清明上河图植入了多少广告?文史

“孙羊店”左侧的马路边,有一间香药铺,挂出的招牌是“刘家上色沉檀拣香”,门首的横匾还注明“刘家沉檀囗囗丸散囗香铺”字样。“刘家”显然是这家香药铺有意识地强调的品牌;“上色”为上等之意,“沉檀拣香”则表明此店的主打商品是沉香、檀香、乳香等上等香药。

从刘家香药铺往上方走,可以看到一家店面宽阔的商铺,门首横匾写着“王家罗明匹帛铺”,竖放的招牌写着“罗锦匹帛铺”。这应该不是一般的布匹店,唐朝时,布匹兼作货币使用,到了北宋,锦帛铺还兼营金银、交引(有价证券),是贵重品交易场所。如开封城内“南通一巷,谓之‘界身’,并是金银彩帛交易之所,屋宇雄壮,门面广阔,望之森然,每一交易,动即千万,骇人闻见”。

这么高档的生意,怎么可能不注明品牌?“王家”就是这一家罗锦匹帛铺的品牌。

从出土的宋代铜镜、瓷器、漆器、金银器等,都可以看到各种“铭记”,如杭州老和山南宋墓出土的漆碗、漆盘,外壁均有“壬午临安府符家真实上牢”的铭记;常州村前南宋墓出土的戗金人物奁盖,内有漆书“温州新河金念五郎上牢”铭记;北京故宫博物院藏的宋代景德镇窑青白釉印花盒,外底有“蔡家盒子记”铭记;1993年彭州西大街宋代窖藏出土的大量金银器,也发现有“罗祖一郎”、“汪家造十分”、“寺街陈家”等铭记。

这些铭记其实就是商标、LOGO。铭记起源于古老的“物勒工名”制度:“物勒工名,以考其诚,功有不当,必行其罪。”即官府要求工匠在自己制造的器物上铭刻自己的名字,将来如果此一器物出现质量问题,即可根据名字追究制造者的责任。“物勒工名”刚开始时,只是政府强制的责任认定,还不能说是商标。但在漫长的演进过程中,随着市场经济的展开,它使一部分优秀商号脱颖而出,成为获得广泛信任的品牌。当品牌形成之后,拥有这一品牌的工商从业者就会一改被动的“物勒工名”,而主动地在自己的产品中留下独有的标志,以便跟其他人的同类产品区分开来。于是商标便诞生了。

宋朝名牌

宋朝商家对品牌的经营,催生了一批名牌。翻开《东京梦华录》、《梦粱录》、《都城纪胜》,便可以发现,在宋朝的开封与杭州,几乎各个行业都产生了一堆知名品牌。

比如医药类,开封有“时楼大骨传药铺”、“金紫医官药铺”、“杜金钩家”、“曹家独胜丸”、“山水李家口齿咽喉药”、“大鞋任家产科”、“张戴花洗面药”、“国太丞张老儿”、“丑婆婆药铺”、“荆筐儿药铺”。杭州的“潘节干熟药铺”、“张家生药铺”、“陈直翁药铺”、“梁道实药铺”、“杨将领药铺”、“仁爱堂熟药铺”、“三不欺药铺”、“金药臼楼太丞药铺”、“陈妈妈泥面具风药铺”、“金马杓小儿药铺”、“保和大师乌梅药铺”、“双葫芦眼药铺”、“郭医产药铺”、“李官人双行解毒丸”,也都是“有名相传者”。

美食类,北宋开封府有“桥西贾家瓠羹”、“孙好手馒头”;“史家瓠羹、万家馒头,在京第一”;“周待诏瓠羹,贡馀者一百二十文足一个,其粗细果别如市店十文者”(因为是名牌,价钱比一般食店贵了一倍);饼店“唯武成王庙前海州张家、皇建院前郑家最盛,每家有五十余炉”;“北食矾楼前李四家、段家爊物、石逢巴子,南食则寺桥金家、九曲子周家,最为屈指”;“州桥炭张家、乳酪张家,卖一色好酒”。这是《东京梦华录》的记载。袁褧《枫窗小牍》则收录了另一份东京的驰名小吃品牌:“旧京工伎固多奇妙,即烹煮盘案亦复擅名,如王楼梅花包子、曹婆肉饼、薛家羊饭、梅家鹅鸭、曹家从食、徐家瓠羹、郑家油饼、王家乳酪、段家爊物、石逢巴子南食之类,皆声称于时。”

南宋时,杭州的“中瓦前皂儿水、杂卖场前甘豆汤、如戈家蜜枣儿、官巷口光家羹、大瓦子水果子、寿慈宫前熟肉、钱塘门外宋五嫂鱼羹、涌金门灌肺、中瓦前职家羊饭、彭家油靴、南瓦宣家台衣、张家圆子、候潮门顾四笛、大瓦子丘家筚篥”,也都是“都下市肆名家驰誉者”。

