揭秘农业品牌营销秘籍:跨界内容体验与口碑四大策略助力品牌腾飞

随着消费升级和市场竞争的加剧,农业品牌的重要性日益凸显。一个优秀的农业品牌,不仅能够提升农产品的附加值,还能增强消费者的信任度和忠诚度,进而推动农业产业的持续健康发展。

一、品种与品质:农业品牌的基石

案例一

天水麻辣烫

一碗天水麻辣烫,离不开上游农产品的充足供应。首先是新鲜的食材供应。作为全国“西菜东调”“北菜南运”的重要基地,2023年甘肃全省蔬菜播种面积985万亩,产量2955万吨,全产业链产值990亿元。武山县更是国家级蔬菜标准化示范县、中国韭菜之乡,全县蔬菜种植面积41.2万亩,年产值42.8亿元。再看麻辣烫里独特的粉。“万薯生定西,一粉宽天下”。以定西马铃薯为原料加工制成的定西宽粉“薄、滑、劲、透、香、爽”,已注册国家地理标志证明商标。2023年“定西宽粉”加工主体120家,产能超20万吨,销售额突破30亿元。最后看灵魂调料,天水麻辣烫主要选用甘谷辣椒。辣椒的辣味并不刁钻,以香为主,还有些许回甘。得益于独特的土壤和气候,甘谷辣椒色泽光亮、肉厚油多、辣味香浓。2023年甘谷辣椒种植面积5.6万亩,总产量13万吨,产值3.5亿元左右,电商交易额累计超40亿元。由此可见,优质农产品的供应为麻辣烫提供了保障,进而随着天水麻辣烫热度提升,也将充分带动天水农特产品销量提升。

案例二

武鸣沃柑

武鸣培育出的沃柑糖酸比高、水分足、化渣率高,较其他沃柑更好吃。近年来,武鸣沃柑以绿色化、优质化、特色化、品牌化作为基本路径,全力打造“武鸣沃柑”区域公用品牌,不断提高“中国沃柑看武鸣”品牌影响力。2022-2023年,“武鸣沃柑”连续两年入围中国品牌价值评价区域品牌(地理标志)百强,是唯一荣登百强榜的沃柑品牌,成为首批广西“桂字号”区域公用品牌。培育了20多个“武鸣沃柑”企业品牌,6个绿色食品认证、2个富硒认证和3个无公害农产品认证基地,多个产品获得“三品一标”认定、出口基地备案和圳品认证。

二、农产品精深加工:提升附加值的关键

农产品精深加工是提升农业附加值的重要途径。通过先进的加工技术和创新的产品研发,可以将农产品转化为更具市场竞争力的产品,提高农产品的附加值和市场价值。

贵州用“工业锅”炒香“农业菜”

贵州山地特色农产品资源丰富,辣椒、茶叶、刺梨、蓝莓、天麻等种植面积位居全国前列,为发展农产品精深加工提供了丰厚的原料。辣味制品是许多家庭餐桌的主角。贵州是全国辣椒种植面积唯一超过500万亩的省份,辣椒制品年加工产值在160亿元以上,产销规模持续位列全国首位,拥有全国唯一的省部共建辣椒专业批发市场。“辣味经济”别样红背后,做大做强辣椒精深加工是关键一招。当前,全省共有300多家规模化辣椒加工企业,深耕辣椒食品、火锅底料、辣椒萃取等精深加工业态,辣椒全产业链协同发展渐入佳境。此外,德江县利用自身比较优势,精深加工天麻系列产品,天麻咀嚼片、天麻酒、天麻片、天麻胶囊等供不应求,全产业链年综合产值达到4.6亿元。

