自2014年国内体育产业高速发展以来，奥运会这个世界最顶级的体育赛事，对各家巨头都非常有诱惑力。长达17天的赛程安排、对全球国家和全类型体育项目的覆盖以及大量明星运动员的加盟，在企业眼中就等于巨大商业的价值和流量价值。
在不断推高的热度下，这届奥运会也迎来了更多商业的爆发，比如冠军同款在电商平台上一夜之间卖断货。
虽然在大多数平台上都可以知道及时奥运会各项赛事结果、奖牌榜变化，但是在“剧透”情况下再去回看比赛精彩瞬间，到底不如看现场来得刺激畅快。
根据此前东京奥组委、国际奥委会等五方商定的结果，首都圈的比赛场馆将采用无观众的“空场”形式办赛。奥运会毕竟是一个国际体育超级IP，在“空场”的情况下，转播权必然成为各家企业必争的“香饽饽”。而咪咕视频凭借网络直播权，成为视频行业中的“黑马”，奥运会的另类“冠军”。
Part1:咪咕视频在奥运会的逆袭之路
1、从起点甩开强大对手
今年观众想看奥运会赛事直播，除了电视直播，视频平台只有央视频和咪咕视频，腾讯视频和快手两家拿到的是视频点播与短视频权利。
不可否认，移动旗下的咪咕视频离主流圈尚有一些距离。但通过这次东京奥运会上，咪咕视频或有望前进一个身位。
2、免费看直播PK掉央视频
同样的内容，不同的价格，对于习惯了能够“白嫖”绝不氪金的消费者而言，咪咕视频就是YYDS。
3、奥运带动下载量与氪金量
咪咕视频不但在东京奥运会期间下载量大增，“氪金”量也大增。23日还在AppStore畅销榜总榜200名开外，24日已经冲进100名内，在娱乐应用畅销榜25-29日挺进前十。这说明了奥运会让咪咕的用户付费意愿有所提高。
咪咕结合中国移动的资源优势，以5G+4K、3D观赛、多屏同看、5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call等前沿直播技术，立体化呈现奥运赛场。
各平台上有不少来自咪咕的赛事短视频截取、二次创作内容，这也让咪咕视频以润物细无声的形式在其他平台上刷了个“脸熟”。
根据识微商情系统显示，自东京奥运会开始后，全网关于咪咕视频的信息暴涨，举办首日其舆情热度已经超过了欧洲杯决赛带来的热度。尤其是7月29日，咪咕视频的舆情热度达到峰值。这一天，张雨霏冲击女子200米蝶泳的金牌成功；乒乓球女单决赛，此前备受争议的日本选手伊藤美诚被孙颖莎零封，陈梦孙颖莎分别获得金银牌；乒乓球男单半决赛马龙樊振东晋级；中国女排迎战俄罗斯队2:3，小组赛前三轮皆以失败告终。晋级、夺金还是输球，轮番引爆舆论场，而背后“内容供应商”也随着人们的讨论不断刷存在感。
5、咪咕视频口碑上升
在公共舆论平台上，咪咕视频的情绪以正面为主，奥运期间正面情绪平均占比66.8%。7月28日负面情绪高涨并非由咪咕视频本身引发，而是因为当日体操男子个人全能决赛，中国选手肖若腾全程零失误却无缘金牌，日本19岁小将桥本大辉在跳马时有一条脚直接踩出界外，依然得到了14.7分的高分并最终夺冠，这一幕在赛后引发巨大争议。
Part2:咪咕视频的体育赛事突围之路
谈论咪咕视频，就不得提起咪咕文化。它由中国移动面向移动互联网而设，下有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司。
从布局上来看，移动的野心很大，但就目前形势来看，咪咕系并未取得想象中的成功。
咪咕视频2014年才诞生，相较于腾讯、优酷只能算后辈，想要在众多强劲对手中突围，难度系数不是一点半点。
体育赛事，是咪咕选择的突围方向。
2018年，咪咕视频联合国家体育总局、浙江卫视、社交媒体打造了健身综艺《加油好身材》。这档综艺后两季的合作方换成了芒果TV，改名《哎呀好身材》，可惜热度平平。
2、互联网+体育迎发展契机
近年来，在在全民健身、体育强国的发展战略下，我国体育产业发展保持良好发展势头，2017年，我国体育产业总规模已经突破2万亿元。2019年，我国发布《国务院关于实施健康中国行动的意见》、《体育强国建设纲要》推动体育强国建设；国家体育总局与财政部设立中国体育产业投资基金，多项政策利好，推动了体育产业迅速增长，总规模达到了2.95万亿元，
