3月30日-31日，为期两天的2023第四届中国商业创新节在上海跨国采购会展中心落下帷幕。本届中国商业创新节以六大主题活动为核心，探讨行业新格局发展的新思想、新方向、新动能，携手全国优秀的商业地产操盘手和运营企划精英，呈现年度商业盛景。
时隔两年，重回上海，本届美陈展以“美不胜收越来越好”为主题，携手企划美陈、品牌快闪、异业合作等商业服务供应链资源，在“沪”助中展望2023美陈新起点。
美陈展已成功走过7届，累计观展达40余万人次，商业创新节在过去3届举办多场主题论坛，规模超过2万人次，覆盖商业地产及服务全产业链条。
什么是美陈？
目之所及为美
心之所悦为陈
党的十八大上，明确指出将高质量发展作为各行各业的首要任务。中国商业联合会姜明会长在第四届商业创新节的开幕致辞中表示：“企划美陈已成为引领消费、塑造品牌、拉动内需、促进经济增长和文化繁荣的重要力量。”越来越多项目在规划之初就把美陈作为赋能经营的重要内容，美陈前置已是大势所趋。
在“美丽中国”的概念提出后，近几年的美陈已不仅局限于商业空间。政府背书及文化自信促进美陈行业走上发展快车道，成为文商旅领域甚至政府宣传和乡村振兴的有效路径。
美陈展：
找资源促合作除痛点造新潮
商业的本质是价值创造，经过六届的发展与沉淀，美陈展的品牌号召力，与日俱增。多年来“让行业更繁荣，让商业更美丽”的初心不变，在供需两端建立了良好的声誉。撬动产业上下游之间一场场双向奔赴的深度合作。努力打破产业壁垒、重构创新模式、拓展运营边界、推动问题解决、打造生态闭环。
一直以来，美陈展都以强大的平台号召力，精准连接供需双方，解决优秀方案难寻、靠谱公司难找、招投标效率低下、找不到源头资源、预算少到捉襟见肘等痛点问题，为此也吸引到大批参会采购的企业，今年大量商业地产企业代表依然组团参展。此外，其他观众还包括来自于地产开发、文旅酒店、连锁百货、奥莱、品牌零售、酒店管理、投资公司、中国美陈供应链等领域以及政府机构和行业协会。
展会现场人气旺盛
此外，今年的会场内外布满着让人耳目一新的潮流元素，数字化咖啡机器人前排起长龙；光影灯光秀《千里江山图》让人热血沸腾，大呼过瘾；艺术感与烟火气并存的文化集市让人流连忘返；还有一场有趣的巡游在展馆中等待观众发现。城市美、乡村美、生态美、人文美，千变万化的美陈形式彰显时代审美与精神风貌！
数字化咖啡机器人
光影灯光秀《千里江山图》
文化集市
商业创新节：
协同共创让美好发声
开幕第一天9点30分，中国商业联合会会长姜明为第四届商业创新节带来精彩致辞，他表示随着更好统筹疫情防控和经济社会发展，中国经济整体回暖向好，国内消费市场已复苏按下快进键，未来可期！
姜明会长提到今年两会习近平主席的讲话中强调要坚定不移推动高质量发展，要完整、准确、全面贯彻新发展理念，推动产业转型升级，推动城乡区域协调发展，推动经济社会发展绿色化、低碳化，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。本届商业创新节好的践行两会精神，大力推动了商业复苏。
姜明会长还指出市场的复苏不仅需要政府政策的全力扶持，企业也应积极自救、转危为机、协同共创、携手并进。
中国商业联合会会长姜明
在姜明会长的精彩致辞之后，第四届商业创新节正式启幕，两场主题论坛先后登场，10位大咖带来一场场头脑风暴，视觉冲击和认知震撼让现场掌声雷动，大呼过瘾。
新运营企划论坛
新发现：美陈网眼中的运营企划趋势
演讲人：美陈网CEO谢赉
