第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人(10.9967亿人)，较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的特性。
互联网营销一般指网络营销，亦称作网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。涵盖搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、移动营销等多个领域，为企业提供了多样化的营销手段。
当前，“大模型+小模型”的组合洞察成为新的营销关键点，这种组合不仅深化了对用户行为的理解，还极大地提升了用户体验的价值。这一趋势标志着营销领域正从认知时代向体验时代迈进，强调以用户为中心，通过提供卓越的体验来建立品牌与消费者之间的深厚联系。
在互联网营销的创新领域中，AIGC(人工智能生成内容)已成为驱动营销领域变革与迭代的核心要素，它极大地促进了内容生产力的飞跃，并打破了传统创意的边界，实现了创意的重组与革新。此外，视频内容已经成为互联网上最主要的内容形式之一，并预计在未来几年内继续保持其主导地位。更多的品牌和营销人员将采用视频内容来传达信息、吸引受众和建立品牌形象。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。
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