今年,抖音电商向「全域兴趣电商」全面升级,“FACT+全域经营策略”为商家在抖音电商的长效增长提供了完整的经营体系和实践指引,帮助商家找到清晰的增长路径。如何把握全域商机,内容场+中心场+营销场联动扩大影响力,是众多服务商、商家探索的课题。
「大咖驾到」是巨量千川汇专为服务商设计的一系列专栏,目标为提升服务商的整体运营水准,从实操角度为服务商、商家代理助力。
达人场域下有哪些巨量千川投流玩法高单价品类怎么做抖音商城全域经营
洞察客户、细化投放、投后复盘,「三步走」让达人投放效果最大化
基于这个基本逻辑,广大商家服务商在开设直播前,需要想好三件事:
如何精准锁定目标人群
如何快速锁定目标流量
什么样的投流节奏才能获得高ROI
1、挖掘历史数据,洞察与分析客户
解析历史成交人群:洞察人群画像,定制千川投流定向策略
解析历史订单明细:将目标人群和计划出价做对应调整
“订单明细”,是可以考察的第三个维度。徐镜淇建议,可以用三步走的方针设计目标人群和出价计划:
2、将投放策略精细化,优化维度,提升投放效率
此外,还可以通过围绕产品进行标签创意分类的形式,让投放运营更有精度。创意标签可以从巨量算数内查看近期抖音平台内,搜索关键词和内容关键词的热度,挑选高热度、高关联度的关键词进行测试。
3、在直播中,配合千川投放实现精准引流,拉升数据
对于直播间而言,在直播期间获得精准引流,也是重中之重。
此外,在不同阶段也可以采用不同的投流策略和定向策略,提升转化效率。
4、复盘和策略调整针对的两个常见问题:转化成本高、客单价低
短直联动、种拔一体、三方联动,让高单价品类也可以好卖
1、理解市场趋势:美容仪器行业的机遇和痛点是什么
美容仪器行业发展迅速,但是痛点也十分明显。品牌更多的是依靠主播来提升自身的品牌知名度和销量产出,ROI低于品牌预期,且利润单薄,从生意模型上看不可持续。在自营阵地方面,行业品牌在流量层级的突破和销售层级的突破上都较为乏力。行业处于典型的高价产品“待破圈”状态。
2、梳理破局板块:在内容场生成兴趣人群,在营销场归拢人群,在中心场转化人群
面对如此行业问题,高客单价品牌该如何破局世泽认为,全域兴趣电商本身已经为品牌准备了丰富可用的工具,通过内容场、中心场、营销场的结合,将进一步提升高定价产品的生意爆发力。
首先,在「内容场」,要兼顾好达人内容、自营内容两大环节。
达人侧:
第一,优选达人。前期聚焦护肤美妆人群&中腰部达人,中期产出爆款内容模型后增加头部达人比例,后期逐步扩大达人类型。
接着,覆盖更多潜在用户打磨内容,确定品牌核心传播定位、提炼核心卖点。
最后,根据TA核心潜客的肌肤痛点、适用场景定向传播。
自营内容侧:
确定巨量千川短视频切入的场景,如情景植入、节日礼赠、使用教程等,从产品层面、场景层面、营销层面锚定内容的产品利益点,以激发用户兴趣、解决用户痛点或是满足用户需求的形式,链接用户购买行为。
其次,在「营销场」,做好营销效果的放大。
譬如:在节点期间,根据运营策略的调整,及时同步投流侧,做好投放策略的优化;在自播间日常中,则要根据核心达人排期和投放计划,及时调整自播间策略,做好高流量爆发的承接准备,快速拉齐直播场上的配合。
最后,在「中心场」,用足抖音商城,创造新增量。
世泽认为,品牌在抖音商城“拿到新增量”,需要做好3件事:
把握中心场和内容场的场域协同,同样重要。世泽认为,品牌做好这一点,需要重点把握3板块:
首先,在达人种草方面,带动品牌人群资产。
第二,通过搜索共振,引导转化,提升主动搜索GMV、看后搜等数据。
问题1:小品牌是否也适合FACT+全域经营策略对于小品牌而言,最低多少预算能玩FACT+
对于这一问题,两位大咖认为,FACT+对品牌的帮助是不分企业规模的。但是在具体布局上,品牌要结合自身情况,基于平台所处阶段、对平台的理解入手,合力发力。首先,建议先去做好围绕FCAT+各个触点的布局,只有布局了,才能知道此后流量主要来自于哪里、哪里的转化效率更高。此后,观察看各个触点里的回报情况,决定预算分配。FACT+本身没有好坏之分,品牌要从回报出发去设计。
问题2:对于那些SKU少,货盘不丰富的商家,是否适合做商城
关于这一问题,轩辕传媒副总经理徐镜淇认为,这样的商家仍然适合做商城。他认为,当下,许多品牌并没有大量的商品,而是选择把单体的sku做到精致,同样实现了生意爆发。杭州抖脉网络品牌市场负责人世泽认可了这一观点。他认为,品牌的发展不依赖于商品的多少,“爆款”逻辑适用抖音商城。现阶段,围绕单一sku,做好数据,较为容易获得平台的公域流量。
玩转抖音电商全域经营,既需要服务商和商家洞察客户、了解达人,利用定向计划最大化提升内容转化能力,也要求他们理解独特优势,打通内容场、中心场、营销场,利用FACT+,实现生意突破。当前,「全域兴趣电商」快速发展,各个赛道涌现出新的生意机遇,从业者唯有顺势而为「把握势能」,全局思考「场景联动」,精细动作「科学投流」,才能创造增量。巨量千川也将不断以内容输出和针对性扶持,与服务商、与商家共攀生意新高度!