谢总首先带领大家回顾了过去一年中商业经历的跌宕起伏，并通过数个具有代表性的优秀案例，总结提炼有趣的观点，引申而出未来运营企划的新趋势。跨界要跨的越远越好；共创是铸造年轻人的社交货币；新奇大精的极致单品依然能够创造爆款奇迹。未来已经来临，只是尚未流行，把握底层逻辑，抓住时代机遇。
新会员：凯德商业会员的营销创新
演讲人：凯德投资（中国）市场推广总经理黄盛
作为“国内数字生态商业场景的领跑者”，凯德通过线上平台升级，逐步打造以用户良好体验为导向的会员生态圈。更多对的会员，一起薅有趣的羊毛。黄总站在消费者的角度，诠释会员营销在数字时代的新方法。通过商户的巧思和平台的妙招加强忠诚会员权益、促进一般会员转化、影响潜在会员认知，把社交玩出了新花样。
新生态：碧桂园商业创新营销的新实践
演讲人：碧桂园文商旅集团企划推广部总经理毛钟萱
新商圈：体商结合未来区域性商业生态探索
演讲人：光大安石大融城上海区域总经理翟云渊
新生代：新生代年轻力群体的消费体验
演讲人：盈展集团经管中心
副总裁兼Tx淮海助理总经理许文君
一切的运营与操盘都是围绕用户展开，说到消费群体一定离不开Z世代，这个曾被称为最敢花钱享受的一代已经成为了当下新的消费主力军。Tx淮海开业仅三年，就已成为上海年轻人的潮流圣地。许总在现场讲述着项目开业至今的心路历程，元宇宙、NFT数字货币、自创的集市IP...Tx淮海总能找到时下年轻一代的痛点与痒点。对于未来，许总用科技场景化、消费游戏化、生活效率化三方面概括了对商业未来发展的蓝图。值得一提的是，许总在结束时提到这场演讲内容其实是由工智能生成，对于人工智能的应用引发了人们的思考。
新场景体验论坛
以往传统的体验模式已经难以满足时下年轻群体的参与感，人货场的场如何破旧立新？从购物中心的盒子空间到城市文旅空间，从业态的创新到品牌的升级，既有设计领域的专家，又有商业操盘手，还有民族品牌创始人，可谓是全链路立体的内容整合，讲述2023场景体验新格局，消除对场景认知的困惑。
论坛之前，云南世博集团有限公司总经理花泽飞先生带来了精彩致辞。他表示，美陈行业的发展是乡村振兴的重要助力，空间场景与生态环境两者是相辅相成的一体两面，还盛情邀请大家去云南做客，感受新时代乡村建设的独特魅力。
云南世博集团有限公司总经理花泽飞
新模式：城市文旅商业一站式场景快造
演讲人：街景集团执行副总裁胡超
在文商旅强力联动地时代风口下，城市化进程飞速前进。胡总在论坛上为大家带来了一套全新的城市商业/文旅景区/市政街区的打造方案。移动商铺、创意集装箱、特色住宿、景观设施、公共设施、游娱设施等六大类元素各司其职，利用差异化打造的场景内容解决客户痛点，另一方面因地制宜创造新的空间话语，从而寻找产品共性，赋能城市高质量发展。
新思考：内容创新引领商业活力
演讲人：保利商业创新中心总经理郑宜
在一切快餐化的当下，场景空间越来越注重内容的深挖与情感的共振。IP潮展、游戏乐园、主题街区等创新内容激活消费者的多巴胺，感受情绪价值的力量。郑总在现场透彻分析了Z世代与Y世代在消费理念、生活态度以及品牌认知之间的差异。并详细解读了保利的内容创新策略，通过内容孵投探索、创新品牌孵化以及创立的非瞬间艺术平台，挖掘最新鲜最有趣的内容，把脉年轻人的喜好与追求。
新场景：城市商业景点化&景点商业化实践
演讲人：空间印象策略型商业设计机构董事长刘星村
当商业不再仅仅是商业，当景点也不再仅仅是景点，大唐不夜城、这有山、豫园、哈尔滨中央大街等复合式场景打造总能碰撞出新的火花。商业日趋同质化的现象，千城一面的态势愈发显著。刘董在现场为大家妙趣横生地讲述了山西晋中白银谷一体化设计的全过程。团队跟随灵感，踏遍千山，造就了白银谷的震撼亮相。8种风格迥异的文化集于一身，却在讲述同一个故事，那就是中国商业人的探索与收获。
