“互联网+”背景下企业营销策略创新鲨鱼媒创软文范文网

随着信息和科技的发展，产生了很多新技术，这些新技术已经在社会上得到了很好的运用，改变了社会发展模式。比如云计算技术、大数据技术、网络技术等等。当前，“互联网+”已经很好的运用到了各个领域中去，创新了行业发展模式。受到“互联网+”的影响，很多企业必须转变营销策略，合理利用互联网平台来改变营销模式。笔者主要分析了“互联网+”背景下，企业营销存在的主要问题，并进行了营销策略的创新，希望能够帮助企业更好的适应当前的时代和社会环境。

随着科技和电子商务的发展，人们已经进入了“互联网+”时代。在这个时代背景下，企业传统营销模式和手段已经很难满足实际的需要，互联网的普及也给营销更好的发展带来了机遇。面对这种情况，企业必须分析自身营销过程中存在的问题，并找到问题解决策略，创新营销模式，提高企业营销质量，帮助企业提高经济效益。

一、“互联网+”时代企业营销面临的挑战分析

（一）有些企业服务意识和服务质量较差

（二）企业没有完善营销网络

（三）产品创新无法满足消费者需要

随着科技和技术的发展，市场竞争也愈加激烈，企业想要更好的发展便必须根据实际情况和需要来创新自己的产品。现在我国有些企业自身的管理能力和创新能力比较差，新产品开发和应用的能力较差，很难及时的将科技成果转化成为产品，这也直接导致了生产出来的产品科技含量比较低，无法深层次的进行产品质量、功能方面的创新，无法开发出知识密集型的产品，很难满足消费者的实际需要。

（四）企业高素质营销管理人才欠缺

二、“互联网+”时代企业营销策略创新

（一）针对产品进行营销策略创新

随着互联网的应用和发展，消费者需求也呈现出多样化和个性化的特点。所以，企业在进行产品设计的时候，应该考虑到消费者个性方面的需要。随着信息技术发展，改变了产品生命周期，企业不但需要跟上互联网的发展，还必须进行产品的创新。面对这种情况，企业在设计产品时，可以邀请顾客参与到设计中来，这样不但能够让顾客更加满意产品，还会增加其忠诚度。顾客参与了进来，设计出的产品便能够很好的将顾客需求和个性方面的需要体现了出来。此外，企业还应该做好市场调查工作，根据市场调查的结果来进行产品设计理念的调整，将顾客需求融入到产品的设计中去，打造出属于企业的独特产品。

（二）针对渠道进行营销创新

（三）针对价格进行营销创新

企业定价产品的时候，不但需要考虑到产品生产成本，还需要考虑到竞争对手定价和自身的利润情况，确保价格制定的合理性。并且，企业在定价的时候，必须考虑到产品的特性，做好产品组合的定价，还可以根据不同时期来进行不同价格的确定。

（四）针对品牌进行营销创新

随着互联网的发展，消费者面临的选择更多，企业想要将自身产品价值凸显出来，便必须树立品牌意识。而想要进行品牌营销，那么便必须进行品牌理念的树立，根据产品特征和消费者实际需要来进行品牌理念的构建，确保产品定位准确，进一步的进行市场细分。此外，企业还必须认识到市场开拓的重要性，利用品牌来进行潜在客户的发掘，进行营销网络体系的构建和完善。

（五）针对促销进行营销创新

三、结语

“互联网+”不但转变了人们的生活方式，还给企业营销带来了巨大的挑战，企业想要获得利润便必须做好产品的营销。在新的形式下，企业想要更好的进行产品的营销，便必须抛弃以往的营销理念，根据科技和时代发展的需要进行全新营销理念的树立，从产品各个方面出发创新营销策略，抓住目标顾客，树立竞争优势，给企业更好的发展奠定基础。