日用百货零售类,南宋杭州则有“俞家七宝铺”、“徐茂之家扇子铺”、“傅官人刷牙铺”、“徐官人幞头铺”、“张古老胭脂铺”、“戚百乙郎颜色铺”、“徐家绒线铺”、“俞家冠子铺”、“染红王家胭脂铺”、“孔八郎头巾铺”、“游家漆铺”、“汪家金纸铺”、“彭家温州漆器铺”、“飞家牙梳铺”、“沈家枕冠铺”,“陈家画团扇铺”,等等。

这些宋朝的知名品牌多以姓氏冠名。不必奇怪,古今中外都是如此,今天有许多著名的品牌,其实也来自公司创始人的姓氏或姓名,比如麦当劳、雀巢(Nestle)、皮尔·卡丹、轩尼诗、马爹利、福特、丰田、松下、王老吉。阿迪达斯(Adidas)也是由创始人AdiDassler的姓名合并而成,劳斯莱斯(Rolls-Royce)则是公司两位创始人FrederickHenryRoyce和CharlesStewartRolls的姓氏联合。

文物市场出现的宋代“湖州真石家念二叔照子”及其铭记

既然有名牌,自然也就有冒牌,这也是自古难免之事。南宋姚勉《雪坡集》记载:“柯山叶姓,货墨者甚多,皆冒茂实名,而实非也。有吕云叔后出,不假叶氏以售,而其法亦出诸叶。”

叶茂实是宋代的制墨大家,“其墨虽经久或色差淡,而无胶滞之患”,品质上好(20世纪70年代,江苏武进的南宋墓曾出土一锭叶茂实造墨,上面还残存阳文“实制”铭记。尽管墨锭在地下埋了数百年,但其质地仍然坚硬细腻,犹有光泽),所以许多制墨的店铺,都冒用“叶茂实”之名。

出土的文物显示,宋代湖州出品的许多铜镜,都铭刻有制镜的铺号,如“湖州真石家念二叔照子(照子,即镜子)”、“湖州真正石家念二叔照子”。湖州“石家念二叔”是制铜镜的名家,也是宋代青铜镜商品的驰名品牌。制造商之所以在“石家念二叔”前面特别加上“真”、“真正”的字眼,是为了强调自己不是冒牌货。这也说明当时出现了许多冒牌“石家念二叔”的产品。

宋代的消费者,也有追求名牌商品的消费习惯。《梦粱录》说:“大抵都下买物,多趋名家驰誉者。”所谓“名家驰誉者”,换成今日的话说,不就是“名牌”、“驰名商标”吗?宋话本《白娘子永镇雷峰塔》也讲述:许仙外出遇雨,向开生药铺的亲戚李将仕借把伞用。李将仕吩咐药铺的老陈给了许仙一把雨伞。老陈将一把雨伞递给许仙,再三嘱咐道:“小乙官,这伞是清湖八字桥老实舒家做的,八十四骨,紫竹柄的好伞,不曾有一些儿破,将去休坏了!仔细!仔细!”许仙说:“不必分付。”后来许仙又将这把伞借与白娘子,定下了一段姻缘。我们这里要注意的不是许仙的爱情,而是老陈所代表的宋代市民消费意识。显然,“老实舒家”是制伞的大品牌,深受消费者欢迎。

本文摘自《风雅宋:看得见的大宋文明》

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25.感官营销研究综述与展望Meyers-Levy和Peracchio(1992)发现,人们加工信息的动机弱时,更喜欢仰角拍摄的产品广告。位置左右与时间先后也存在隐喻关系,因此,显示使用前后效果对比的图片,从左到右摆放会令消费者更加信任所显示的效果(Chae和Hoegg,2013)。个体存在习惯用手的左右偏好,研究表明右利手的人对位于右边的产品评价更高,而左利手的人https://qks.sufe.edu.cn/mv_html/j00002/201605/94f78c2a-8cb0-4d26-9a15-847a0ebd9200_WEB.htm
26.产品营销方案(15篇)(4)采取让银行理财人员深入到各家规模公司去进行营销推广,先进行初步的沟通,让各家公司的管理人员对于“动产(仓单)质押业务”有一定的了解,再推荐使用该产品。 (5)广告方式。利用公交站牌和各大、小型的户外广告牌,刊登介绍本产品的特性广告,还可以通过各大媒体如新浪、搜狐、新华网等以按钮或通栏广告的形式向全体https://www.unjs.com/fanwenku/354188.html
27.品牌产品广告(中国19个顶级品牌最新广告文案,你被哪个打动过点评:高尔夫是首款具有手势识别控制系统的紧凑型轿车,广告当然要重点突出。一个手势可以展现产品特征,一个手势可以营造品牌个性,一个手势可以形成受众记忆——一汽大众高尔夫不愧是位老司机。 云南白药 你的血拼狂欢,他们的拼血加班, 全力拼搏业绩,更要气血充足, https://www.niaogebiji.com/article-513991-1.html
28.广告设计和产品设计哪个好最近总有一些朋友问我,什么是广告设计,什么是产品设计,广告设计和产品设计区别是什么,那么今天的这篇文章主要给大家介绍下广告设计和产品设计区别是什么,广告设计和产品设计哪个好,看完文章你肯定对广告设计和产品设计区别清晰了。 广告设计是一种职业,是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一https://wap.hxsd.com/content/22837/