2020年，不少行业尤其是做线下实体的受到新冠疫情的冲击，但互联网+N的模式迎来了发展契机，这其中就包括了互联网+体育。随着疫情逐渐得到有效控制，体育产业整体上仍呈现出增长态势。根据第三方研究报告显示，2020年我国体育产业总规模在3万亿元左右。
体育传媒产业隶属于体育服务业，在整个体育产业中占据份额较小，但其与体育产业关系紧密，相互促进，共同发展。据国家统计局发布的《2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告》披露，2019年体育传媒与信息服务产业总规模为705.6亿元，占体育产业总规模的2.4%。
据第三方调查机构数据，2020年中国体育竞赛表演活动规模约为318.4亿元，体育直播用户规模为1.38亿人，且均在持续增长。
背靠移动的咪咕显然不差钱，与PP体育达成合作，拿下中超、英超、西甲、德甲、意甲、欧冠等足球比赛的直播转播权；20亿获得CBA未来5年的新媒体转播权与运营独家IPTV转播权。足球、篮球、格斗之外，排超、冰雪、学生体育也接连进场。
众所周知，大型赛事才是“吸粉”的关键。在与央视的合作中，咪咕一口气拿下四个大赛的直播权益。除已播的2020欧洲杯，正播的东京奥运会，待播的2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯是咪咕预备的“王牌”。
2021年东京奥运会、2021年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯
中央广播电视总台
亚足联旗下赛事，2023年中国亚洲杯、2021-2024你啊亚冠联赛、世界杯亚洲区预选赛
由新爱体育旗下亚洲足球商业开发公司（FMA）促成
西甲联赛3年转播权
新爱体育
5年20亿人民币
中超、足协杯、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联杯
PP体育联运
NBA
2018年2月与NBA中国成为官方合作伙伴，合同为2+3，赛事集锦、花絮、原创内容，港澳地区数字平台部分比赛直播权益
2018-2022赛季排超联赛
2018年俄罗斯世纪杯
4、体育频道放在主入口
爱腾优芒等平台，几乎都有一个“体育”子类。腾讯视频将NBA单列出来，但是体育得在类目条上使劲往后翻。而咪咕视频，是为数不多将其设在底部导航栏的。这无疑展现了咪咕对其体育内容得重视及自信。
底部导航栏和垂类频道不同，垂类频道更多是为某个圈层用户服务，比如b站就会把番剧放导航。底部导航就是要引导那些哪怕不怎么看比赛的群体，闲来无事点进来时，也能找到一些自己感兴趣的内容。
5、搭建豪华解说团，推出衍生节目
6、中国移动技术和资金支持
中国移动是国内最大的通信运营商，拥有最多的4G和5G用户数。作为“亲儿子”，咪咕视频通过与其绑定，可以向用户提供更多的定向流量。
重要赛事的直播要考虑服务器性能以及带宽和网络条件，卡顿、信号不好这种低级错误如果出现必然招致用户不满。中国移动近几年正加速布局云计算业务和固网宽带。与其他直播平台相比，咪咕背靠中国移动基础设施方面的优势，可以提供更优质的服务。
Part3:咪咕视频上位还有诸多挑战
对于中国移动这个财大气粗的运营商而言，咪咕视频盈不盈利可能在目前不是什么要紧事。涉足互联网视频，在业界看来不过是为了给移动自己的魔百和（OTT）与IPTV业务提供线上补充，
1、宣传不到位
2、体育赛事在国内尚属小众
央视一直都是免费放比赛，用户免费的消费习惯已经形成了，想要体育迷们掏钱出来还得慢慢培养。这次奥运央视频收费、咪咕视频免费，咪咕登顶了AppStore就说明了问题。
4、咪咕视频的直播质量尚需提高
6、盗版横行降低利润
7、用户留存问题仍存在
一个热点给平台带来的流量是一时，留存流量更需要“内功”。譬如让互联网巨头们抢破头的春晚红包，也不乏一时流量暴涨春晚过后又迅速退潮。
据东京奥运会第9个比赛日的热度战报，咪咕视频累计社交媒体热搜166个，累计曝光量211.2亿+，单日最高播放量5721万。虽然奥运会还未结束，咪咕也未公布用户增量，不过可以预见咪咕的用户、日活、播放量等各项指标都大幅增加。