2024年湖南文理学院《市场营销学》课程专升本考试大纲统招专升本

本科目考试内容包括市场营销与市场营销学、市场营销管理哲学及其贯彻、企业战略与营销管理、市场营销环境、分析消费者市场、分析组织市场、市场调研与预测、目标市场营销战略、市场地位与竞争战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销的新领域与新概念等十五个部分,主要考查考生识记、理解、掌握、计算和分析综合探究等能力。

一、市场营销与市场营销学

2.掌握研究市场营销学的意义。

二、市场营销管理哲学及其贯彻

1.识记并理解以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚。

2.掌握历史上先后出现的不同的营销管理哲学及其演进。

三、企业战略与营销管理

1.识记并理解企业战略规划。

2.掌握波士顿矩阵及几类选择业务成长战略。

3.掌握几类选择竞争战略。

四、市场营销环境

1.识记并理解市场营销环境的含义及特点。

2.掌握营销的宏观、微观环境。

五、分析消费者市场

1.识记并理解消费者市场的概念及特点;

2.掌握影响消费者购买行为的个体、环境、调节因素及消费者购买行为类型。

六、分析组织市场

1.识记并理解组织市场特点、购买类型与方式。

2.掌握组织市场购买决策过程、参与者和影响因素。

七、市场调研与预测

1.识记并理解市场调研的含义和作用、营销调研的类型及内容

2.掌握营销调研的步骤及方法

3.掌握市场需求的测量方法与市场需求预测方法,并会计算。

八、目标市场营销战略

1.识记并理解市场细分概念及作用;市场细分原理与理论依据;市场细分原则、标准和方法。

2.掌握目标市场战略、市场覆盖模式;市场定位的概念和方式;市场定位战略。

九、市场地位与竞争战略

1.识记并理解竞争者识别与竞争战略选择。

2.掌握市场领导者战略、市场挑战者战略、市场追随者与市场利基者战略。

十、产品策略

2.掌握产品生命周期的概念及其阶段划分;产品生命周期各阶段的特征与营销策略;新产品的概念及种类、新产品开发的必要性。

十一、品牌策略

1.识记并理解品牌的含义与作用;品牌资产的构成及特征。

2.掌握品牌设计基本原则、品牌组合策略;品牌更新与品牌扩展。

十二、定价策略

1.识记并理解影响定价的因素;定价的基本策略。

2.掌握确定基本价格的一般方法,并会计算。

3.掌握价格变动反应;价格战概念及形式。

十三、分销策略

1.识记并理解分销渠道的内涵;分销渠道的类型;影响分销渠道设计因素;窜货的概念、原因及整治;渠道策略的新发展。

十四、促销策略

2.掌握批人员推销与销售促进策略;互联网营销。

十五、市场营销的新领域与新概念

1.识记并理解绿色营销内涵、特点;整合营销内涵;关系营销的概念及特征;体验营销的概念、特征及原则

2.掌握4C观念与4R理论;体验营销主要策略;社会营销。

Ⅱ.考试形式与试卷结构

一、考试形式

二、试卷结构

试卷包括单项选择题、多项选择题、判断题、名词解释题、简答题、计算题、案例分析题。其中,选择题共40分,判断题20分、名词解释题30分、简答题40分、计算题30分、案例分析题40分。

