全在这里了!年度最全数字营销案例行业案例

随产业人的视角,或也可感知一下数字营销的发展脉搏

正所谓隔行如隔山,对于数字营销领域,行外人看到的与行业内真实感知的往往存在很大的差距。

1、整合能力是打造数字营销平台核心竞争力的关键点

尽管数字营销市场在高速成长,但并未让数字营销平台间的竞争和缓下来,行业内的激烈反而更为激烈,资源也正更快速的向优势方集中,如何提升数字营销平台的整合能力,成为业内各方努力打造的攻防重器。

珍岛集团创始人赵旭隆认为,数字营销领域已经逐渐生态化、平台化、闭环化。

华扬联众COO孙学认为,大型数字营销公司就是要进一步对核心领域全面布局,建立更有竞争力的独立单元,在营销的每一步为用户创造最大的价值。

整合能力对于如今的新型生态化的数字营销平台来说,可能是核心竞争力所在。

2、大数据技术为数字营销带来可以验证的真实

大数据技术在数字营销领域的作用越来越不可或缺,在众多实效营销的案例中,大数据技术的运用起了非常关键的作用。它让数字营销的效果评估摆脱了之前的跟着感觉走,如今逐步转向了有据可依的以数据说话,真正走向了建立在智能、高效的实效营销。

通过运用大数据技术,营销效果更加精准、转换率更高、成本也更低,营销过程也得以监控。派择科技产品群总监周昊认为,为了能提升营销的绩效、节约劳动力、让数据和机器帮助企业做更聪明的决策,大数据起了非常重要且核心的作用。

DSP平台技术提供商智子云CEO朱建秋认为,在数据量足够大的情况下,系统的运营也应该由机器驱动,让机器去自动优化整个DSP投放流程。智能,就代表着强大的学习能力,智能DSP可以根据投放结果自动修正投放策略,不断提高投放精度。而大数据和人工智能就是智子云在不断努力打造的核心。

新意互动首席策略官姚东在采访时也曾提到,“未来的数字营销就是营销,无数字不营销,跟营销有关的所有事都在数字科技的基础之上才能实现”,而且“解读数据的能力甚至比收集数据更加重要”。

3、真正围绕用户所创造出的创意与互动,是营销永远的活力

创意是营销中打开消费者心门的钥匙,而随着技术的发展,互动也作为创意的一部分打动着消费者。

Cheil鹏泰大中华区首席创意官沈翔认为,用物联网讲故事需要更多的创意,不能单纯的通过视频或是其他媒介直接对受众讲述一个故事,而是让日常身边的某一“物”与“人”建立连接。

奥菲传媒联合创始人蒋君认为,互动性强、应时应景的场景营销可以与用户在不同的应用场景建立不同的关系链。无论营销如何发展,打动消费者是不变的课题。

造就案例优秀的三个要素:极佳的创意、更强的互动性、更丰富的技术手段

在榜单中,共挑选出15个有特色的案例进行分析。对于案例的变化,可以看到,案例的变化都是围绕着消费者的消费习惯和兴趣喜好而变的。

1“优衣·幸运·穿回家”优衣库2016春节场景营销OxO

22016雀巢开心微孝节

雀巢健心中老年奶粉使用者虽然是50岁以上的中老年人,但主要购买者是其子女。“微孝”的理念是子女对父母身体健康和生活点点滴滴的、发自内心的关怀。本次营销选择与中国本土娱乐巨头“开心麻花”合作,发起“雀巢开心微孝节”系列活动。借势《夏洛特烦恼》拍摄微电影,以搞笑+温情的方式传递品牌理念。同时,推出H5、众筹等线上互动,以及线下活动,在都市年轻人繁忙的生活现实中引起消费者的共鸣。

3Northland“顺心而行”整合传播

4百事2016猴年营销“把乐带回家”

5“圣诞ING”,肯德基圣诞主题新品系列整合营销

圣诞来临之际,肯德基圣诞主题新品系列上市,餐饮行业圣诞主题消费盛行,肯德基圣诞新品如何在众多圣诞主题消费中脱颖而出?通过百度搜索关键字,百度百科、百度地图、百度视频等渠道进行植入。圣诞节当天,只要用户打开百度视频、百度地图等,就能看到来自肯德基暖暖的节日问候。本次营销以创意的方式转化为品牌行动力,拉动新品销售,效果远超预期。