莲花血鸭:创新激活非遗大IP

莲花血鸭是萍乡市莲花县的一道特色名菜,色美味香、鲜嫩可囗。莲花血鸭的原料是这道名菜的精髓所在,莲花麻鸭、本地山茶油、莲花老水酒、当地红辣椒的结合相得益彰,成就了此菜独具一格的风味与口感。近年来,莲花县高度重视产业发展,举全县之力打响“莲花血鸭”品牌,以莲花血鸭预制菜为抓手,大力推动“莲花血鸭”发展步伐。为夯实产业基础,莲花血鸭发展公司聚力打造全产业链发展模式。从品种培育、种养基地、专业屠宰、中央厨房、冷链配送和渠道、终端用户开拓、线上销售等各环节突破,打造高标准化一二三全产业链,形成莲花血鸭全产业链闭环。公司打造了冷链莲花血鸭、血鸭拌粉、休闲鸭肉、血鸭煲仔饭、血鸭辣椒酱、血鸭螺丝粉等近20个产品,分为非遗传承版、精品定制版、创新时尚版三大类。畅销各大城市/景区,有力地带动了农产品价值提升。

案例三

速冻产品,使农副产品走进千家万户

郑州市早已成为全国最大的速冻食品生产、研发基地和物流中心,占据了全国速冻食品60%以上的市场份额,背后主要是三全、思念两家速冻食品龙头企业,支撑着全国速冻食品市场的半壁江山。思念食品凭借多年的市场经营,已经建立了稳固的品牌形象。在消费者心目中,思念代表了品质和口味的保证。其产品种类丰富,从速冻饺子、汤圆、面点到各类点心,形成了强大的产品线,这在速冻食品领域具有显著优势。思念作为以农产品深加工为主的食品龙头企业,所用的原料几乎全部来自农副产品,包括面粉、糯米粉、肉、禽、蛋、芝麻、花生、豆类、蔬菜等数百种农副产品原料,给农民提供了依靠土地增收的机会。

三、品牌营销:农业品牌的助推器

利用社交媒体种草

电商平台合作:拓宽销售渠道

线下活动营销:增强品牌体验

四、打造农业品牌的综合策略

综合以上案例,我们可以得出打造农业品牌的综合策略如下:

第二,严格把控品质,确保产品安全。从源头抓起,严格把控原材料的质量和安全性,通过科学种植和严格管理,确保产品的品质和口感达到最佳状态。

第三,加强农产品精深加工,提升附加值。通过先进的加工技术和创新的产品研发,将农产品转化为更具市场竞争力的产品,提高农产品的附加值和市场价值。

延伸阅读

中农富通提供农业品牌&农产品产销对接服务

服务内容

PART.1

农业品牌建设咨询服务

中农富通依托中国农业大学、中国人民大学等高校专家及研究机构,以及旗下乡村振兴领域知名智库——中农富通乡村产业发展研究院,为各地政府、涉农企业提供农业及农产品品牌建设一体化咨询服务。

01区域农业品牌战略策划与规划

基于各地农业品牌建设与提升需要,为各地各级政府提供农业品牌、农产品区域公用品牌战略策划与规划服务,通过规划明确地区农业品牌的战略定位、目标与发展路径以及品牌管理措施等。

02农业企业品牌及产品品牌策划与设计

基于涉农企业战略发展及业务开拓需求,为各地农业企业的品牌建设提供策划与设计服务,明确企业品牌形象、品牌定位、产品规划、营销策略等。

03农产品品牌设计

04品牌宣传推广

05品牌孵化与代运营

为客户提供持续的品牌孵化与代运营服务,包括品牌营销渠道搭建与总体运维,线上营销平台与电商直播托管,线下大型营销推广活动策划与实施,品牌与营销团队建设与人才培养,品牌与营销培训等。

PART.2

农产品产销对接服务

中农富通依托自有农产品品牌及销售渠道,同时联合国内外知名的流通渠道及平台资源,畅通生产、流通、消费渠道,为各地优质、特色农产品销售提供产销精准对接一揽子服务。

01大型产销对接活动策划与实施

利用中农富通立足首都北京的平台资源优势,策划产品发布会、展会等大型产销对接活动,组织在京知名流通企业、行业协会、龙头企业等机构,为各地政府、企业农产品进京乃至走出国门搭建精准对接平台。