Ⅲ.参考教材

《市场营销学》,吴健安,高教出版社,第六版,2016年。

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1.市场营销学名词解释名词解释:市场营销学:是从西方经济学中分化出来的一门独立学科,它建立在经济学行为科学管理学科理论基础上,并且大量运用了这些学科的研究成果,然而它本身不是一门经济科学,而只是一门经济方面的应该科学,是一门具有综合性边缘性特点的应用科学,是一门https://m.renrendoc.com/paper/117977813.html
2.自考市场营销策划2011年4月真题自考三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分) 21.市场营销基础策划 22.目标市场 23.定制营销 24.产品组合的长度 25.服务 四、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分) 31.从营销的角度,简述企业新产品的类型。 32.简述企业选择分销渠道应当考虑的因素。 https://www.educity.cn/zikao/26269.html
3.市场营销期末考试试题及答案三、名词解释题。 1.市场调查 市场调查是指企业根据调查的目的,运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。 2.产品市场生命周期 指产品从进入市场到退出市场都要经过一个从产生、成长、成熟直到淘汰的循环过程。 https://mip.oh100.com/a/201206/96698.html
4.什么是市场营销调查,名词解释定义是?名词解释 市场营销调查 参考答案:以市场为对象的调查研究活动或调研工作过程,是利用科学的方法系统地、客观地对市场活动过程的事实进行收集、筛选与鉴别、分类与 点击查看答案进入题库练习 查答案就用赞题库小程序 还有拍照搜题 语音搜题 快来试试吧 无需下载 立即使用 你可能喜欢 判断题 微观市场信息是指https://m.ppkao.com/mip/tiku/shiti/6785467.html
5.市场营销名词解释【市场营销名词解释】 市场营销:是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。 市场营销主要包括以下几个关键方面: 1. 了解市场需求:通过市场调研等手段,深入洞察消费者的需求、欲望和偏好。 2. 产品或服务的规划与开发:根据市场需求,设计和开发满足消费者需http://wende.100xuexi.com/SubItem/IndexInfoDetail.aspx?id=eaa7f6f8-4690-4f6a-a0cb-8b7a0d168f0f
6.市场营销学试题市场营销学试题 3 第一题 解释下属名词(每小题4分) 1. 市场营销:是个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换已获得所需所欲的一种社会及管理过程。 2.市场细分:指企业通过市场调研,依据一定的标准,把整体市场划分为若干个子市场的市场分类过程。 https://www.ruiwen.com/shiti/7729982.html
7.项目一市场营销概述在市场营销者看来,卖方构成行业,买方则构成市场。以企业为主体的市场营销活动的对象是市场,也就是消费者(个人消费者与组织消费者)。市场营销就是企业面向市场开展的一种经营活动,是企业围绕市场需求开展的一种市场经营活动。市场营销应当从了解市场需求开始,到满足市场需求结束,市场需求是市场营销活动的中心。 https://m.ryjiaoyu.com/book/onlinechapter/58756
8.经济学:市场营销学试题及答案(最新版)考试题库79、单项选择题 市场营销信息系统中最基本的子系统是() A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 点击查看答案 80、名词解释 平均固定成本(AFC) 点击查看答案 81、名词解释 无差异市场营销 点击查看答案 82、名词解释 平均总成本(ATC) 点击查看答案 83、多项选择题 新产品构想http://www.91exam.org/exam/87-4077/4077697.html
9.市场营销基醇试试题二、名词解释(每个4分、共20分) 1、一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。 2、按照消费者需求的差异性把某一产品(或服务)的整体市场划分为不同的子市场的过程。 3、能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。 4、企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。 https://www.yjbys.com/edu/cmat/34277.html
10.市场营销学学习指南与练习(第5版).docx第四章市场营销环境 40 一、学习目的与要求 40 二、学习重点 40 三、练习题及答案 42 第五章分析消费者市场 52 一、学习目的与要求 52 二、学习重点 52 三、练习题及答案 55 第六章分析组织市场 65 一、学习目的与要求 65 二、学习重点 65 三、练习题及答案 68 第七章市场营销调研与预测 77 一、学习https://m.book118.com/html/2023/1210/8005011107006014.shtm
11.营销策划名词解释营销策划名词解释营销策划是现代商业环境中不可或缺的一个重要环节,它是指企业根据市场需求和竞争环境,通过制定一系列的营销策略和计划,以达到市场推广和销售产品的目的。在营销策划中,有许多重要的名词需要理解和掌握。本文将对一些常见的营销策划名词进行解释,帮助读https://www.jiangshitai.com/article/3715.html
12.市场与市场营销简答6篇(全文)但随着国家对电力加大基础设施建设以来, 国家市场经济的规范化发展, 电力市场也在发生着根本的转变, 尤其是占据用电量总和40%农村用电来说, 从半个世纪以前到现在的从小到大, 从无到有的过程中也发现, 农村市场基数低, 潜力大, 农电市场方面大有文章可做。新形势下日益激烈的市场竞争情况下, 加强电力市场营销https://www.99xueshu.com/w/file266wp4wg.html
13.市场营销考试重点管理市场营销人员考试答:与生产者市场和中间商市场一样,同样受到环境、组织、人际关系和个人因素的影响,但还受制于以下因素:1.受到社会公众的监督。2.受到国际国内政治形势的影响。3.受到国际国内经济形势的影响。4.受到自然因素的影响。 第七章 市场营销调研与预测 1.市场营销信息系统(MIS)是由人、设备和程序组成,它为营销决策者收https://kaoshi.7139.com/1775/07/86308.html
14.(营销技巧)历年自考市场营销学真题及答案(ABCD) A.树立绿色营销观念 B.收集绿色需求信息 C.制定绿色营销战略 D.确定绿色营销组合 E.建立绿色营销执行与控制机制 三、名词解释题(本大题共 4小题,每小题 4分,共 16分) 36.市场开发 答:市场开发就是企业在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道,加强广告促销等 措施,在新市场上扩大现有产品的https://doc.mbalib.com/view/6e79a75bce9f3591625cbcf5de60bc9f.html
15.市场调研工作流程(精选10篇)市场调研的四大步: 第一、项目接手后首次通报会,由签约负责人介绍企业的基本情况,初步明确调研的方向,开始布置针对企业的二手资料的搜集工作。 第二、收集到的资料通过小组会议讨论,确定调研对象、调研方法、调查问卷或访问提纲、数据处理方法,完成市场调研方案的策划写作。 https://www.360wenmi.com/f/file8ra1va8y.html
16.市场营销调研流程中的()阶段,主要是制定调研方案组织现场实地联合脱氨基作用[名词解释题 查看完整题目与答案 在WINDOWS 的 " 资源管理器 " 窗口右部,若已单击了第一个文件,又按住 A. 有0个文件被选中 B. 有5个文件被选中 C. 有1个文件被选中 D. 有2个文件被选中 查看完整题目与答案 姓氏的产生和变化是社会发展的结果,姓氏的混杂则是社会变动的https://www.shuashuati.com/ti/8fb8ea988bc7478c9232d6ac7e9802c9.html?fm=bd576592c508e15ef356ca3347806d8463
17.热门市场营销活动策划20篇【热门】市场营销活动策划20篇 时间一溜烟儿的走了,工作已经告一段落了,很快就要开展新的工作了,当然要定好新的目标,需要认真地为此写一份策划书。相信许多人会觉得策划书很难写吧,下面是小编帮大家整理的市场营销活动策划,仅供参考,欢迎大家阅读。市场营销活动策划 1https://www.unjs.com/fanwenku/450137.html