海信国际营销公司新业务拓展部总经理明兆亮:中国高端家电出海产业的新机会丨WISE2023全球化价值大会电视

7月25日,36氪WISE2023全球化价值大会顺利举办。今年,我们以「时机·生机」为主题,聚焦文化融合、当地产业调研、合规运营、本地化管理等全球化关键话题,汇聚产业的力量,广邀深耕全球不同市场、不同细分领域的从业者、投资人,共同探讨在全球宏观环境、产业格局焕然一新的情况下,致力于全球化的中国企业如何乘风破浪,直面时代挑战,把握时代机遇。

大会上,海信国际营销公司新业务拓展部总经理明兆亮发表了题为《让世界看到中国之光》的主题演讲。明兆亮指出,中国品牌处于高端出海的关键时刻,性价比已不再是家电产品的长期市场优势,而具备技术优势、创新能力、附加值、与消费者价值观贴合、绿色可持续的产品,才会有溢价空间。

结合海信的全球化实践,明兆亮表示,中国企业的高端出海是全球化的必经之路,而研产销的本土化布局也至关重要。为此,他认为,打造好中国品牌,一方面,需要以科技创新为主导,坚持以消费者的价值和核心利益为核心;另一方面,需要直面海外市场,了解本土消费者需求,进而反哺技术研发,保证产品持续迭代升级。

海信国际营销公司新业务拓展部总经理明兆亮

以下为明兆亮演讲实录(经36氪整理编辑):

各位朋友,各位嘉宾,大家下午好!非常感谢36氪今天提供这么一个平台,让我有机会和大家一起来探讨一下中国企业的国际化之路。

中国之光这个“光”有两层的含义:一是海信的高端电视——激光电视。二是今天的主题“时机·生机”,我们要抓住时机,寻找生机,走出去,“寻光”,并逐步成为中国之光,世界之光。

在此,允许我做一个小小的调研,海信在大家心目中是什么样的?可能大家想到,海信是做电视的,海信做冰箱,海信做空调,海信的技术实力不错,海信非常重视研发等等。可能有很多人是通过世界杯了解海信的,尤其是去年卡塔尔世界杯。其实,这些年来海信坚持产品向高端转型,将产业链向高技术延伸,将产业架构向高科技转移,要做精做久,以行稳致远。

到今天,海信已经拥有多个全球的知名品牌,包括近几年收购的欧洲品牌gorenje、日本三电,已经形成了海信系的品牌集,在多产业、多行业之间协同发展,通过横向一体化、纵向一体化的多元化发展来加强海信整体的竞争力。

海信2022年的销售收入是1849亿,海外的收入已经达到757亿,整个海外的收入占比为41%,海信已经连续7年位居中国全球化品牌十强。2006年,海信确定“大头在海外”的发展策略,不断加强自主品牌的建设。那时海信的自主品牌不足10%,而目前海信的自主品牌已经占到83%。所以,坚持着眼于长期建设,是海信出海的一个特质。

“时机·生机”是今天大会的主题词,刚才很多嘉宾也频繁提到另一个关键词:“Glocal(Global+Local)”。我们总结海信全球化经验的第一条,就是Global+Local,海信的全球化其实也是一个高度的本土化。

经过多年全球化发展路线的坚持和积累沉淀,目前海信在全球做了相对完善的研产销本土化的布局,海外分公司和办事处达到66个,工业园区有34个,包括日研、美研、欧研的研发中心达到23个,产销研本土化使海信更加地直接面向市场,了解消费者的需求,最终反哺海信的技术研发,保证产品的持续迭代升级。

当高端化已经成为中国制造出海的确定性,聚焦品牌高端化战略,提升海外品牌价格指数,依托海信自主研发的高端产品逐步撬动海外高端市场,是海信目前布局海外的重要一步。

在海外,普通的中国液晶电视均价大概在300-500美金,而海信激光电视在3000-5000美金,说实话我们非常为我们的技术和产品骄傲、自豪。中国企业出海过程中,超过一千美金的电子消费品是非常少的,能有卖到几千美金的电子消费品确实是非常不容易。

海信激光电视从2019年以来经过4年多的发展,在全球40多个国家和地区展开了销售,进入超过250家的渠道,包括全球知名的高端零售渠道,比如美国BBY、Costco,以及法国的Boulanger等,在海外销量复合增长率达到144%。