新战线：国贸商城如何应对空前危机
演讲人：北京国贸商城副总监郑铁
新渠道：赶潮与造船·林清轩实体门店增长的秘密
演讲人：林清轩联合创始人副总裁孙福春
在困境之中，中国商业人的坚韧与努力有目共睹，过去一年大量新消费品牌增长陷入停滞，但国货之光林清轩却凭借产品升级与深耕渠道成功突围，既要追赶潮流，又要夯实基础。聚焦细分赛道——以油抗老，成功抓住市场洼地的机遇。孙总在演讲中说到：“线下实体的春天已经来到！”多元和分化是世界的发展规律，单品牌专卖店是实体店的趋势。
在第二天的论坛上，围绕美学赋能、IP赋能、更新赋能、演艺赋能、数字赋能，诸多专业嘉宾登台探讨空间创新话题，提供发展新思路，多套美陈新品智造流行，引爆2023美陈新趋势，亮眼吸睛，现场掌声不断，全国美陈同仁齐声喝彩。
新空间美学创新论坛开场前，万达集团原高级副总裁李耀汉先生发表致辞，作为商业地产老兵，李耀汉在回顾过去三年的不易中感慨今天的欢聚一堂。针对美学话题，他认为诠释了爱对美的重要意义，爱是对生命最好的解读与尊重，在爱的包裹中释放美的能量。
万达集团原高级副总裁李耀汉
新空间美学创新论坛
美学赋能：顶流美学空间的创意密码
演讲人：美学空间艺术设计大师蔡上
IP赋能：尖叫IP激活商业空间
演讲人：博涛文化创始人/机械装置艺术家肖迪
过去，熊洞街主题IP在大连成爆款项目，对此，大连博涛文化创始人、知名机械装置艺术家肖迪作为多年文旅从业者，提出进化是解决内卷最好的方法，想多了全是问题，做多了全是答案。为此，在城市第三空间，通过IP打造，熊洞街成为大连文旅的标志之一。面对市场环境的变化，熊洞街的实践带给行业人新的启迪与思考。
更新赋能：存量商业如何复兴与活化？
演讲人：锦和商管招商中心总经理陈伟
演艺赋能：用戏剧思维赋能场景革命
演讲人：常州恐龙人文化演艺有限公司总经理王丽娟
常州恐龙园集团恐龙人文化演艺有限公司总经理王丽娟在演讲中提出，在右脑时代下，用户对设计感、娱乐感、意义感、故事力、交响力、共情力提出了新的要求。而戏剧赋能场景巧妙满足了这样的群体体验。沉浸式戏剧情景街市、行进式微剧场、美食剧场、公共空间艺术、研学新物种——科·演·展·商四位一体，在23年的运营中，王丽娟认为，精心设计用户的体验是一切伟大产品的灵魂，在坚持长期主义中，拥抱变化，才不会被淘汰。
数字赋能：数字化带给商业场景营造带来的变革
演讲人：品创空间美陈装饰集团董事长赵广建
在数字化浪潮席卷各行各业之下，品创空间美陈装饰集团董事长赵广建针对品创空间自身的发展，提出，数字化带给客户在多个方面的降本增效，从设计成本到出图效率再到方案效果，实现应用场景的所思即所现，所见即所得。
行业进入存量时代，消费主体需求更趋多变，商业体的空间功能朝着多元化的方向发展，IP、演艺、数字技术等多维度的空间赋能推动商业体验感的进一步提升，从而达成引流聚客的效果。
2023企划美陈新品发布会
3月31日下午，期待已久的2023企划美陈新品发布会准点开幕。这场属于美陈人瞩目多时的会议，各类优选原创新品首度曝光，百花齐放，尽显璀璨本色。
趣游自然场景IP激活商业活力
演讲人：趣游旅行主理人李修劭
趣游旅行主理人李修劭指出，针对时下行情与趋势的分析，趣游旅行认为萌经济悄然崛起，为萌宠市场带来空前的发展机遇。YEAH趣农场以室内沉浸式自然奇愈体验农场，帮助消费者感受亲子治愈、年轻潮玩与生活美学，带来孵化、萌宠、自然、种植、游乐等多重体验。
舍得美学文化与老酒的价值
