今年，阿里妈妈共入围47件作品，有12项入围长城奖「科学经营赛道」终审。众多优质案例中，经过专业、公正的评审，8大品牌案例成功脱颖而出。其中，伊利体育营销专项、全站推广「好货新推手」夺得金级作品桂冠，万相实验室AI创意工具荣获银级作品，达摩盘AI圈人、林内燃气热水器小蛮腰IP打造将铜级作品收入囊中。
刘阳淘天集团阿里妈妈运营中心副总裁
目前，营销生态的复杂性日益加剧，阿里妈妈将以AI打造商家和平台共赢的新商业模式。具体而言，阿里妈妈不仅将通过整合AI洞察、AI创意及AI投放的全链路，深化商家与消费人群之间的联系，还将以基于「LMA大模型」的新AI技术、「付免一体」新商业机制、「全站推广」这一新革命性产品，以AI技术变革商业，让阿里妈妈成为商家与平台共增共振的确定性路径。刘洋在现场表示：“未来，阿里妈妈将持续以先进的AI技术，革新商业产品矩阵，让商家经营更简单、结果更确定。”
从这些品牌对科学经营的探索中，我们也可以看到，AI正在以前所未有的速度和规模重塑数字营销的发展轨迹。对此，我们从案例中提炼出了五大核心趋势，力图与众商家一起，见证“数智”在日常经营中愈发关键的力量发挥。
趋势一
洞察社会热点情绪，数智力品效协同实现
流量、声量、销量全面增长
2024年夏天，随着社会体育热潮达到顶峰点，大众体育日常化运动精神也逐渐深入人心。
洞察人群消费热情后，伊利携手阿里妈妈，紧抓夺金瞬间，聚焦人群互动赛道，联手打造现象级事件，夺得2024长城奖「科学经营赛道」金级作品。
不仅联动顶级IP，创意多面开花，伊利还在站外多平台点位引爆话题，提升覆盖范围，促进转化；站内携手阿里妈妈产品工具，在淘内会场进行全周期持续推广，以搜索、信息流、淘宝+天猫资源进行私域引流，实现销量提升。
创意+数智营销双重联动，助力伊利暑期打爆声量，体育营销GMV破亿级，占据同行业体育营销首位。
趋势二
打破单一渠道的界限，
构建起全平台、多场景的全域流量生态
2024年4月，阿里妈妈「全站推广」重磅上线，凭借付费流量与自然流量的双重驱动，以及LMA大模型技术加持，加速新商品曝光，为商家带来了确定性的生意增长。
传统电商推广往往侧重于单一渠道的优化，「全站推广」则打破了这一界限，构建了全平台、多场景的全域流量生态，这正是新质生产力在电商领域提升运营效率、推动产业生态升级的生动实践。「全站推广」也因此获得2024长城奖「科学经营赛道」金级作品。
618期间，「全站推广」助力超过150万商品获得全域流量，实现GMV环比增长65%。2024年8月，阿里妈妈全面升级「全站推广」，新增三大核心优势：提升流量撬动能力、优化精准货品成长路径、加速ROI交付。双11大促前，「全站推广」提供极速冷启和起量提速功能，帮助数万商家在大促爆发式增长，589个品牌成交额突破亿元，同比增长46.5%。
为具象化体现全站推广强大的价值与能力，阿里妈妈携手新华网及猫人、可复美、德佑、Anytime、牧蓝、麻辣王子等六大品牌，将他们的成功案例广泛传播至社会各界，并深入剖析这些案例的策略与执行细节，旨在助力其他商家学习借鉴，真正将智能营销转化为商家手中的实用利器。
趋势三
差异化、个性化丰富创意生产供给，
数智能力引领全新电商AI上新时代
对此，阿里妈妈面向商家推出全新AI产品——万相实验室，推动电商进入“AI上新”新时代。万相实验室通过数智AI生图能力、AI生成解锁视频和AI生成文案等多维内容创意服务能力，助力商家实现创意转化效果提升+创意生产效率提高+降本增效，获2024长城奖「科学经营赛道」银级作品。
万相实验室系统集成了141位AI模特、预设服装搭配及多元化场景，让商家仅需20秒即可零成本获取高清试穿图。过去，商家上新期间，在模特、摄影、场景、修图等方面投入大量的精力和预算。现在，通过万相实验室，商家们可在海量模特与场景中任意切换，一键生成商品视频，低成本高效完成大片制作，多样化拯救“灵感枯竭”。
目前，万相实验室已服务超100万商家，每天生成图片和视频10万+，累计生成图片和视频1亿+，为中小商家节省制作成本100亿+。
趋势四
产品创新与数字营销双重驱动，
全域整合破圈
在新房交易量减少，小户型逐渐占据市场，用户需求向小体积货品演变的趋势中，林内敏锐捕捉市场环境，专门定制了体积减小37%、更符合现代用户体验需求的燃气热水器GC21，并拟人化地为之命名：「小蛮腰」。
为了打造「小蛮腰」这一IP，林内联合阿里妈妈，全面发力全域整合营销，新品上市破圈打爆。
具体策略上，林内首先利用阿里妈妈AI人群探测工具达摩盘持续洞察“小蛮腰”人群，精准锁定核心TA；其次，充分利用阿里妈妈的AI投放与AIGC智能内容创作工具，高效产出多样化内容，构建全域内容矩阵；此外，借助阿里妈妈全站推广能力撬动流量，结合Topshow、UD智选、万相台无界版多场景玩法定向追投，加速人群流转。
通过阿里妈妈曝光、点淘资源多触点引流到品牌自播，以「GC21-小蛮腰」核心单品保持站内外心智一致性，林内成功实现人群资产高速增长，品牌知名度显著提升，霸榜热水器V榜、大家电必买榜、热水器销量榜TOP1，摘得2024长城奖「科学经营赛道」铜级作品。
趋势五
AI技术持续洞察，
人群运营更加精细、高效
数字营销迅猛发展，消费人群决策过程愈发复杂多变。在传统的人口统计分析方法已难以满足市场需求时，AI圈人技术凭借机器学习、数智分析和预测建模等手段，为品牌提供了更为精确和高效的人群解决方案。
达摩盘AI圈人基于LMA大模型，通过简单对话和提问形式，由AI智能解读商家圈人需求，生成丰富的人群，助力全量商家提升精准人群定向能力。通过达摩盘AI圈人，商家无需花费过多精力、财力，就可以收获适合自己的人群经营解决方案，拥有更多蓄水人群。
目前，达摩盘AI圈人已经成功助力7万商家圈选13.4万+人群，双11期间AI人群投放效率对比同投的达摩盘人群点击率提升19.8%，转化率提升28.1%，喜获2024长城奖「科学经营赛道」铜级作品。