自从人类社会迈入信息时代以来，计算机数字技术的快速发展和广泛应用衍生出数字经济。与农业经济、工业经济以土地、劳动力和资本作为关键生产要素有所不同，数字经济最鲜明的特点就是以数据作为关键生产要素，以有效运用网络信息技术作为提升全要素生产率和优化经济结构的核心驱动力。数字经济带来一种全新的企业生态，引发了社会和经济的整体性深刻变革，日益成为全球经济发展的新动能。
数字经济作为一种新型经济形态，是以云计算、大数据、人工智能、物联网、区块链、移动互联网等信息通信技术为载体，基于信息通信技术的创新与融合来驱动社会生产方式的改变和生产效率的提升。在数字经济时代，传统企业实现数字化时，财务管理、生产管理、市场营销这三大核心管理职能将蜕变为数字财务、数字生产和数字营销。
二、产业环境
1、数字用户及消费者环境
近年来，我国的数字用户数量急剧增长，构建了独特的数字营销生态系统。根据第54次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2024年6月，我国网民规模已达109967万人，较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78%，较2023年12月提升0.5个百分点，中国已成为全球最大的数字社会；全国手机网民数量高达10.96亿人，较2023年12月增长528万人，几乎占总网民的99.7%，手机成为首选上网工具；中老年群体的互联网使用率显著提升，国内50岁及以上网民群体占比由2023年12月的32.5%提升至33.3%%，显示了数字化的广泛普及趋势；数字用户的行为习惯也发生了明显变化，网络视频（含短视频）用户规模达10.68亿人，较2023年12月增长125万人，占网民整体的97.1%。
在数字化时代，消费者的行为、习惯和需求正在快速演变。消费者注重明确的标准和风格；强调满足个人需求；注重精细化消费；商品价值重估；追求绿色消费。消费决策过程中，多元化信息渠道获取信息，决策周期更长。购买后注重高效售后服务和理性沟通。这些变化带来了数字营销领域的新机遇和挑战营销者需要深刻理解并适应消费者的新需求和行为模式，以制定更有针对性的策略来满足他们的期望。
2、投资环境
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