《长相思》,强运营的利与弊。

7月21日定档,跟《莲花楼》进入同步宣传期。

〔P1〕短视频营销方面:

7月23日,《莲花楼》首播,《长相思》的宣发投入约为《莲花楼》的55%。

7月24日,《长相思》首播,宣发投入约为《莲花楼》的151.98%,并持续加码,直到7月27日,《长相思》的宣发投入约为《莲花楼》的350.59%,单日总热度为《莲花楼》的335.65%。

这种宣发策略有多强?这个量级的单日热度峰值,去年暑期档的《苍兰诀》用了11天,《长相思》仅用了4天就完成了热度登顶。〔P2-2022Q3苍兰诀〕

〔P3〕社区营销方面:

《长相思》在微博的热度优势更加明显。

7月21日——8月5日9:00,《长相思》微博热搜总计409条,《莲花楼》总计78条,数量上前者是后者的524.36%,但《长相思》的热度完成是后者的1758.33%。

精细的制作、演员演技、对手戏的张力等。

比如热点中涂山璟的茶学、玱玹表哥戏里戏外的笑料、相柳的绝色和注定的悲剧、玟小六的坎坷与生动······

[这个观众比我会夸,理科生词汇匮乏,见谅见谅]

以及,『罚站墙』。

『罚站墙』是个十分有意思的互动创意,完美契合剧情走向及观众情绪,且有剧方前期宣发中占主体地位的“人物关系”为观众提前建立初始认知+原著粉不余遗力地科普加持。

同时,这也是一个非常典型的互联网思维产品。一般用于提升用户的参与度,促进粘性增长,最终目的是口碑传播。这也是我27号就说,这是强运营,而不单是“营销”的原因。

——至此,《长相思》以最快速度占据今年暑期档最大市场份额,并完成极大程度的留存。

促使我对《长相思》进行深度分析的原因是中视频平台在巨量热度加持下,且口碑评分这么高的情况下,迟迟未出100w+、一直未有爆梗、以及未出现比预热期更高点赞的短视频。

〔DB评分模型见8月2日微博〕

〔P4〕示例,截至8月2日18时,《长相思》中视频唯一的100w+发布于7月21日预热期,且达成100w+用了整整10天。

所以这几天我在论证,是否存在一部剧,总热度极高的情况下,TOP数据却普通。

横向对比,今年暑期档,没有。

纵向对比,近3年暑期档,没有。

是否平台限流?

因为中视频平台权重以创作者、内容质量参数、搜索为主,所以如果出现限流,会有一定比例的优质视频互动比率偏高。我把1w+播放的视频分层后,每层取TOP30视频,但互动率仅与标准值差+1.94%。

未限流。

是否发生用户迁移?

未曾。

其实在8月2号的博文里很多朋友也已经提到了,CP向营销太过,几个主角像产生情感纠葛的工具人,剧情线单薄,前期宣传的“权谋线”只存在于宣传文案。

其一,以长视频平台画像为代表大盘的基准,第三方剧情解读向、杨紫个人宣发的用户画像与平台标准线拟合度很高,且最具商业价值用户层比例超过20%,这个比例很难突破,大多流量热剧都停留在16%左右。

其二,官方号的视频画像,23岁以下已开始占据绝对值,即超过70%,这是个非常危险的信号。因为短视频的用户基本盘高活跃用户30+占比最大。也就是说,剧方超高热度的短视频营销,用户画像越来越年轻、越来越窄。

从上述结果中得以窥见《长相思》原本能达到的路人盘有多大。

这是强运营团队常见误区,也是内容运营最忌讳的一点。

是否剧本本身有问题观众最有发言权,我在此不赘言+2。

这也是无破圈二创的原因。比如张晚意的最高播放[308.4w]二创是和朱珠的拉郎视频,得益于《乔家的儿女》中两人剧情的极致拉扯;檀健次的最高播放[366w]二创得益于两部以剧情线破圈的《开端》、《猎罪图鉴》。人物命运依托于剧情内核,而剧宣的按头式快进“喂饭”,导致“口碑热点”无法自然发酵。

再比如登上春晚的全民爆梗“带你去爬山”,《隐秘的角落》剧情发展到一定程度,观众口碑发酵出圈,所以当秦昊发出那张“带你去爬山”的手机壳时,有多少人能发现那是一个在制作之初就埋好的营销点?

