2、[单选题]宝洁公司在市场上的产品有:香皂为舒肤佳,洗发用品为飘柔、海飞丝、潘婷、沙萱、润妍。据此可以推知()。A.该企业产品组合的宽度为2,香皂、洗发用品各产品线的长度分别为1和5。B.该企业产品线的宽度与长度分别为6和2。C.该企业香皂、洗发用品各产品线的宽度分别为1和5。D.该企业产品线的宽度与深度分别为2和6。
3、[单选题]产品组合的(),即对企业所经营的产品线的产品项目数量作出决策。A.广度决策B.长度决策C.深度决策D.关联性决策
4、[单选题]企业的产品组合四要素不包括下列哪一项()A.广度B.深度C.产品线D.关联度
6、[单选题]下列属于产品成长期市场策略的是()。A.扩充策略B.努力提高产品品质C.产品定位策略D.创新策略
7、[单选题]产品生命周期中成长期的特点是()。A.生产量增至高峰,销售额增长缓慢,竞争空前激烈B.销售量迅速增长,生产成本相对降低,利润迅速增长,竞争加剧C.销售量和生产量相对较小,促销费用投入大,成本高D.销售量下降速度加剧,生产量萎缩,竞争淡化
8、[单选题]快速渗透策略是以()方式推出新产品的。A.高价格—低促销费用B.低价格—低促销费用C.低价格—高促销费用D.高价格—高促销费用
10、[单选题]所谓产品组合的(),是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。A.长度B.宽度C.关联性D.深度
11、[单选题]如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是()。A.延长产品寿命,巩固市场占有率B.努力开拓市场,提高市场占有率C.继续沿用过去的策略,维护市场占有率D.加大推销力度,增进顾客对产品的了解
12、[单选题]顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,是产品整体概念中的()。A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.组合产品
13、[单选题]娃哈哈先后由儿童饮品延伸到纯净水,这是()。A.扩大产品组合策略B.这是产品延伸策略C.产品大类现代化策略D.缩减产品组合策略
14、[单选题]百货公司的休闲装有九种规格,那么它的()就是9。A.宽度B.长度C.深度D.关联度
15、[多选题]下列对市场营销组合的描述,正确的有()。A.市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”B.市场营销组合各因素中各自包含若干小的因素C.市场营销组合因素是一个动态组合D.市场营销组合受企业市场定位战略的制约
16、[多选题]决定产品生命周期长短的主要因素有()。A.产品的价格B.产品的营销策略C.产品的牢固程度D.科技发展水平E.消费者对产品的需求偏好
17、[多选题]取脂订价策略的优点是有利于()。A.了解市场反映B.取得丰厚的利润C.维护和提高产品质量和信誉D.迅速打开销路E.取得价格调整的主动权
18、[多选题]产品生命周期包括()。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
19、[多选题]所谓产品,是指能够提供给市场的用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,包括()等。A.实物B.服务C.场所D.组织E.思想
20、[多选题]运用波斯顿咨询公司法分析产品组合时,可以作出以下判断()。A.判断企业产品组合是否理B.针对不同产品确定发展策略C.分析企业产品的走势D.分析强大竞争者的影响E.分析业务力量强弱
21、[多选题]下列哪些方法可以用来分析产品组合情况()A.波斯顿咨询公司法B.通用电气公司法C.产品线销售量和利润分析法D.产品线的市场轮廓分析法
22、[判断题]产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量()。
23、[判断题]产品质量是整体产品概念的核心()。
24、[判断题]产品的生命周期是指产品的市场寿命()。
25、[判断题]产品品牌的生命周期一般比产品种类的生命周期长。()
26、[判断题]当产品进入成熟期,市场竞争激烈,消费需求日益多样化,可采用差异市场营销战略以开拓新市场,满足新需求,延长产品生命周期。
27、[判断题]形式产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益,是顾客真正要买的东西。()