网络营销与策划自考真题及答案解析2023年4月自学考试题目试卷库

一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1.“开展网络营销活动要达到的预期效果”指的是

A.网络营销目标B.网络营销对象

C.网络营销主体D.网络营销客体

2.电视、广播等大众传播媒体属于网络营销微观环境中的

A.供应商因素B.竞争者因素

C.营销公众因素D.营销中介因素

3.“电信服务市场的网络参与者越多、覆盖面越广,其网络价值越高”,体现的网络经济特点是

A.网络经济的正反馈机制B.中小企业地位上升

C.网络经济是全球一体化的经济D.网络经济的核心是创新

4.网络营销战略制定过程中,“识别顾客的需求”属于的工作阶段是

A.确定网上市场定位B.选择网上目标市场

C.进行网上市场细分D.网络营销战略实施与反馈

5.下列不属于一个好的网上目标市场应当具备的条件的是

A.该网上市场有一定购买力B.该网上市场竞争激烈

C.该网上市场有尚未满足的需求D.企业有开拓该网上市场的能力

6.某公司将其产品定位在与行业中处于领导地位的公司产品相似的位置,与其正面竞争,其网上市场定位方式是

A.避强定位B.比附定位

C.重新定位D.迎头定位

7.下列属于市场需求调查工作内容的是

A.经济状况调查B.市场规模调查

C.社会文化调查D.政治环境调查

8.下列属于网络直接调查方法的是

A.在线专题讨论B.搜索引擎调查

C.数据库搜索调查D.购买调研公司市场报告

9.网购接受度属于消费者网络购买行为影响因素中的

A.商品因素B.个人因素

C.外部环境因素D.网络载体因素

10.网购过程中唤起顾客需求的常见手段是

A.提供产品的触觉刺激B.提供产品的味觉刺激

C.提供产品的嗅觉刺激D.提供产品的视听觉刺激

11.某电商平台对其自营的3C电子产品提供1个月的价保承诺,这属于网上产品整体概念的

A.核心产品层次B.形式产品层次

C.附加产品层次D.期望产品层次

12.根据购买者对产品价值的认知来确定市场价格的定价方法是

A.理解价值定价法B.需求差别定价法

C.盈亏平衡定价法D.随行就市定价法

13.某扫描App提供3次免费多页扫描服务,超过这个次数后开始收费,这种免费价格策略的形式是

A.折扣免费B.限制免费

C.完全免费D.捆绑式免费

14.能够在网上发现新网页并抓取文件的程序通常被称为

A.索引程序B.搜索词处理程序

C.“蜘蛛”程序D.过滤算法

15.下列关于获得外部链接的策略不正确的是

A.用内容吸引链接B.推广内容获得链接

A.基本信息B.心理信息

c.行为信息D.社交信息

17.“评价指标体系应该能够完整、多角度、分层次反映企业网络营销的效果”强调了网络营销效果评价的

A.目的性原则B.全面性原则

C.实用性原则D.科学性原则

18.下列可以衡量网站内容对访问者吸引程度和网站实用性的指标是

A.新访客数B.页面浏览数

19.“企业在采集、描述、分析和预测大量用户行为数据的基础上,有针对性地制定营销策略的过程”指的是

A.一对一营销B.搜索引擎营销

C.社交媒体营销D.大数据营销

20.下列属于移动大数据精准营销核心功能的是

C.全网品牌宜传D.无差别的信息推送

21.网上市场细分的前提包括

A.网商模式同质性B.产品设计一致性

C.网上产品供应多元化D.市场需求的差异性

E.消费需求的相对同质性

22.企业网络市场调查的对象包括

A.产品的购买者B.企业的合作者

C.所在行业管理者D.企业的竞争者

E.企业的潜在客户

23,影响消费者网络购买行为的网络载体因素包括

A.界面设计B.商品价格

C.网上商品陈列D.物流配送方式

E.网店信誉评价机制

24.有效电子邮件营销强调的基本要素包括

A.基于用户许可B.发件人匿名性

C.信息对用户有价值D.通过电子邮件传递信息

E.保持高频率发送邮件

25.下列能反映客户具有较高忠诚度的行为包括

A.客户重复购买次数多B.客户对产品价格敏感度低

E.客户对产品质量问题较为敏感

第二部分非选择题

26.简述网络营销不可能完全替代传统营销的原因。

27.技术变革对网络苷销产生了影响,为此企业应采取哪些对策

28.简述网络市场调查的局限性。

29.简述网上新产品开发的要点。

30,简述应用平衡计分卡进行网络营销绩效考核的指标视角。

31.FT公司是一家在线鲜花销售商,产品包括自然系列和DIY制作系列。其中,自然系列价格低于市场价20%,以提高市场占有率;DIY制作系列根据消费者的具体要求搭配花束并确定价格,满足其个性化需求。FT在不同节日推出不同主题的活动吸引消费者。FT借助大数据营销深度洞察并预测用户需求,实时向用户手机端精准推送产品信息,定位最有价值的客户群,促进其购买。FT为客户提供咨询服务,解答他们的购买疑问。