海信的激光电视成为中国高端家电出海的一张名片,有它的技术的差异化优势。

激光显示是中国显示技术上一次革命性的突破,在过去不管是显像管的电视,还是液晶电视、等离子电视,核心技术均来自于西方,只有激光显示技术是中国人、中国企业自主研发的一个可以和过去的日韩欧美PK的原创性技术。截止到目前,中国激光显示原创技术的专利已经超过七千件,它远超日本和美国,已经占到全球激光显示专利里面的66%,而海信作为全球化激光电视的开拓者和引领者,目前有超过两千多件的激光专利,做到技术的领先和产业的领先。在海信的带动下,全球的激光显示上下游已经有了上百家企业,包括莱卡、三星、LG等。

激光显示技术和其他的显示技术相比,具有明显的差异化优势。它的色彩表现力更优、产业链更短、能突破对屏幕的依赖,设备投资小,采用漫反射成像原理更加绿色环保、健康护眼,这都是它的优势,这些优势是由它先天技术特性决定的。假设将激光电视比作是一架飞机,那么超短焦激光主机是激光的引擎,如果飞机加上两个翅膀,一个翅膀就是智能操作系统,另一个是抗光幕屏。如果给这一架飞机加上尾翼,那尾翼就是调制调解器(实现了电视的功能),这样激光电视就能起飞了。

以下是真实的使用场景画面,上面是激光电视。以美国亚特兰大为例,买激光电视的用户,可能年收入在12万到15万美金,而激光影院的用户在8万美金到10万美金,微投则主要聚焦年轻人,我们考虑了不同的用户人群和不同的使用场景。

海信激光电视在世界上获得认可,在墨西哥,海信的激光电视和路虎等一流车企展开跨界合作,我们走进迪拜的亚特兰蒂斯高端酒店进行联合的展示。海信激光电视获得权威、第三方测评机构的很高的评价和评分,美国专业媒体《ValueElectronics》和著名消费类电子科技杂志《Dealerscope》联合发起的2021年超短焦产品PK竞赛中,海信全色激光电视L9G经过一系列专业及严苛测试,被评为2021年“激光超短焦产品之王”。

海信激光电视是海信的一张名片,也是中国的一张名片,它闪耀在世界的舞台,例如欧洲杯的赛场、世界杯的抽签仪式、世界赛的比赛现场、联合国中文日交流活动等,海信激光电视都在现场,见证了这些光辉的时刻。

海信激光电视作为海信的一张名片,闪耀在世界的舞台,我们做了很多的努力和工作。归根到底还是离不开核心的技术,以及产品本身给消费者带来的核心的价值和利益。

5月18日,李强总理到海信考察,看到海信的8K激光电视之后,鼓励海信继续用科技创新,用技术去引领和创造消费需求,不断地推动消费升级。

中国企业的高端出海,是全球化发展的一个必经之路。我们坚信以消费者的价值和核心利益为核心,以科技创新为主导,以高端品类和高端产品为牵引,来打造中国的品牌,能够让更多的中国品牌坚定地走出去,走进去,走向成功,能够让世界看到中国之光。

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11.青岛海信电器营销股份有限公司武汉分公司2025届校园招聘第5年之后:具有团队领导力,掌握区域市场内整体营销工作(方向-办事处经理及以上) 五、工作地点 武汉、长沙、合肥、南昌及全国30个营销中心同步招聘,可根据需求选择工作地点和岗位。 六、招聘流程 (一)简历投递 扫描二维码可直接投递 PC端投递:访问海信集团招聘官网(hisense.zhiye.com)进行投递; https://ctgu.91wllm.cn/campus/view/id/961093
12.第四届“青岛直发车”暨高端用户品鉴会活动轰动全城在仪式现场,临沂金鹰家电商场东方红店经理侯小唐,海信集团中国区临沂营销中心总经理薛连文,媒体代表以及当地消费者共聚金鹰家电商场东方红店,共同见证第四届“青岛直发车”暨高端用户品鉴会活动。 海信集团中国区临沂营销中心总经理薛连文致辞 薛连文总经理对参加“青岛直发车”暨高端用户品鉴会活动的消费者表示感谢。他https://app.langya.cn/a/255771.html
13.商务礼仪培训讲师石慧TPM咨询公司TPM管理6S管理曾任:海尔纽约人寿保险青岛分公司丨总经理助理 曾任:城投集团/青岛福日集团丨办公室主任 青岛日报社、青岛电视台、青岛人民广播电台、青岛新闻网、帆船赛世界杯、青岛市海洋节、青岛国际帆船、中国石化、中国银行、招商银行、劳斯莱斯、宾利、奔驰、本田、海信集团、海尔集团、一汽大众、上海市人民政府机关企事业单位、青http://www.szzttpm.com/a/zhishibaike/20200923/745.html
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