·汽车行业综艺植入需求增长，前十个月共有28个品牌赞助综艺节目，其中4-8月为植入高峰期；单品牌单车型植入是常见方式，生活观察类节目仍是赞助重头。
02汽车行业网络营销策略
汽车行业对“品效销三合一”的需求更强烈，数字化营销成为主流；营销渠道、形式及内容更加丰富。
公域渠道：垂类媒体、视频平台、社交媒体
·垂类媒体：覆盖购车“看、买、用、换”全链路，基于用户行为分析实现精准营销；优惠信息、讲解测评等丰富内容与线下体验、车圈活动相结合，提高汽车品牌营销转化效果。
·视频平台：KOL种草+综艺/剧集赞助提升品牌声量；品牌官方、达人及二者共创视频与直播带货结合，多种方式促进销售。
私域渠道
·汽车品牌借助公域触点拓宽其私域流量池，通过对其社群/小程序/APP的精细化运营，触达更大范围的高意向潜客，挖掘全生命周期用户价值。
前言
政策扶持助力消费增长，国内汽车市场持续回温
汽车行业丨投入趋势
汽车行业丨投入策略
综艺赞助丨排期
汽车行业综艺植入需求强烈，单品牌单车型植入是常见合作方式
2023年1-10月共有28个汽车品牌赞助综艺节目，相较去年同期有所增长，汽车行业的综艺植入需求更加强烈。从品牌节目赞助频次来看，多以单品牌单车型植入的方式进行合作。
综艺赞助丨节目类型&播放终端
生活观察类节目仍是赞助重头，网络综艺节目占比有所提升
以《五十公里桃花坞-第三季》为代表的生活观察类节目是汽车品牌最主要的赞助节目类型。2023年，明星竞演类节目与将社交、户外相结合的综合游戏类节目获得了对比去年更多的汽车品牌青睐，节目赞助数量有所提高。从赞助节目播放终端来看，今年前十个月，汽车品牌加大了对网络综艺节目的赞助力度。
综艺赞助丨品牌露出形式
嘉宾出行用车是赞助品牌的主要露出方式，综合游戏类节目中通过设置游戏环节全方位展示赞助汽车
综艺赞助丨综艺效果
超四成汽车品牌赞助效果优异，明星竞演和综合游戏节目赞助表现更好
2023年1-10月统计的28次汽车品牌综艺赞助中，共有12次汽车品牌赞助效果优于行业均值，占比达42.9%。明星竞演类节目和综合游戏类节目拥有较高的赞助价值，上榜率分别为66.7%和60.0%。其中，与凯迪拉克合作的综合游戏类节目《极限挑战第九季》，凭借往季节目累积了一定受众，拥有较强的休闲娱乐属性，在节目中的户外场景及游戏环节充分展示汽车外型及功能，节目赞助效果排名第一，且远超其他节目。
汽车厂商营销观念变化
营销需求升级，数字化营销成为主流，营销渠道、内容、方式更加丰富
垂类媒体营销玩法
覆盖购车全链路，利用数据和内容优势实现精准营销
垂类媒体营销玩法案例
汽车之家打造“汽车生活”线上+线下整合的一体化解决方案，为B、C双端提供覆盖汽车“看、买、用、换”完整路径的专业全面服务
汽车之家坚持以用户为中心，丰富的内容生态建设与线上线下的闭环服务满足了用户的多元化需求
行业领先的车型库、“帮帮购”等新玩法，为用户提供便捷的汽车消费服务体验
汽车之家坚持以创作者为本，通过工具、激励、服务等多维度赋能，助力创作者成长
汽车之家借助全息技术，发挥资源优势，拓展“新能源+新零售”线下布局，赋能主机厂、经销商降本增效，助力打通下沉市场
视频平台营销特征及玩法
视频平台营销案例
品牌与节目理念相契合，深度融入节目展现产品性能、多元延展IP价值，助力品牌资产提升
奥迪选取了与品牌调性契合的综艺《现在就出发》进行赞助，撬动受众情感共振。在节目内，品牌深度融入节目主线，节目自然展现产品性能，将IP内容的热度和口碑更好地沉淀为品牌势能；在节目外，奥迪充分承接流量，将新生代明星定为车型体验官，打破次元壁，推动品牌势能向Z世代扩散。同时，全平台矩阵的持续性宣发，增加了与节目观众的互动，增强了品牌与受众的情感联结。借助此次与《现在就出发》的合作，奥迪在认知度、喜爱度和推荐度等品牌资产上均实现了较大提升。
生活社区平台典型营销玩法
生活社区平台营销案例
“自由、独立”等概念强化感性联结，提升女性用户对汽车品牌的价值认同感；导流线下车展/趣味主题活动，试驾体验转化意向潜客
私域渠道营销特点
借助公域触点拓宽私域流量池，以APP、小程序为核心运营阵地精准营销
新势力车企在营销模式上的创新，让传统车企逐渐重视与消费者的直接沟通，私域运营逐渐成为汽车行业品牌的重要沟通方式。车企通过各类公域平台铺开营销触点，在提升品牌认知的同时拓宽私域流量池。汽车品牌的官方APP、小程序是其私域运营的核心阵地。车企通过视频号、公众号覆盖高意向群体，将其引流至私域后，开展线上线下各类活动以提高用户的活跃度、提升转化率；同时，通过提供多元化、定制化的产品和服务，挖掘全生命周期用户价值；此外，借忠诚用户的口碑宣传，触达更大范围的潜在客群。