网站营销8步打造高点击landingpage，让你的点击率提高300%

研究表明，landingpage的数量从10增加到15，潜在客户总数将增长55%，一般来说landingpage的转化率在1％和3％之间，但很多优化公司的landingpage转化率可以达到两位数。

那么应该如何提高landingpage的点击率呢？

你的landingpage想要达成什么样的结果？是宣传产品优势还是塑造企业形象？是想进行产品促销还是打造知名度？

不明确营销目标就开始推广landingpage，会造成页面元素过多，用户完全摸不着头脑，自然达不到企业想要的效果。

解决办法其实很简单，一个landingpage只着重于一个商品或解决方案，比如下面这个网页，唯一的目的就是让用户下载指南，从而获取潜在客户的信息。

标题是landingpage的眼睛，是吸引用户注意力的第一步。

标题的原则就是要简洁明了、具有诱惑力，能让用户一眼就知道这个页面内容是什么。举个例子，领动的首页“没有SSL的外贸网站将毫无‘钱’途”，如果标题换成“安装SSL证书只需4000元”，你还会点击吗？

文案是landingpage的骨架，吸引人的标题+垃圾文案=标题党。文案对于landingpage点击率的帮助不是一点点，优秀的文案会让网站更具说服力，促进购买。

图片的重要性同样不可忽视，与内容相匹配的图像可以更好地渲染情感，刺激用户行动。

看看下面这家出售企业会议室的公司，landingpage上精美高清的图片和可爱的图标，成功塑造了精致时尚的会议室形象。

作为提高landingpage点击率的基础，标题、文案和图片缺一不可。

CTA（calltoaction，号召性用语）是landingpage中最重要的元素，它是让用户采取行动的最佳方式。

有效的CTA需要注意：

价值主张就是对客户真实需求的深入描述，从而表达出企业能提供的独特内容。企业制定价值主张的常见方法是：罗列所有优点、宣传核心优势、突出情感共鸣，这就要求企业要准确把握客户痛点并提出解决方案。

优步美国官网的landingpage主要是吸引那些希望财务独立的人，"金钱"、"想要的工作"、"没有办公室，没有老板"这些标语和图片都和用户产生了共鸣。

再精美的图像和landingpage都逃不过互联网八秒定律：8秒内打不开网站，超过30%的用户会离开。这篇《影响网页打开速度的五大因素和排查方法》可以帮助你分析页面加载慢的原因从而找出解决办法。

landingpage的唯一目的是获取用户的联系方式和详细信息，如果用户不信任表单，那么再精美的图片和内容都将毫无用处，更不用说达成营销目标了。

想一想其实很好理解，你愿不愿意向一个淘宝店铺提供身份证信息？平白无故要身份证号码，会被无视的。

A/BTest是提高landingpage点击率和转化率的必要步骤。正确的A/BTest可以让landingpage的点击率提高将近300％。通过A/BTest，你可以测试landingpage的各种布局和内容，从而确定目标用户最喜欢的页面元素。

你可以通过隔离受众来尝试A/B测试，但采用专业的工具可以更好地分析结果。

结语：

landingpage的优化是一项重要且艰巨的任务，并且现在也没有什么万能公式可以给我们指导。上面的8步指南只是一个简单的理论基础，想要真的有效果还是要结合自己的网站进行实际操作，详细的构建landingpage的每个元素，从而提高点击率和转化率。