6华为荣耀周年社会化战役营销

7唯品会&周杰伦招聘首席惊喜官助理

8飞利浦新安怡内容营销案例

9马自达中国“越己心力量”全新品牌传播

为了更好地宣传品牌以及提升品牌好感度,此次马自达提出“Breaker+越己心力量”概念。Breaker+代表着创新,执着,传承,挑战,超越。马自达借助意见领袖视频推广、社交网站、陌陌合作表情等方式,与用户互动使其深入理解“Breaker+越己”精神。并与中国好声音合作,进一步扩大用户覆盖。线下在车展期间运用CG全息投影技术,用科技手段直观展示。本次营销从看、转、评、造势四个维度传递Breaker品牌特性,提了品牌声量并得到了用户的感情认同。

10C3-XR车神来了新人王养成记

11雷克萨斯全混动科技NX300h:“重现天空之净”

12玛莎拉蒂程序化推广案例

一直以来高端消费品牌在营销上都以谨小慎微而著称,特别是汽车类别,我们很少听到知名的豪车品牌在有别于传统的营销渠道上进行尝试的案例。这次玛莎拉蒂尝试程序化推广希望提高总裁轿车的知名度,同时也希望得到实效。由创略中国为其制定推广策略,前半段以品牌曝光为主,后半段以效果和潜在客户收集为主。人群标签的选择基于精准的定位,不仅品牌传播效果表现很好,还以低成本实现了多个客户的转化,作为获客单价极高的高端品牌来说是非常不易的。

13华为P9“影像三部曲”

2016年初,华为大胆出新与徕卡合作,融合华为在智能手机和徕卡在专业摄影领域的技术优势,推出了HUAWEIP9徕卡双摄像头手机。深度发掘HUAWEIP9手机对极致影像的诉求,发布了《理性与感性的不期而遇》、《发现不一样的美》以及《向经典致敬》三支视频,意在突出手机摄影也可以有如此强烈的艺术表现力。徕卡有着120多年的历史,专注摄影,忠实细节,追求诗意。华为作为口碑不错的国产手机品牌,近些年也在屡屡出新积累好感。两家的大胆合作在共同提升品牌好感度的同时也带来了社交。

