山做公益时“表演发钱”，直播结束后就收回“善款”，为了突出小孩的悲惨甚至往他们脸上抹泥巴以博取同情。快手主播“黑叔”在视频里透露，在大凉山“做公益”，两个月能赚60万元，主播“杰哥”也称“只要你会表演，一个月最少赚10万”。
战场
从直播到短视频，
网络营销号交易立体化
法律人士表示，自媒体账号买卖，对于买卖双方而言，风险都非常高。
自媒体账号交易：有头条号卖80万
当网络直播与视频成为当下流行的传播方式时，网络营销号也将触角伸入各个自媒体平台，开始在多种传播领域进行“水军”管理。
网络营销号成企业“带节奏”工具
另一位业内人士证实了此说法，其进一步透露，为了影响某些关键人物，企业有时甚至会“精准”购买某个大V或网络营销号负责人的朋友圈，令其转发某篇稿件。
网络账号买卖双方都存风险
虽然在各个自媒体平台上账号买卖行为在网上很多，但对于买卖双方而言，风险也很高。
以头条号为例，南都记者看到在今日头条的《头条号用户注册协议》写道：“禁止任何赠与、借用、租用、转让或售卖账号等的行为，如您违反本协议内容，字节跳动公司有权对该账户进行暂停使用、注销或停止提供服务等处理，且不承担任何法律责任，由此导致的包括并不限于您通讯中断、资料和内容等清空等损失由您自行承担。”
对此，广东百高律师事务所律师雷剑兵认为，这种账号交易行为，对买卖双方都有极大风险。