演讲人：舍得酒业品牌大使虞妃
舍得酒业品牌大使虞妃现场发表演讲，她认为老酒即是陈酿，舍得老酒始于西汉，兴于唐宋，盛于明清，壮于现代，坐拥世界公认的黄金酿酒带核心地标——中国白酒之乡·射洪。独一无二的酿造工艺使得舍得老酒获得多项国际国内荣誉和奖项。舍得也通过玩酒节与消费者深度互动，让品牌从品质到运营都得到市场认可。
演讲人：Geamark集客CEO郭巍
如今，青年文化IP风靡各大购物中心，成为拉动年轻新势力的全新流量密码，Geamark集客CEO郭巍认为离不开潮流、虚拟与数字。在商业空间之中，潮流文化、营销活动、IP等的融入带动空间实现商业价值的提升。街头艺术、涂鸦创作、解构主义风格，了解青年的喜好，迎合青年的喜好，让商业活力有了更好的呈现。
原创IP背后的流量密码
演讲人：上海希施罗主理人奚佳盈
上海希施罗主理人奚佳盈提出，谐音梗大会系列IP通过一句话与消费者形成情感共鸣，在不同的商业节点覆盖全年龄层。面对甲方预算收紧，谐音梗大会系列IP通过一个IP角色撑满场景，“蕉个朋友”、“顶瓜瓜瓜”、手握大“橘”、“樱”为有你、修成正果、“萄”你欢心，不同类型的商业体，不同的场景可做任意挑选。
沉浸式数字场景化演绎跨界IP
演讲人：上海禾锐联合创始人赵亚丽
数字化技术应用带来体验方式的变革，购物中心融入数字技术，以更为沉浸式的感官体验将商业面貌进一步焕新，对此，上海禾锐联合创始人赵亚丽在发布会上提出在一个虚拟的空间里绚丽共生，穿越万象。球幕产品在外观上可打造不同的主题，内部通过球幕秀、360沉浸式艺术空间、360VJ音乐剧场、360游戏互动、360VR直播等带来全方位的数字移动空间展示。同时在与跨界IP的合作中，感受影院式内容沉浸。
文化演出赋能激活存量商业活力
演讲人：中童会亲子剧场创始人鲍华
中童会亲子剧场创始人鲍华指出，戏剧是文化脉络建立的好内容，让商业更有流量；文化让商业更有温度，并化身增长动力。用有温度的体验为每个购物中心带来参与感，无论是儿童剧或是其他表演形式，都让戏剧走进生活，走近大众的同时，让商业体充满活力，抓住流量。
美陈网×真如副中心：政企联动战略合作
真如副中心是未来普陀区的重点，也是普陀区的一个亮点。它的后发优势极其明显，整体定位集中在互联网科技、数字化产业等比较高端的产业。
签约现场
本次战略合作也是高质量发展时代背景下，经济转型的鲜明写照，政府与企业之间的联系越来越紧密，在协同共创的大势下开辟出一条崭新的前进之路。
金灯盛典：
各显神通揽商界荣耀
中国灯笼点亮商业地产，金色光芒照耀诗和远方！一年一度的金灯盛典不仅仅是对商业企划美陈的年度表彰，更记录着中国商业企划美陈的心路历程。
本届金灯盛典的场外还特别设置了红地毯签名背板，告诉所有企划人都是商业领域的巨星。另外还特别开辟了一方舞台，提供给人们与金灯奖杯合影留念，成为了本届商业创新节人气最火爆的打卡点之一。
杜会长还对金灯奖的设立与发展给予了高度肯定，在去年尤为艰难的市场环境中，金灯奖通过展示企划美陈的优秀成果，传递时代榜样的力量，为商业企划佳作迭出而欢欣鼓舞，为美陈行业百折不挠而振奋人心。
2017年到2023年，六届金灯奖参评作品总量达2297件，总投票量3924万票，总访问量5701万次。一路走来，金灯奖承载着一代商业人努力奋斗的中国梦，更为美陈这一全新行业与学科的建设奠定坚实的基础。本届金灯奖依旧获得中国商业地产界的热烈响应，短短两个月就收到全国各地316套方案报名参与评选。最终网络评选累计投票数114.2万，总访问量达72.7万。