微博:

两张图展示手握两部爆剧、一部国民剧的杨紫为《长相思》带来的观众和热度。

但剧宣现在的宣传内容是什么大家也都了解。不赘言+3。

短视频:

杨紫的热度为剧宣热度63.16%。

〔P8〕中视频

杨紫的热度为剧集热度154.67%,是最高热度男主之一的178.18%

所以官方在视而不见什么呢?

《我的人间烟火》剧宣像许沁,《长相思》剧宣像清水镇的玱玹表哥,大概这就是今年暑期档国产剧的宿命,一部剧有一部剧的与角色同呼吸共眼神的宣发。

常年做项目让我在分析和输出的时候都力求理智、客观,因为主控庞大资金的项目运营时,稍有不慎都可能导致巨大的风险隐患。但在深入分析《长相思》的时候,我数次带上情绪。

借用一个博主评价朱一龙的话,杨紫亦是一个有自尊心的好演员。她为了心中所求,有对抗“这个世界的标准”的明知不可为而为之的勇敢,我不及她坚韧,所以欣赏她的心性。

THE END
1.网络营销模式的利与弊随着互联网的普及,一种新型的营销模式应运而生,通过互联网完成各种日常的交易现在已经深入人心。和传统的营销模式相比,网络营销的利与弊也日益凸显出来。下面YJBYS小编为大家搜索整理的一篇浅谈关于网络营销模式的利与弊,欢迎参考阅读。 一、概论 (一)相关概念。 https://m.oh100.com/peixun/wangluoyingxiao/40464.html
2.营销优缺点微博营销与博客营销优缺点对比分析 博客营销是指在网站设立的博客,进行用户注册,然后发表宣传型与广告型文章,介绍企业情况与产品、服务情况而引起上网的读者注意的,与潜在顾客进行网络沟通的一种新的营销方式。博客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命,是颠覆传统营销与广告的新生力量。中国有几亿的网民,也就是https://www.360wenmi.com/f/fileqpc8q43h.html
3.营销观念的利弊分析.pptx营销观念的利弊分析汇报人:XXX2024-01-14营销观念概述营销观念的优点营销观念的缺点营销观念的适用场景营销观念的未来展望案例分析contents目录01营销观念概述营销观念的核心将客户的需求和满意度放在首位,通过提供满足客户需求的产品或服务来吸引和保留客户。营销观念定义营销观念是一种以客户需求为导向的经营哲学,企业通过满https://m.renrendoc.com/paper/310701975.html
4.网络效果营销的利与弊5篇(全文)网络效果营销的利与弊(精选5篇) 网络效果营销的利与弊 第1篇 (1) 电话营销的起源与定义 电话, 作为一种联络的工具, 其最基本的功能就是实现了人们之间的相互交流与沟通。但是随着它的不断发展直至如今, 俨然已成为各个企业销售人员用来发展业务, 创造收益的一种工具。不可置否, 电话营销即 (Telemarketing) ,https://www.99xueshu.com/w/ikeygpecb7nh.html
5.网络营销的利与弊期刊网络营销的利与弊 江玲 引用 分享 打印 关键词: 网络广告信息资源网上书店消费者竞争优势网上购物网络营销图形界面顾客 分类号: F713.36(国内贸易经济) 页数: 2(23-24) 中国广告 年,卷(期):1999,(2) 数字时代中小微外贸企业品牌的渠道创新策略研究https://d.wanfangdata.com.cn/periodical/QK199900136532
6.精准营销好不好?精准营销的利与弊精准营销的利与弊 精准营销在当今数字化时代的营销领域中扮演着至关重要的角色。通过精确的定位和个性化的推送,精准营销能够有效地提高营销效果和用户体验。然而,精准营销也存在一些潜在的利与弊,本文将对其进行深入探讨。 精准营销的利 1、提高营销效果:精准营销通过对用户进行细分和定位,能够更准确地把握用户需求和https://www.ylyxw.com/22786.html
