Omni营销平台与（IPG的）Acxiom数据能力的结合将使宏盟与阳狮集团及其Epsilon部门处于更公平的竞争地位。”
另一个可能的驱动因素是更加重视所谓的“基于委托人的购买”（principal-basedbuying），即媒体代理公司购买媒体并转售给客户的做法。IPG首席执行官菲利普·克拉科夫斯基（PhilippeKrakowsky）在10月份承诺将加大对基于委托人的媒体购买的投资力度，并承认其他控股公司在这一领域的地位更高，因为它们更早采用了这种运营方式。
IDComms首席执行官汤姆·登福德（TomDenford）说，在多家控股公司相互竞争的情况下，以委托人为基础的媒体购买将不会是一种可持续的商业模式。他补充说，通过合并，控股公司（如潜在的宏盟和IPG合体）可以获得对媒体购买和交易的更多控制权，这将进一步降低客户的透明度。
对WPP和阳狮的影响
虽然合并或将给WPP和阳狮的巨头两强争霸带来一定的变数，但Wieser说，阳狮可能会在短期内赢得那些希望在合并后继续发展的客户或高管。
一些专家认为，由于收购了Influential和MarsUnitedCommerce等公司，阳狮集团仍将比Omnicom-IPG合并后的实体以及WPP处于更有利地位。
咨询公司MediaSense的首席战略官RyanKangisser在谈到阳狮集团时说：“如果收购成功，他们可能不是最大的，但可以说是整合得更好的控股公司。”
另一位不愿透露姓名的行业高管表示，在人工智能方面，WPP和阳狮集团走在了控股公司的最前面。今年1月，阳狮集团向CoreAI投资了3.26亿美元，同月，WPP承诺每年在人工智能领域投入3.18亿美元。
此举可能会给最近几个季度收入持平的WPP带来更大的压力。据多位接近WPP的人士透露，WPP在过去几年中一直在合并旗下厂牌，同时也在考虑如果私有化的选择。