优衣库3秒卖出10万件孙宇晨微博送钱100多万...盘点2019十大互联网营销事件不图不快

回顾今年的互联网营销圈:故宫火锅的咕咕热气、《啥是佩奇》的年初刷屏、猫爪杯与优衣库联名款的哄抢、还有罗永浩与孙宇晨的轮番登场......这些经典镜头总是挥之不去。

下面邦哥就来给大家盘点今年最具有代表性的10个互联网营销案例。

《啥是佩奇》

借势营销

《啥是佩奇》打响了2019开年爆款营销的第一炮。

作为动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,《啥是佩奇》短视频在1月17日犹如“病毒”般迅速扩散,一夜之间占据朋友圈、微博等各大社交媒体。

究其原因,除了内容足够好,《啥是佩奇》也借了一波春节的势。2019是猪年,刚好吻合了佩奇这个小猪的IP形象。再以合家团圆的隔代亲情为主题,戳中人们“回家过年”的痛点,在情感上占据了传播优势。

另一方面,以王思聪为首的大V用户在微博上积极转发。知名老戏骨刘佩琦在朋友圈称自己才是“佩琦本琦”,将此梗推向高潮。话题在微博走红后,自称“小猪”的罗志祥也被借用流量,《啥是佩奇》实现了借势营销的二次传播。

故宫火锅

场景化营销

网红故宫在每年的营销案例中自然不能缺席。

故宫利用自己得天独厚的优势把场景化营销玩得炉火纯青。慈禧同款的万寿菊花锅、圣旨菜单、故宫印章……借助场景嫁接和场景还原、场景叠加,从场景点到场景线,故宫火锅透出浓浓的宫廷气息。

星巴克猫爪杯

饥饿营销

你还记得今年春节过后被疯抢的”猫爪杯“吗?

2月26日,星巴克推出2019年樱花系列主题。其中,一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红,一经出售,就遭到哄抢。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖,价格被炒到近10倍。“星巴克猫爪杯”在微博、抖音、小红书的话题的阅读量更是达到近亿次。

尽管星巴克声称并非饥饿营销,但其推广动作仍一目了然:从本身的限量属性,到一开始的先到后买,最后又加定了4000个备货方案。同时,通过抖音与微博的线上引爆,与加价争抢的线下配合,“圣杯”的火爆确实得归功于星巴克的一手好营销。

优衣库&KAWS

病毒营销

猫爪杯的疯狂过后,又一场新世纪大赏在优衣库门店如期上演。

6月初,优衣库与Kaws合作的联名款夏季T恤发售,引发一众消费者早早排队等待,10万件的99元系列产品3秒内就被全部抢光。多地的购买现场更是一度引发混乱:钻卷帘门的、扒模特展示服的、甚至的消费者为了抢衣服而大打出手。

据悉,优衣库该系列T恤共生产了100万件,这意味着仅这一单品就为优衣库创造了近1亿元的销售额。

老牌国货的“奶茶梦”

跨界营销

茶饮行业成为新两年的新宠。

2019年,瞄准奶茶行业的跨界营销成为一大潮流。

值得注意的是,除了时尚潮牌Supreme,老牌国货品牌大白兔、旺仔、王老吉纷纷在今年推出了属于自己的奶茶。

其实,跨界营销对于品牌的最大益处,是为了摆脱同质化,从而给品牌一种立体感和纵深感。而传统品牌纷纷跨界奶茶行业,正是看到了新的消费趋势,自身又缺失年轻人的消费场景,所有找准营销定位十分重要。

华为《悟空》

情怀营销

华为P30在5月23日推出了一部8分多钟的竖屏电影《悟空》,在朋友圈广泛刷屏。

除了孩子喜欢看,更是唤起了核心购买力——80后、90后的儿时回忆。这波情怀营销的回忆杀,打造出多圈层、多波次的现象级热点话题与情怀事件。

Kindle盖面

话题营销

Kindle不仅没有纠正这一功能定位,反倒顺势而为用一种“自嘲”的方式作为营销话题。看似不务正业,实际上这种亲民接地气的姿态获得了用户的普遍好感。

Keep&华农兄弟

土味营销

今年8月,自身带有“土萌”特征的华农兄弟在B站发布了一个视频。视频内容与往期别无二致,依旧是抓鸡、烤鸡。唯一不同的是,每当他完成一项工序,会对着镜头十分不自然地来一句:“这些也算Keep”。

反观keep也很鬼才,没找健身网红,也没找职业选手,找到了三农题材的大V做代言,着实很妙。

罗永浩请陈冠希代言电子烟

名人营销

“营销大师”罗永浩必须在今年营销案例中留有姓名。

今年4月,罗永浩就公开表示,考虑到自家品牌的调性和特点,想请另类一些的明星。众所周知,名人营销不是越有名越好,完美契合才是王道。

孙宇晨的个人秀

另类营销

如果说要在2019年评选“年度营销之王”,这个在今年凭一己之力全网刷屏的男人——孙宇晨必将摘取桂冠。

继天价拍下巴菲特午餐,又迅速成为放巴菲特鸽子的第一人之后,孙宇晨不知疲倦地开始了自己的个人秀:怼王小川、请罗永浩、从骂王思聪到希望替王思聪还债、声称帮助网易离职员工后而被发明出新词“孙迟但到”(释义:孙宇晨也许会迟到,但永远不会缺席),最后索性化身“梦想导师”,给几十余位微博大V在线发钱助其完成梦想。

毕竟,孙宇晨也曾痛定思痛地表过态:“为自己的过度营销、热衷炒作深感愧疚。”

