近期业内涌现出各式各样的跨界营销案例，使得游戏IP的影响力从游戏之内跳出到游戏外围，再渗透到游戏领域之外的各行各业当中。随着行业资源越发集中和成本上升，仅拼资金和时机的营销投放效果越来越收缩，这种情况下，如何通过有创意的跨界营销让效果最大化？
先来看目前跨界营销的一些共性，若不限于游戏，我们常见的案例多来自于动漫、游戏、影视等领域，他们有着各自的特征。
从营销场景来考虑，动漫和游戏都属于视听类内容，但又有着不同的用户使用场景，而这两个领域都存在用户参与内容制作非常活跃的表现，并分别呈现出不同的内容生态，比如动漫衍生视频和游戏附加Mod。由此可见，这两个领域在内容营销和场景营销上，能借助互相的游戏进行互补。
理解这些特性后，我们再回过头来看，过去一两年业内确实出现了很多典型案例，比如葡萄君曾撰文分析过的。与此类似的还有很多陈伟霆、薛之谦等H5营销案例，几乎都来自腾讯互娱市场团队。
案例一：动漫与公益的跨界合作：以内容带动情感
2016年9月，腾讯公益中就发起了众筹项目“非遗传统文化：与二次元的一次缘”的公益活动，项目策划了让非物质文化遗产的传统文化，与当今年轻人群中流行的二次元文化相结合。进而引发年人们对两种文化的认知，这次公益活动选择了国漫《狐妖小红娘》作为尝试。
三个月后，再验证了这一公益形式的可行性后，腾讯互娱市场团队又发起了国漫《从前有座灵剑山》与传统手艺深度结合的项目，并且以出国走访日本艺术家的形式，借助直播来让更多的观众接触到这样的事件。其中不仅深度传达了非遗传统文化的精髓，还借助Cosplay、直播、走访秋叶原等轻松的形式，让传统文化变得更轻松、更便于理解。
从这两次公益活动与动漫的跨界合作来看，产品IP结合了手工艺作品，带出了每个作品背后映射的工艺传承者的故事。
可以看到，比起单纯输出品牌的价值观，借助品牌衍生概念，引出能够带动用户内在情感的事件，能更好地获得用户的认可。
案例二：游戏与文化遗产共建IP：寻找二者的“萌点”共性
《天天爱消除》与故宫博物院的合作更注重以游戏激活故宫文化，结合双方特点共通打造IP萌点的效果。在合作期间《天天爱消除》针对故宫博物院的特色，制作了相应的主题关卡，并推出了主题角色等一系列游戏内设计。
比如在游戏当中，《天天爱消除》在合作版本内专门设置了故宫主题的界面、UI、角色，在各种细节的美术表现上，也根据故宫的特色做了调整。在整体的氛围上用休闲游戏的萌印象，将历史厚重感的故宫元素在游戏中完美融入。
相应的故宫博物院则配合腾讯互娱市场团队制作版本纪录片《当故宫遇见天天爱消除》，并且一起推出相应的后续合作规划，这起合作在游戏行业内也尚属首例。
案例三：“游戏FUN营销”玩出百种花样方法论指导跨界合作
除了上述几起大型的跨界营销案例，腾讯互娱市场团队在2016年还推出了上百起大大小小的跨界合作案例，先后与IT、日化、餐饮、乐园、食品饮料、食品、体育、艺术、金融、时尚等领域超过50家厂商进行合作。
而且这个过程中，还可以借助第一人称游戏的特性，在玩家看得最清楚的游戏内道具上，植入品牌和内容，达到更好的传播效果。
为此《CF手游》还发布了六则创意H5，设计了漫画风格、第一人称互动、视觉冲级、横板游戏互动、视频互动等多个形式的创意H5表现，以此切入玩家日常生活，为后续的跨界合作、品牌植入做铺垫。
进入2017年，《穿越火线》还会开放出多端产品的多个市场节点，来进行整合化的营销，并给跨界营销提供更多的尝试机会。
比如在“春季好玩节”，将有端手游春季重要版本、CF主播选秀综艺播出、CF全国巡回线下展等；在“暑期好玩盛典”，有端手游职业联赛决赛、端游九周年庆、CG番剧上线；“秋季开学季”则有端手游年度版本、端手游职业联赛开幕、《CF枪娘》上线等机会；而在“超级火线趴”中，还会推出全球顶级赛事CFS、手游两周年庆、明星直播对决CF等赛事、节目。
主管腾讯互娱市场团队的集团副总裁程武曾提出“IP是经过市场验证的用户情感载体”，所以不仅是上述提到的内容形式和合作厂商，他们还希望让拥有海量用户的明星IP去尝试各式各样的跨界营销方式。
从更多的合作案例来看，跨界营销的方式并不局限于产品本身。比如在推出腾讯电竞品牌之前，腾讯互娱市场团队就开始以这一领域为切入点尝试跨界合作。尤其是旗下《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》等产品都具有海量的用户，符合明星IP的特质，所以在此前赛事规划的多个节点中，都尝试融入了跨界营销的模式。而随着电竞业务的成立，今后腾讯互娱市场团队还会在这个领域有更多的动作，相应的，跨界营销在未来也会有更多的施展空间。
而从整体来看，腾讯互娱市场团队在跨界营销上积累的大量案例，已然形成了他们可以反复迭代的方法论。从游戏辐射到动漫、影视等领域，甚至可以辐射到更广的不同文化领域，由此看来，营销的路还可以走得更深更远，而腾讯互娱如今积累的案例，或许值得行业借鉴。
当然，我们从这些案例中也能看出，跨界营销并不只能局限于某些定式，不同的产品节点配合不同的创意，往往能带来更好的效果。在未来，或许我们还能看到更多极富想象力的优质案例。