02渠道与品牌合作

立足各地农业经营主体对农产品销售的需求,精准对接中农富通自身及合作方渠道资源,通过订单合作、品牌输出等多种合作模式,助力产品销售与多方共赢。

03电商直播

联合抖音、快手等视频平台以及专业直播运营商,与各地合作共建直播基地、开展直播带货等农产品电商销售活动。

PART.3

专业配套服务

中农富通依托自身科技研发、示范推广及园区运营的优势,围绕农业及农产品品牌建设、产销对接领域,还可为各地提供新品种新技术引进、农产品检测、仓储配送、农业技术培训等多项配套服务。

中农富通提供农业品牌与农产品产销对接服务

服务优势

专家人才支撑

中农富通以农业科技服务为核心定位,围绕“聚世界一流农业人才、建国际优秀推广平台”的发展愿景,经过近40年的积累与沉淀,积聚了国内外知名农业科研院校及研究机构的资深专家5万余位,其中核心专家1000位左右。同时,企业拥有近千名高学历、有经验的骨干人员,这些都为富通的专业服务能力提供了高层次的人才与技术支撑。

深耕各地农业

基于富通长期服务地方农业发展的规划咨询、园区建设、园区运营等业务,富通对各地农业产业的特色挖掘、优质产地及产品资源把控、科技支撑、未来发展趋势等方面都有较为独特的优势。

自主品牌平台

基于富通多年在多地农业园区运营经验及自有农产品产销实践,已构建了以“富通大潮来”为主的农产品产销对接服务自有品牌和平台。同时,富通旗下自营基地——北京国际都市农业科技园,总占地面积1200亩,科研办公及农产品包装冷库配套4000平米,集科技研发、示范推广、品牌孵化、产品展销、科普研学、培训教育等多功能于一体,获批国际科技合作基地、国家现代农业科技示范展示基地、国家级星创天地、全国科普教育基地等多项荣誉,可为各地农产品进京提供从技术咨询、品牌孵化到产销落地的一揽子服务。

PART.4

强大行业资源

基于富通在行业内的品牌优势及影响力,已与新发地、抖音、快手等国内知名渠道平台建立紧密合作关系,为服务落地提供渠道支撑。同时,富通作为国家级农业龙头企业,积极参与行业交流合作,是北京农业龙头企业协会等多个行业协会的副会长单位,可充分发挥自身优势,精准对接产销两端优质资源,服务各地优质农产品销售。