全国企划美陈精英们的付出与坚持在金灯盛典熠熠生生辉，谱写出中国商业地产的崭新篇章！
感谢全国企划美陈精英一同携手并进，让美陈展和商业创新节成为具备国际视野、行业前沿、创意思维、经典创造、合作共赢的思想之源，助力中国商业转型高质量发展之路，为地产行业产业链的长远发展提供有效支持。
今年8月3日-4日，第八届中国美陈展定档广州保利国贸世贸博览馆！在如火的8月，与新老朋友相聚与重逢，共同携手助力中国商业如夏花灿烂。我们，广州见！
附：第六届金灯盛典获奖名单
总部管理大奖：
保利商旅、建发商管、碧桂园文商旅集团、凯德集团（中国）、万达商管北区
商业领军人物：
陈健豪复星全球合伙人、复星蜂巢联席总裁、商业管理集团董事长张申羽
百联集团股份有限公司副董事长
商业创新人物：
方长斌保利商旅产业发展有限公司
王军碧桂园文商旅集团副总经理
翟云渊光大安石大融城上海区域总经理
孙来春林清轩创始人
颁奖嘉宾：万达集团原高级副总裁李耀汉
年度商业管理精英：
郑宜保利商业创新中心总经理
郑铁北京国贸商城副总监
张晓飞北京SOLANA蓝色港湾总经理
薛峰万达商业管理集团北区公司市场部副总经理
王小容建发商管厦门事业部总经理
张滋珏鹏欣商业行销中心总监、南京水游城常务副总
毛钟萱碧桂园文商旅集团企划推广部总经理
胡舒畅原杭州湖滨银泰in77常务副总经理
张超光大安石品牌营销中心总经理
颁奖嘉宾：云南省政府正厅级参事、云南省民营企业家协会会长花泽飞
空间美学创新大师：
肖迪博涛文化创始人、机械装置艺术家
蔡上美学空间艺术设计大师
年度优秀市场部：
SM中国企划部、杭州远洋乐堤港市场推广部、BFC营销增长中心、晋中天美杉杉奥特莱斯企划部
颁奖嘉宾：上海市购物中心协会副会长、中国美陈网CEO谢赉
都市灯塔大奖：
企划方案-国贸商城「国贸商城礼遇季：魔法世界」
年度事件营销大奖：
周年庆-重庆IFS「第十八道门TheGatetotheEast」
商业标杆大奖：
企划方案-上海ifc商场「夏日绚丽元宇宙艺术展」
年度跨界营销大奖：
企划方案-上海K11购物艺术中心「ALOVEODYSSEY随爱漫游」
颁奖嘉宾：云南省民营企业家协会书记赵道顺
社交地标大奖：
企划方案-上海苏河湾万象天地「大型城市公共艺术装置」
卓越品质奖：
双旦美陈-厦门建发湾悦城「湾转好戏美陈」
企划方案-杭州湖滨银泰in77「in77七七奇遇节」
周年庆-苏州大悦春风里「理享森活派对WonderfulBreeze」
周年庆-北京朝阳合生汇「Let’sCheer万5皆得意」
周年庆-广州天河城「荷你一起」
双旦美陈-上海保利时光里「HUGFIVE-城事绽放」时光里五周年美陈
卓越场景奖：
街区市集-广东33小镇「莞青HEA街」
企划方案-南京鹏欣·水游城「水波秦淮游梦花开」
双旦美陈-深圳海上世界「时代之光」
春节美陈-重庆万象城「花盈星河」、「繁星之愿」
街区市集-长沙长房·云尚公馆·趣玩PARK「长房云尚公馆趣玩PARK主题街区」企划方案-永庆坊「岭南奇妙游-非遗鱼灯美陈方案」
颁奖嘉宾：碧桂园文商旅集团副总经理王军
卓越创意奖：
双旦美陈-兴业太古汇「五彩倒立兔(ConfettiRabbit)」
企划方案-凯德乐峰广场「打雀新年传」凯德乐峰广场X麻将博物馆回归中国巡回展广州首展
街区市集-大连熊洞街「大连熊洞街」
双旦美陈-深圳龙华壹方天地「绮梦之森美好生长」
春节美陈-上海合生汇「Loveshare乐享新春」
春节美陈-上海松江印象城「兔发奇响2023兔gether」
双旦美陈-武汉荟聚中心「荟趣实验室」
双旦美陈-厦门SM商业城「把圣诞“甜”满」