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1.互动营销案例都有哪些(解读最经典十大互动营销案例)总觉得时间过得很慢,转头一看,三百多个日子又转瞬而逝。2019年的年底,每一年的年底,对任何行业,任何人来讲,都是需要而且有必要总结的,广告行业尤其如此。那么今天,小编就带大家来盘点一下近年广告行业的十大互动营销案例,有没有你熟悉的呢? 所谓“互动”,顾名思义就是双方互相的动起来。而在互动营销中,一方是https://www.niaogebiji.com/article-162325-1.html
2.经典营销案例选编(精选6篇)病毒式营销+体验式营销案例集合 从牢牢抓住网民眼球到把选择的权力交回给网民,互联网广告最终找到了“互动”这一秘密武器。“互动”的理念与奥格威的理念恰恰不谋而合:尊重消费者、理解消费者。 今天,我们精选出了近年来国内外互动营销的十个经典例子,向读者展示“互动”给互联网营销带来的无法抗拒的魅力! 案例一:https://www.360wenmi.com/f/fileb3ufivvv.html
3.互动营销怎么做?八大案例带你玩转社交媒体虽然姗姗来迟,但还是充满了惊喜。今年,有趣的互动营销从未离开我们的生活。从年初风靡微博的“巨体”,到后来成为潮流的“ALS冰桶挑战”,我们看到了互动营销的无限可能。性别。那么如何进行互动营销呢?现在,就让小编为您盘点八个令人印象深刻的互动营销案例。https://m.bjhwtx.com/h-nd-267059.html
4.互动营销案例都有哪些互动营销案例都有哪些 随着互联网的飞速发展,互动营销已成为企业营销的重要手段。它不仅可以增强企业与用户之间的互动,提升用户参与度和忠诚度,还可以实现精准营销,提高销售额。那么,互动营销在实践中的具体应用有哪些呢? 一、微信互动营销 微信是目前国内最大的社交媒体平台,也是很多企业进行互动营销的首选。通过微信https://www.36dianping.com/news/15380.html
5.互动营销,互动营销案例都有哪些?一恒网销学互动营销,互动营销案例都有哪些? □梁莹 (广西大学) 最近,随着李佳琦的“翻车事件”,国货品牌如蜂花等纷纷抓住机遇,积极加大营销力度。许多品牌在抖音等平台发布有趣的言论,并展开互动合作。这种形式的互动营销让国货品牌更加亲民,吸引了更多消费者的注意。 https://www.yiheng8.com/237924.html
6.互动营销案例都有哪些,互动营销案例分析!随着互联网信息时代的到来,营销已经不再是单方面的宣传推销,而是与消费者互动、交流,通过共同的参与与体验来建立信任、互动与沟通。随着营销理念的转变,互动营销作为一种先进的营销方式被越来越多的品牌采用。那么,互动营销案例又有哪些呢?本文将对互动营销案例进行分析,为大家带来更多的营销思路。 https://www.houqiquan.com/archives/8870.html
7.互动营销类产品有哪些动效超好用?来看京东高手的总结!互动营销类产品有哪些动效超好用?来看京东高手的总结! 互动营销类产品作为各大电商拉新、引流的重要手段,其核心目标是吸引尽可能多的用户来参与活动。本篇文章尝试从动效设计的意义出发分析视觉设计师如何更好的为产品进行赋能,以及提高动效设计效率节约开发成本的思考。https://www.uisdc.com/marketing-dynamic-effect
8.与消费者互动营销案例,探索品牌与消费者之间的创新互动方式消费者互动营销已经成为当今数字时代品牌建设和市场营销的关键策略。通过利用各种工具和平台,品牌能够与消费者建立更深入的关系,并激发他们的参与和忠诚度。本文将介绍一些成功的与消费者互动营销案例,展示了创新互动方式对品牌的影响和益处。 案例一:社交媒体上的即时互动活动 https://www.acctrue.com/article/post/3612.html
9.neone有门互动的营销案例作品有门于2013年4月3日在上海创立,“有门”二字源自于佛教天台宗《法华经》内的一句话。在青岛、南京、杭州设有分支机构,旗下拥有有门互动、恒多传媒两个品牌。现已发展为业内炙手可热的社交整合营销机构和IP共创营销机构。2014年被TOPDIGITAL评为中国新锐营销*案例全场大奖,2015年被梅花网评为移动和社媒领域创业者https://www.meihua.info/author/a0aa4b/shots
10.“年度沙雕文案”上热搜,今夏还有哪些好玩的品牌营销案例伴随着火热的八月一起结束的,还有各大品牌的夏日、七夕营销,紧接着的“开学季”、“教师节”,各大品牌都绞尽脑汁奉献了营销案例。 知微从传播、口碑等角度,数据看哪些案例给网友留下了深刻印象。 1 优秀文案——杜蕾斯夏日诗集、GQ微博介绍 在文案这方面,@杜蕾斯 营销是业内楷模般的存在。今年春季,杜蕾斯推出春日https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_2432780?ivk_sa=1024320u