THE END
1.线上线下全渠道销售渠道搭建,互联网时代品牌销售渠道有哪几种本文将探讨互联网时代品牌销售渠道的各种类型以及对接渠道的重要性。 销售渠道的分类 首先,让我们来看看销售渠道的分类。根据数字化属性,销售渠道可以进一步分为以下四类: ? 线上直销渠道:这包括品牌官网、品牌APP、第三方电商平台以及微信小程序官方直营店。这些渠道为客户提供了直接购买产品的途径,具有高度的可信度https://maimai.cn/article/detail?fid=1805249687&efid=ZtSWWEsKN3yGDstdVbJUrQ
2.常见的营销渠道有哪些?(九大主流营销渠道)(九大主流营销渠道) 通过网络营销推广可以在网络中展现自己的品牌与产品信息,占据抢眼的位置让更多的用户看到,获得更多的潜在用户。于是本文分享九种网络营销推广主流渠道! 1、百度推广 百度作为国内主流的搜索引擎平台,占据着国内六七成的网络用户,因此百度是网络营销推广主要针对的对象。而在百度推广的方式一般分为两种https://www.niaogebiji.com/article-118378-1.html
3.探索多种营销渠道类型及其优势详解在渠道的每一层级中使用的同类中间商数量上,营销渠道也可以被划分为宽渠道和窄渠道。如果制造商选择许多同类中间商(无论是批发商还是零售商)来销售其产品,这样的渠道就被称为宽渠道;相反,则为窄渠道。 在产品性质、市场特征与企业营销战略等因素影响下,营销渠道的宽度结构通常可分为以下三种类型: https://www.9200.cn/150945.html
4.电商平台营销推广渠道有哪些电商平台营销推广渠道有哪些,电商平台营销推广渠道包括:1、搜索引擎营销(SEM):通过投放广告在搜索引擎页面获取流量;2、社交媒体营销:利用社交平台上的广告、帖子等形式进行推广;3、内容营销:通过优质内容吸引用户,提升品牌影响力;4、电子邮件营https://h.chanjet.com/ask/d5b64e216ca42.html
5.?浙江2020年8月自考网络营销与渠道管理(二)12006真题自考本文整理发布浙江2020年8月自考网络营销与渠道管理(二)12006真题,以供考生们在学习后用真题巩固所学到的知识,得到更好地复习效果。注:不同省份、不同专业的自考试题及答案,只要课程代码和课程名称相同,都可参考使用。https://www.educity.cn/zikao/221412.html
6.营销渠道有哪些营销渠道有:1、搜索引擎的广告;2、搜索引擎快照、SEO优化付费词;3、整合营销;4、免费平台营销;5、自媒体营销渠道;6、社交平台营销渠道;7、视频营销渠道;8、直播营销渠道,等等。 图片来源:图虫创意 一是搜索引擎的广告,即常用的竞价方式,通过搜索文字选择显示机会,按点击付费,缺点是成本太高。 https://www.cifnews.com/article/85382
7.2023销售渠道营销洞察报告澎湃号·湃客澎湃新闻联合渠道广告以联合电商为主;食品饮品中,啤酒产品的消费场景主要为线下餐饮场所,所以投放联合电商广告的意愿较低。 三、渠道内曝光是线上销售的必要环节之一,品牌已形成营销习惯 1、电商平台通过自建营销活动辅助系统,帮助行业更快速反馈并优化营销活动 1.1 电商平台通过创新营销玩法、优化营销渠道,提高用户留存和转化 https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_24749478
8.直播营销推广的渠道有哪些?综上所述,直播营销的推广渠道多种多样,包括社交媒体平台、视频平台、网络广告投放、合作推广、线下活动结合、电视媒体、微信公众号和邮件推送,以及口碑营销等。企业可以根据目标受众和营销策略的需求,选择适合的渠道来推广直播活动,并达到更好的营销效果。在选择企业直播营销平台中,263企业直播平台也是一个值得考虑和推荐https://www.263.net/blog/5596.html
9.渠道一体数字化营销平台智能营销 渠道一体数字化营销平台的目标是围绕银行业务增长,帮助银行建立线上获客、活客、销售转化的全渠道数字化运营能力,打造“智能 + 人工” 客户服务闭环,提供解决方案、平台软件产品、现场交付服务、运营陪跑全套服务。 商品价格 ¥1起 所属行业 金融 https://developer.huawei.com/consumer/cn/market/prod-detail/3eea3832cfa14ce98c929b3fa31684b6
10.网络营销渠道和传统营销渠道的区别是什么网络营销渠道和传统营销渠道的区别是什么 来自匿名用户的提问 回答 最佳答案 销售渠道是产品到达用户的通路,是批发商及零售终端;渠道是广告资讯到达用户的通路,是广告媒介平台。传统渠道主要是指广播、电视、报纸、杂志、户外等媒体,网络渠道是指电脑端及移动端的各大门户类网站、社交平台、新闻资讯平台,直播平台、https://wenwen.soso.com/z/q701289706.htm