7.低价营销策略的利与弊低价营销策略是一种常见的市场营销手段,通过降低产品或服务的价格来吸引消费者,从而提高销量和市场份额。然而,低价营销策略并非没有利弊,本文将从不同角度探讨低价营销策略的利与弊。 一、利:吸引消费者 低价营销策略可以吸引消费者的注意力,因为消费者普遍认为低价意味着更具吸引力的价值。当消费者面临多个选择时,低https://www.jiangshitai.com/article/4025.html
8.网红营销的利与弊网红营销如今已超越付费搜索等方式,成为增长最快的数字营销方式。难道网红营销真的百利而无一害?如果没有把握好网红营销的尺度,又会带来什么样的后果?在这一集的Bookboon语音学习中,我们将深入探讨:网红营销的利与弊,该如何用好网红营销这把双刃剑? 關於作者 国际市场营销专家,近十年来服务于多家不同行业的跨国企https://bookboon.com/zh/online-celebrity-marketing-ebook?mediaType=audio
9.新媒体营销的利与弊是什么?误区有哪些?一,新媒体营销的利与弊是什么? 先说优点,门槛低,流量大,行业广。 新媒体营销门槛低是因为可以利用的平台很多,而这些平台只需要一个手机号,一台设备,就可以进行内容,无论是个人,还是企业,都可以运用自媒体平台进行营销,卖货,打造品牌影响力。 新媒体平台流量很大,以上的几个平台都有上亿规模的用户群体。涉及各行https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/1371
10.市场营销:营销不足&营销过度都不可取人们越加重视结果,就可能越加轻视过程。产品的畅销,市场的火暴,销售的奇迹,往往使人们忽视了一个基本的认知,即营销的成败决定着企业的命运,但销售的成败则有着更为复杂的原因。但是,面对更加激烈的竞争,企业往往把更多的资源投入销售环节,竞相过度营销,可谓成败得失全在一念之间。http://life.zhangkoubei.net/i7402861.html
11.低价营销策略的利与弊低价营销策略的利与弊 在当今竞争激烈的市场环境中,低价营销策略作为一种常见的手段,具有巨大的吸引力。低价产品往往能够吸引消费者的眼球,激发他们购买的欲望。许多电商平台经常推出限时抢购、满减和优惠券等活动,以较低的价格吸引消费者购买商品。 这种利用低价吸引消费者的策略背后,隐藏着一种心理效应——价格感知http://www.bangongqq.com/yxcy/8679.html
12.营销型网站建设的利与弊什么是企业门户?华为云帮助中心为你分享云计算行业信息,包含产品介绍、用户指南、开发指南、最佳实践和常见问题等文档,方便快速查找定位问题与能力成长,并提供相关资料和解决方案。本页面关键词:营销型网站建设的利与弊。https://support.huaweicloud.com/topic/692868-1-Y
13.广告带给人们的利与弊都包括哪些?应该如何应对广告,作为商业社会中不可或缺的一环,既能为人们提供信息和刺激消费,又可能误导和欺骗消费者。 揭示真相:广告的信息传递功能 1.1 信息传递:广告作为商业信息的传递媒介,能够向消费者提供产品和服务的相关信息,帮助消费者做出明智的购买决策。 1.2 品牌推广:广告通过品牌形象的塑造和推广,让消费者对产品或服务有更深入https://www.shuziyingxiao.net/wlyx/mtgg/107720.html
