《长相思》，强运营的利与弊。

7月21日定档，跟《莲花楼》进入同步宣传期。

〔P1〕短视频营销方面：

7月23日，《莲花楼》首播，《长相思》的宣发投入约为《莲花楼》的55%。

7月24日，《长相思》首播，宣发投入约为《莲花楼》的151.98%，并持续加码，直到7月27日，《长相思》的宣发投入约为《莲花楼》的350.59%，单日总热度为《莲花楼》的335.65%。

这种宣发策略有多强？这个量级的单日热度峰值，去年暑期档的《苍兰诀》用了11天，《长相思》仅用了4天就完成了热度登顶。〔P2-2022Q3苍兰诀〕

〔P3〕社区营销方面：

《长相思》在微博的热度优势更加明显。

7月21日——8月5日9:00，《长相思》微博热搜总计409条，《莲花楼》总计78条，数量上前者是后者的524.36%，但《长相思》的热度完成是后者的1758.33%。

精细的制作、演员演技、对手戏的张力等。

比如热点中涂山璟的茶学、玱玹表哥戏里戏外的笑料、相柳的绝色和注定的悲剧、玟小六的坎坷与生动······

[这个观众比我会夸，理科生词汇匮乏，见谅见谅]

以及，『罚站墙』。

『罚站墙』是个十分有意思的互动创意，完美契合剧情走向及观众情绪，且有剧方前期宣发中占主体地位的“人物关系”为观众提前建立初始认知+原著粉不余遗力地科普加持。

同时，这也是一个非常典型的互联网思维产品。一般用于提升用户的参与度，促进粘性增长，最终目的是口碑传播。这也是我27号就说，这是强运营，而不单是“营销”的原因。

——至此，《长相思》以最快速度占据今年暑期档最大市场份额，并完成极大程度的留存。

促使我对《长相思》进行深度分析的原因是中视频平台在巨量热度加持下，且口碑评分这么高的情况下，迟迟未出100w+、一直未有爆梗、以及未出现比预热期更高点赞的短视频。

〔DB评分模型见8月2日微博〕

〔P4〕示例，截至8月2日18时，《长相思》中视频唯一的100w+发布于7月21日预热期，且达成100w+用了整整10天。

所以这几天我在论证，是否存在一部剧，总热度极高的情况下，TOP数据却普通。

横向对比，今年暑期档，没有。

纵向对比，近3年暑期档，没有。

是否平台限流？

因为中视频平台权重以创作者、内容质量参数、搜索为主，所以如果出现限流，会有一定比例的优质视频互动比率偏高。我把1w+播放的视频分层后，每层取TOP30视频，但互动率仅与标准值差+1.94%。

未限流。

是否发生用户迁移？

未曾。

其实在8月2号的博文里很多朋友也已经提到了，CP向营销太过，几个主角像产生情感纠葛的工具人，剧情线单薄，前期宣传的“权谋线”只存在于宣传文案。

其一，以长视频平台画像为代表大盘的基准，第三方剧情解读向、杨紫个人宣发的用户画像与平台标准线拟合度很高，且最具商业价值用户层比例超过20%，这个比例很难突破，大多流量热剧都停留在16%左右。

其二，官方号的视频画像，23岁以下已开始占据绝对值，即超过70%，这是个非常危险的信号。因为短视频的用户基本盘高活跃用户30+占比最大。也就是说，剧方超高热度的短视频营销，用户画像越来越年轻、越来越窄。

从上述结果中得以窥见《长相思》原本能达到的路人盘有多大。

这是强运营团队常见误区，也是内容运营最忌讳的一点。

是否剧本本身有问题观众最有发言权，我在此不赘言+2。

这也是无破圈二创的原因。比如张晚意的最高播放[308.4w]二创是和朱珠的拉郎视频，得益于《乔家的儿女》中两人剧情的极致拉扯；檀健次的最高播放[366w]二创得益于两部以剧情线破圈的《开端》、《猎罪图鉴》。人物命运依托于剧情内核，而剧宣的按头式快进“喂饭”，导致“口碑热点”无法自然发酵。

再比如登上春晚的全民爆梗“带你去爬山”，《隐秘的角落》剧情发展到一定程度，观众口碑发酵出圈，所以当秦昊发出那张“带你去爬山”的手机壳时，有多少人能发现那是一个在制作之初就埋好的营销点？

微博：

两张图展示手握两部爆剧、一部国民剧的杨紫为《长相思》带来的观众和热度。

但剧宣现在的宣传内容是什么大家也都了解。不赘言+3。

短视频：

杨紫的热度为剧宣热度63.16%。

〔P8〕中视频

杨紫的热度为剧集热度154.67%，是最高热度男主之一的178.18%

所以官方在视而不见什么呢？

《我的人间烟火》剧宣像许沁，《长相思》剧宣像清水镇的玱玹表哥，大概这就是今年暑期档国产剧的宿命，一部剧有一部剧的与角色同呼吸共眼神的宣发。

常年做项目让我在分析和输出的时候都力求理智、客观，因为主控庞大资金的项目运营时，稍有不慎都可能导致巨大的风险隐患。但在深入分析《长相思》的时候，我数次带上情绪。

借用一个博主评价朱一龙的话，杨紫亦是一个有自尊心的好演员。她为了心中所求，有对抗“这个世界的标准”的明知不可为而为之的勇敢，我不及她坚韧，所以欣赏她的心性。