双旦美陈-湖州爱山银泰城「潮不一young」
卓越营销奖：
街区市集-广州天环广场ParcCentral「“CHEERS!AUTUMN秋醺”天台市集」街区市集-沈阳大悦城「青年艺术生活节2.0」
企划方案-凯德华南及华西区「新鲜市」
双旦美陈-虹桥南丰城「变形金刚赛伯坦传世之战」
街区市集-BFC外滩金融中心「BFC外滩枫径」
企划方案-郑州正弘城购物中心「红人节LET’SDREAMIT」
企划方案-福州融侨外滩壹号「冰淇淋音乐节」
企划方案-江门大融城「星愿花园」暨法文版75周年《小王子》江门首展
企划方案-上海静安大悦城「当夏天台节5.0」
企划方案-厦门建发JFC品尚中心「扎堆节3.0」
双旦美陈-上海环球港「奇克兔的摩登时代」
颁奖嘉宾：复星蜂巢执行总裁、商业管理集团CEO陈毅航
卓越运营奖：
企划方案-天津鹏欣·水游城「大英图书馆·世界像素」华北首展天津站
企划方案-上海静安大融城「南瓜音乐节」
双旦美陈-上海长风大悦城「“同潮共悦·兔发奇想”长风冰雪嘉年华4.0暨LittleBuns饼饼兔全国首展」
周年庆-大庆让胡路万达广场「三耀新生，热爱全城」
街区市集-珠海正方优和汇「时空漫游乐园DREAMLAND」
双旦美陈-上海瑞虹天地「LiveinDreams美梦成真节日限定展」
街区市集-呼市赛罕万达广场「塔拉市集」
企划方案-重庆观音桥大融城「无界文化周」
颁奖嘉宾：北京行知合一企业管理咨询有限公司总裁张云计
节日企划奖：双旦美陈-汇邦中心·ICONMALL「姜饼先生の圣诞工坊」
双旦美陈-国贸商城「国贸商城国风季×乔乔兔公共艺术首展」
周年庆-珠海华发商都「BIGHUGSBIGLOVE珠海华发商都八周年·时光予爱——ChristopherDavidRyan华南首展」
春节美陈-西安大融城「2023融入山海怪好玩」
春节美陈-龙湖北京亦庄天街「妙会宋潮」
春节美陈-南京建邺吾悦广场「《欢喜弄堂》朱敬一新春艺术空间展」
周年庆-上海复地活力城「3生有幸活力而行」
周年庆-天津鲁能城购物中心「爱的漫游计划」
双旦美陈-郑州正弘汇购物中心「奇遇旅行」
双旦美陈-宁波富邦世纪广场「钳趣乐园」
颁奖嘉宾：中环集团商管公司总经理徐建峰
城市新地标：
开业活动-沈阳皇姑万象汇「WooderfulLife奇想乐园」
开业活动-青岛金茂览秀城「心跳青岛」
开业活动-扬州江都万达广场「森镜光影」
开业活动-张家港金茂览秀城「潮YO乐趣·金彩FUN城」
开业活动-天津金茂汇「汇炬新生」
颁奖嘉宾：美陈网董事长孙宁
新媒体营销奖：
视觉传达-沈阳万象城「非凡品味·十一周年系列美食短片」
视觉传达-新疆维吾尔自治区博物馆「让文物活起来-24节气创意设计」
视觉传达-济南领秀城贵和购物中心「绿色生活节--新青年计划一起“碳”未来」视觉传达-徐州新沂吾悦广场「悦在YI起不负热爱」
视觉传达-北京丽泽天街「天街妙会-字韵新禧」
颁奖嘉宾：美陈网创始人、商美学院院长何戡军
网络人气奖：
周年庆-江阴八佰伴·南门店「嘻游南门」
企划方案-天虹龙华购物中心「谜之生物WHIKO月球探索指南大湾区暑期独展」双旦美陈-凯德广场·云尚「TWO个开心双倍喜爱凯心季」
春节美陈-武汉万象城「声临奇境Mixcon!Woice」
开业活动-天津西青万达广场「泡泡玛特潘神动物森林嘉年华天津首展」
视觉传达-长春红旗街万达广场「入吉20载」
街区市集-厦门建发悦享中心「食物滑板」
颁奖嘉宾：美陈网CMO沈军良
卓越供应商：
武汉艺之达文化有限公司、上海纯铭实业有限公司、上海大兆展示道具有限公司