14.餐饮行业传统营销方式的利与弊一、传统的营销方式 1.餐厅开业时会进行各种促销活动,通过短信、电话、海报、宣传单页等方式发送给顾客。 2.在各大团购网站上发布活动,通过线上引流到店,消费者到店后领取优惠券,从而促进消费。 二、传统餐饮营销模式的弊端 1.在营销活动中,很少有餐厅会设置奖励机制,或者设置了奖励机制也没有达到预期效果。 2.http://www.yl1001.com/article/6191679992917265.htm
15.互联网营销给衣柜企业带来的利与弊互联网营销给衣柜企业带来的利与弊 衣柜企业大可不必那么急功近利,互联网只是一个平台,改变不了基本的商业规律,商家可以选择与大型的网站合作,利用网站来宣传推广自身的衣柜品牌,进步自身公信力。 当下最火爆最高效的营销手段,非互联网莫属。衣柜企业经过十年的发展,已经初具规模,今年来也在向互联网营销方面靠拢。https://www.jia400.com/news/18512.html
16.各种免费网络推广方式的利与弊网络营销各种免费网络推广方式的利与弊 网站刚刚做起来的时候想要一定的名气是比较困难的,而且这个时候刚做起网站来,也没有多大的资金去做推广,因此只能是用一些比较简单并且是免费的资源做推广,联动天下为广大站长推荐了以下几大方式: 知名论坛推广 优势:这是新站和老站都会用的方式,因为这些论坛名气高,人气也高,基本上都https://www.ebrun.com/online_marketing/16874.html
17.全民营销对于房企来说有利有弊实与虚冷暖自知全民营销对于房企来说有利有弊 实与虚冷暖自知 依托于互联网以及手机移动端的新型“全民营销”正在侵蚀整个房地产业。在传统的接地气的绿城全民营销概念后,在互联网的东风下,各种花样的全民营销应运而生。 及时楼市资讯,就上楼盘网 长按识别二维码,查看详情! https://m.loupan.com/qz/news/201503/1554824
18.制定销售行动计划范文(通用10篇)冲淡的利与弊: 利的方面:产生一定的销量、降低了库存压力、促进了生产、带来了一定的经济效益。 弊的方面:加大了通路费用、促销的效果不理想,事倍功半、可能导致现金流紧张、更重要的是为下一个旺季的销售带来压力,漫长的淡季已经使销售人员疲乏不已,再有因为销量的不理想带来的消极因素,纵使销售人员再有心做为又https://www.ruiwen.com/doc/2144781202.html
19.电子邮件营销精要邮件营销的利与弊 优势: 一、连续推销的机会 让我们首先想象一个场景:一个浏览者,也就是潜在客户,通过搜索引擎来到你的网站,这个用户正在寻找某种商品,而你的网站正好提供这个商品。用户浏览了你的网站首页和产品页,很感兴趣 ,但并不很肯定要在你的网站购买。货比三家嘛,这在什么时候都非常正常。用户想再看看其https://blog.csdn.net/weixin_44747239/article/details/106457820
20.饥饿营销弊大于利,最好不要使用。饥饿营销弊大于利,最好不要使用。 A. 正确 B. 错误 题目标签:饥饿弊大于利如何将EXCEL生成题库手机刷题 如何制作自己的在线小题库 > 手机使用 分享 反馈 收藏 举报 参考答案: B 复制 纠错举一反三 为了降低成本,有的列车两端使用( ),中间使用( )。 A. 自动车钩、半永久牵引杆 B. 自动车钩、半自动https://www.shuashuati.com/ti/98cb6055d5684622841d2a5e4b855ceaa2.html
21.在Steam商店,“抢先体验”模式的利与弊在Steam商店,“抢先体验”模式的利与弊 过去几年间,许多“抢先体验”游戏(下文简称EA游戏)收获了成功,但这种发布游戏的方式是否适合所有开发者?近日,游戏营销专家克里斯·祖科伍斯基(Chris Zukowski)发表博客文章,试图从市场研究机构VG Insights的数据中寻找答案。https://www.gameres.com/902091.html