11.海外线上营销渠道如何选?哪个效果最好?劣势:需要专人去运营;不一定每个产品都适合,每个平台的调性不同,适合的产品也不同。 04EDM营销 EDM营销,即邮件营销,大多数的职场人士还是习惯使用邮件处理商务事宜,老外更是如此。邮件营销被看作2019年投资回报率最高的营销渠道。 05平台&商城营销 做外贸,少不了要接触一些平台或者是商城,比如Alibaba、 Made in https://www.globalso.com/blog/overseas-online-marketing-channels/
12.营销大数据平台CDP营销数据中台的支持全渠道营销活动和需求,多角度 灵活分析。 CDP(客户数据平台)解决方案 美库尔的客户数据平台可以快速、高效地集成并融合来自营销、销售、CRM、客户服务等多个渠道的客户数据,提供数据清洗、治理和访问控制,为每位客户创建统一的档案,并能基于实时融合的数据对客户信息进行更新。持续更新的客户画像可以帮助企业更优的https://www.merklechina.cn/marketing-big-data-platform.html
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16.会员营销方案(通用19篇)三、线上营销渠道选择 社交媒体营销:利用微信、微博等社交平台,发布充值会员卡的优惠信息、活动动态,与粉丝互动,提高品牌曝光度。 短视频营销:在抖音、快手等短视频平台发布创意短视频,展示奶茶店的环境、产品特色及会员卡的优惠,吸引用户关注并转发。 线上广告投放:在搜索引擎、社交媒体等平台投放广告,吸引潜在顾客点https://m.ruiwen.com/gongwen/fangan/311257.html
17.驾驭“全域营销”——数字化时代零售营销的数据合规之道(下篇在本系列文章的上篇《破解“流量密码”——数字化时代零售营销的数据合规之道(上篇)》中,我们分析了虚拟社群、AR沉浸体验和网络爬虫三个零售营销场景的数据合规风险和注意事项。在本篇中,我们将从营销渠道出发,结合不同营销渠道的运作模式和特征,梳理自有营销渠道、公域营销渠道以及公域平台中https://www.kwm.com/cn/zh/insights/latest-thinking/uni-marketing-data-compliance-in-retail-marketing-in-era-of-digitalization.html
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20.微信营销渠道都有哪些?该如何利用?微信营销就是通过微信平台来进行营销,对个人、品牌、产品的价值塑造,让用户从陌生到熟悉的过程。其主要的渠道包括微信公众号,朋友圈,微信群! 二、营销渠道该如何利用? 1.微信公众号平台 公众号的内容是没有篇幅限制,更容易输出有价值的内容,对于打造企业、个人形象和品牌有明显的效果。 https://www.xiaokeduo.com/news/14381.html
21.什么是数字化营销平台(数字化营销平台价值)DIA数字化营销平台在客户体验方面的影响 个性化服务提升:通过分析客户数据,提供符合其兴趣和需求的产品或服务推荐,增强客户与品牌之间的情感联系。 多渠道互动优化:整合多种营销渠道,为客户提供多样化的互动方式,使客户能够便捷地获取信息、解决问题。 简化操作流程:通过一键购买、自动填写表单等功能简化操作流程,提高购买转化https://www.diact.com/wp/archives/5931
22.提供八大海外主流社媒营销平台及广告推广引流上粉渠道提供八大海外主流社媒营销平台及广告推广引流上粉渠道 一、YouTube:全球大的视频共享社交媒体平台和视频搜索引擎 YouTube是全球大的视频共享社交媒体平台和视频搜索引擎,拥有庞大的用户群和丰富的视频制作能力,同时隶属于Google旗下,有助于品牌在搜索引擎中获得较高的排名,快速增加曝光。在YouTube上投放广告的佳方式是发https://guangzhou0391572.11467.com/product/22772785.asp
23.这套Social营销模板写得很用心,实用型干货收藏说白了就是利用网络平台和媒介,使用网络手段进行传播的一切营销及公关活动的总称。 社会化营销传播渠道和方式 (1)EPR线上公关 EPR(electronic public relation)网络公关,或者称线上公关,利用线上媒体、网络工具进行企业、品牌公关关系营造的方式。 当然,全面的EPR与传统PR一样博大精深,只是实际的社会化营销执行操作中https://www.digitaling.com/articles/25969.html