11.17个经典营销案例共享单车的成功离不开其创意的营销策略。通过轻盈出行、鲜明的品牌印记、有趣的互动体验和社交分享,共享单车成功地引领了一场骑行革命。这一创意营销的案例不仅为共享单车行业树立了典范,也启示我们在其他行业中发掘创意营销的潜力。我们可以期待更多创意营销案例的出现,为我们的生活带来更多的惊喜和便利。http://www.bangongqq.com/yxcy/41466.html
12.简要分析互动营销的特点和案例互动营销是网络营销手段当中一个比较新颖的手段,但是也是最近比较流行的手段,之说以她会流行起来主要是由于互动营销的本身的特性决定的。 第一,什么是互动营销? 互动营销这里主要是指的是网络互动营销,不是我们传统说的线下的商家和客户的互动营销。这里指的网络互动营销。 https://www.51callcenter.com/newsinfo/206/21180/
13.电影营销推广案例TOP10:好产品如何营销互动方法论电影营销推广案例TOP 10:好产品如何营销互动 电影暑期档的营销大战刚刚过去,年底才上映的《一步之遥》已按捺不住地开始放招,这回姜文的好哥们马珂又有了新好点子,据说从此首都机场来往北京的许多乘客都将在飞机上目睹一块百亩大的“麦田怪圈”,包机场做营销可谓头一遭 。借此机会,我们盘点下国内https://www.iheima.com/article-145562.html
14.有创意的营销案例6篇(全文)最有创意的智慧营销案例 19.99美元一亩“土地” 经常有一些美国人在开车路过位于美国395号公路旁的内华达州加德诺维尔市时,都会忍不住放慢车速或干脆停下来,对公路旁边的一幢漂亮的建筑好奇地观望,引起他们兴趣的是建筑外面一个大大的招牌:“月球大使馆”。现年55岁的“月球大使馆”总裁、外太空房地产商丹尼斯·霍普https://www.99xueshu.com/w/fileoltgnd8y.html
15.经典案例营销案例:最经典十大互动营销案例大盘点我总是觉得时间过得很慢。当我转头看时,已经过去了三百多天。在2019年底或每年年底,任何行业和任何人都必须总结,特别是在广告行业中。因此,今天,编辑器将带您了解近年来广告行业中排名前十的交互式营销案例。你熟悉吗?营销案例 顾名思义,所谓的“互动”是双方的运动。在交互式营销中,一方面是品牌,另一方面是消费https://blog.csdn.net/weixin_32691939/article/details/112663483
16.如何实现互动营销?盒马互动营销经典案例给你启示说到互动式营销,就不难想到新媒体营销,相较于传统媒体,二者最大且共同的特点就是互动。想要创造互动关系,必然需要找到双方的利益共同点,换句话说互动营销也是双方共同采取的行为。 那么B2B企业如何做好互动营销呢?近日盒马开始在微博,微信公众号等平台整活了。本文将通过盒马的互动营销案例,给你的互动营销做出有益的https://www.jingdigital.com/articles/19722/
17.创意星球如果说2012年之前移动互联网同行们更多关注的是渠道建设、产品设计、用户量积累及行业内部交流的话,那么,2012年,在面向行业营销、品牌广告主沟通方面逐渐有了更多的尝试——中国移动互联网领军品牌黄金资源联合推介会,在这其中就涌现出了一批如帷千动媒、多盟、安沃传媒、VPON等等领军品牌,他们的营销案例及媒体价值得到https://www.5iidea.com/index.php/contents/25276
18.国内十大互动策划营销案例1、2015年国内十大互动策划营销案例案例一:梭子鱼网络公司上海欧赛斯创意文化有限公司为梭子鱼网络公司在微信平台上策划的“小鱼儿世界杯送礼活动”,以及“【小鱼儿盘点史上最强门将】【梭子鱼系列漫画之BOSS给我脑补了数据备份的重要性】等创意内容的策划带来了超高的粉丝增长率和如闻阅读数!让梭子鱼网络公司在微信平台https://www.renrendoc.com/paper/193276906.html
19.2024上半年哪些营销爆火出圈?热点案例总结2024上半年哪些营销爆火出圈?热点案例总结 城市营销 哈尔滨冰雪旅游火爆出圈、中央大街整活不断,玩梗段子频频破圈……当地文旅“懂年轻人”的真诚、愿意听劝的姿态、落地整改的行动、融合多元媒体的传播,也给后续开封王婆、甘肃麻辣烫的出圈提供了一个接棒文旅“泼天富贵”的范本。https://www.yuanxiang-ad.com/h-nd-27.html
20.口碑营销的案例及分析模板(10篇)媒体趋势与营销变革 肖明超 媒体格局之变 媒体受众之变 信息碎片化与实时化传播 关系碎片化与社会化趋势 时空碎片化与移动化趋势 智能化的数字无缝连接 数字化消费模式 新媒体时代的营销 营销思维的转变 新媒体营销案例 互动环节 2 微博营销的关键路径 吕本富 https://www.haofabiao.com/haowen/41591.html
21.网络营销的经典案例(精选16例)网络营销的经典案例(精选16例) 网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动;是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。下面是小编为大家搜索整理的关于网络营销的经典案例,供参考阅读,希望对您有所帮助! https://www.yjbys.com/edu/wangluoyingxiao/38840.html