请回答:

(1)分析FT的网络定价策略。(4分)

(2)分析FT采用了哪些基于移动大数据的精准营销方法。(8分)

(1)分析IZ的网络消费者具有哪些购买动机。(6分)

(2)分析IZ的网络运营方式反映了Web2.0技术的哪些特点。(6分)

33.NJ公司材料

NJ公司针对互动阅读这种新型阅读模式,开发了一款阅读App.该App以文字、图片、音乐、立绘为基础,建立了一个全新的互动体脸场景,摆脱了传统小说阅读的枯燥,可以更好地让用户沉浸在阅读模式里面。用户可以一边阅读一边互动,拥有代入感,还可以在线更改结局。NJ主要面向20~30岁左右的年轻人。通过精准的市场定位,NJ迅速走红。

请结合案例材料,回答下列问题:

(1)指出NJ的网上目标市场和使用的网上市场细分变量。(4分)

THE END
1.网络营销概述第二章实训题答案经管文库(原现金网络营销概述第二章实训题答案 https://bbs.pinggu.org/thread-13430289-1-1.html
2.《大数据营销分析与实战解析》简介书评在线阅读当当凯瑞图书专营店在线销售正版《大数据营销分析与实战解析》。最新《大数据营销分析与实战解析》简介、书评、试读、价格、图片等相关信息,尽在DangDang.com,网购《大数据营销分析与实战解析》,就上当当凯瑞图书专营店。http://product.dangdang.com/11845062652.html
3.大数据驱动营销:实战技巧解析与效果提升策略我爱制作网通过大数据分析,企业可以对客户进行生命周期管理。针对不同阶段的客户,企业可以采取相应的营销手段,提高客户忠诚度和维系率。大数据还可以帮助企业发现潜在的客户需求,提前介入,提高客户满意度。 总结: 利用大数据提升营销效果,需要从目标客户定位、产品与服务优化、社交媒体营销、个性化推荐、营销活动效果评估和客户关系管理https://www.024zz.cn/html/yidong/tx/2024-12-24/392614.html
4.玩转大数据:商业分析+运营推广+营销技巧+实战案例/玩转移动互联网玩转大数据:商业分析+运营推广+营销技巧+实战案例/玩转移动互联网营销系列 mobi epub pdf txt 电子书 下载 2024 - 图书大百科https://book.qciss.net/books/12023183
5.商务数据分析报告通用12篇随着互联网技术的发展,全媒体环境的全面爆发, “大数据”已成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界。海量的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系。在营销体系中,大数据从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统营销体系,却也重构了大数据背景之下的全媒https://jykxlt.xueshu.com/haowen/70256.html
6.2021会计人员继续教育公需科目试题及答案:大数据营销分析试题2021会计人员继续教育公需科目试题及答案:大数据营销分析试题1、物联网是万物沟通的、具有全面感知、可靠传送、智能处理特征的连接物理世界的网络,实现了任何时间、任何地点及任何物体的连结。( )Y、对 2021会计人员继续教育公需科目试题及答案:大数据营销分析试题 http://www.zhckw.com/show-66-10361-1.html
7.三创数据分析题库及个人作答数据分析方法 数据可视化 官方未给出答案,一切答案均为个人作答。有错指出,会及时修改。 如违反规则请联系,立马删除。 只有选择题,部分解析 数据分析概述 1、 下列描述错误的是( A )。 A. 数据就是各种Excel 表格或数据库 B. 数据是可以鉴别的符号 https://blog.csdn.net/qq_51796436/article/details/128882989
8.前置仓模式下的盈利新路径:创新模式与实战案例解析?零点校园随着互联网技术的发展,单一的线下或线上销售渠道已无法满足市场需求。多渠道融合销售模式能够实现线上线下一体化,通过数据整合与分析,为消费者提供更加个性化、便捷化的购物体验。这种模式不仅扩大了销售范围,还提升了顾客满意度和品牌忠诚度。 2. 数据驱动的精准营销策略 http://0xiao.net/article/15346
9.大数据金融应用研究12篇(全文)人人都喜欢说大数据, 但是大数据的定义不仅仅是数据量的大幅度增加, 而是通过对数据的有机整合, 综合分析、筛选等, 构成新的数据体系, 从新的数据结构中发现新的商机和知识, 在数据整合的同时, 不断筛选优势数据, 可以使有理数据大大提高, 淘汰无用数据。开辟了数据利用的新时代。因此, 大数据可以说是当今社会的https://www.99xueshu.com/w/ikey3lr6w7aw.html
10.李勇:工业互联网大数据解析报表撰写--观点表达选择报告种类完整的报告结构数据分析的三大误区 学习数据分析方法 讲授老师介绍: 李勇山东大学研究生 计算机专业10多年互联网电商平台运营实战经验10多年企业管理与培训经验上海鲸工网COO易车配网络产品VP互联网产品及运营专家互联网营销与策划专家国际职业培训师行业协会认证高级讲师 曾供职于:华为高级https://www.jiangshitai.com/course/13153.html
11.兴起题目答案解析,兴起题目答案解析3免费查看参考答案及解析 题目: 011当今卷烟市场营销面临的新形势和新挑战( ) A、 经济社会的飞速发展 B、 全球控烟浪潮的兴起 C、 卷烟品牌集中度进一步(摘编自黄朴民《从神职与政事的分合看先秦史演进——“国之大事,在祀与戎”另解》)【1】下列关于原文内容的理解和分析,不正确的一项是( )A.否定“https://www.12tiku.com/newtiku/so-%E5%85%B4%E8%B5%B7-l3.html
12.排队免单模式实战解析:实体店引流的制胜法宝!做软件搭系统+助力电商软件开发服务为全行业客户提供电商平台客户提供模式系统定制开发,电商平台系 统建设,供应链系统对接实施与咨询,进销存管理系统建设,企业主数据管理系统建设。 广告联盟系统大数据分析采用大数据分析技术,为电商平台提供基于大数据只能推广、 深度学习应用的用户行为分析,产品组合营销,智能化推荐,实现会员价值变现的系统。 http://38456448.b2b.11467.com/m/news/9687521.asp
13.大数据营销论文关键词:大数据;数字营销;精准营销 在我国的白酒行业里,白酒是一种基于感性消费的精神与物质饮品,以情动人,同时也因地理、气候、人文等因素导致产品的差异,本文旨在通过大数据技术将成千上万的数据汇总收集、分析数据从而建立白酒数据库,打造不被同质化的产品和服务,整合与提升白酒产业链,大数据背景下的数字化微营销无https://www.youfabiao.com/fanwen/19954.html
14.大学生互联网创新创业项目计划书范文(精选9篇)而我们在基于“互联网+传统制造业”及“互联网+”新业态(即基于互联网的新产品、新模式、新业态创新创业项目)的背景下,传统制造业产品与互联网科技的有机结合使我们的项目应运而生。 二、市场分析与定位 (一)市场定位及需求分析 1、我们将“智能便携式电动滑板”初期定位服务于短、中途出行的消费者以及创新科技https://www.ruiwen.com/word/dxshlwcxcyxiangmujihuashufanwen.html
15.营销策划能力提升训练营——大数据分析与挖掘综合能力提升实战A)对比分析 B)结构分析 C)交叉分析 D)关联分 *5. 要分析一下产品是否有淡旺季,可以采用下面哪种方法( ) A)趋势分析 B)结构分析 C)对比分析 D)交叉分析 *6. 公司想要对产品销售情况进行分析,可以采用哪种分析思路( ) A)5W2H方法 B)SWOT模型 C)4P理论 D)PEST模型 *7. 下面哪种图形最适合于对比https://www.wjx.cn/jq/29274774.aspx
16.AI在销售代表日常应用实战:AI与销售话术新媒体营销大客户销售AIGC通过大数据分析与自然语言处理技术,AIGC能够深入分析客户的需求、兴趣和偏好。例如,AI可以通过分析客户的历史购买记录、浏览习惯和社交媒体互动,精准预测客户可能的需求。这些数据不仅能够帮助销售代表制定更加个性化的沟通策略,还能生成切实符合客户需求的销售话术。 https://www.douban.com/note/868574234/