回顾2019年的经典案例,我们赞叹策划者的才华创意,也在形式多样的互联网品牌推广中得到启发。然而,我们更应该知道一个颠扑不灭的道理:

产品是1,营销是0;产品是道,营销是术。脱离产品的营销毫无意义。

一个品牌要想脱颖而出,必须要有真正过硬的产品,再搭配好的营销手段,自然会好风凭借力,送我上青云。

THE END
1.嘲营销经典案例有几个(解读有哪些值得学习的经典案例)案例启示方面,还有:全渠道的畅通作业、精准化经营定位、差异化竞争等。 新零售解决方案,充分利用新技术与大数据,线上线下结合,助力传统零售企业打通线下+线上一体化营销模式,可将线下顾客引导至线上,建立持续的联系,持续的购物场景,做到精准营销,为顾客提供更好的体验感;是传统零售企业在新零售时代转型的首选方案。https://www.niaogebiji.com/article-156222-1.html
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3.十大嘲营销案例下面将介绍十大成功的场景营销案例,以展示其在不同行业的应用。 1. Nike的篮球场景 在篮球迷中,Nike是一个无可争议的领导者。为了进一步推广其篮球鞋系列,Nike在全球范围内举办了许多篮球比赛活动,如全球篮球峰会、街头篮球比赛等。通过这些活动,Nike营造出充满激情和竞争的篮球场景,吸引了全球篮球爱好者的关注。 2https://wenku.baidu.com/view/c613179f2179168884868762caaedd3382c4b500.html
4.2024爆火营销案例总结+拆解,把握5个营销逻辑,火出圈易如反掌创新植入方式,巧用创意中插、角色二次赋能及场景的巧妙融合等 通过联名,举办线下活动等方式让原本没有植入的品牌也吃到红利 在营销领域,追赶趋势固然重要,但精准定位与价值观契合才是关键。 无论是品牌跨界联名追求不同圈层认可,还是雷军等大佬亲自下场打造个人IP,又或者是品牌追投爆剧或者迎合热梗,都证明了内容与https://zhuanlan.zhihu.com/p/1152145155
5.嘲营销,你知道的"经典案例"都是错的(上)错误案例2:“基于地理位置”往往是连接(connect)而非场景(Context),比如星巴克LBS推送有人认为“基于地理位置”的营销就是场景营销,这是错把“场所”(Location)当“场景”(Context),“场景”的“景”是指“使用/消费的背景或情景”(比如堂食和外带是不同的场景,一人食和情侣喝、全家喝也是不同的场景),是抽https://www.jianshu.com/p/a5f4259a22e2?utm_campaign=maleskine&utm_content=note&utm_medium=reader_share&utm_source=weibo
6.20个嘲化互动营销的经典案例,你值得拥有!20个场景化互动营销的经典案例,你值得拥有! 据调查报告显示:AR营销广告互动率比2D营销广告高600%,内容回忆率高700%,品牌回忆率高2700%。 据德勤2018年报告测算:营业额在1亿至10亿美元的公司中有超过90%正在引入AR系统,超过10%的小公司正在使用AR进行营销,72%的小公司正在使用AR系统。表示他们将来会很快这样做。http://www.bjhwtx.com/h-nd-110160.html
7.干货分享▎国庆借势营销的五大套路与经典案例三、经典案例 1. 走心型 在某种程度上,营销跟追女孩是同一种思维,需要走心,通过达成与对方思想和情绪上的共鸣,能最大化形成好感和信任,去找到对方感兴趣的话题,投其所好,让对方觉得在想你所想,做你所想,从而对你“心动”。 江小白: 这是不是放假时的你?旅一次假行,加一个假班,露一个假笑,相一次假亲,https://www.douban.com/note/813243978/
8.超市活动方案经典案例(模板20篇)超市活动方案经典案例 通过方案过程,可以预计未来可能的变化,从而制定适应变化的最正确方案,减少工作中的失误。超市活动方案经典案例规范是怎样的?下面给大家整理了一些超市活动方案经典案例,供大家参考。 超市活动方案经典案例篇1 一、营销策划计划阶段 (一)营销策划目的:http://www.xiefangan.com/huodongfangan/60104.html
9.广告营销2.场景营销 [作者:张海天] 案例5:交互先于传播 ——以超级碗停电事故中奥利奥社交媒体营销活动为例 案例简介 2013年2月,全美范围收视率最高的美国橄榄球联盟的年度冠军赛“超级碗”(Super Bowl)在新奥尔良如期开赛。 然而,在2月4日的旧金山49人队对阵巴尔的摩乌鸦队的第三节比赛第13分22秒时,体育场内突然遭遇了https://chuanmei.nenu.edu.cn/aljx/ggyx.htm
10.AI运用在营销领域的经典案例及解析天猫ai共创年画伊利《千年江南》:伊利在视频中使用AIGC动画效果,通过快速切换场景和面部表情,突出品牌贺岁片的欢乐氛围。 百度营销与PayPal合作:百度营销运用AI技术深挖用户特征,结合用户行为进行人群定向,为PayPal带来了超过2300万的曝光率,显著提升了品牌词回搜率。 奇瑞汽车营销:通过百度车效通-汽车获客新引擎,基于AI智能模型发现高https://blog.csdn.net/shellyAI66/article/details/142621352
11.解码润滑油新营销——2019《中国润滑油行业白皮书》中国售后维保市场发展二十余年,三类主要渠道的服务质量不断提升,但目前各类主要渠道在整体客户体验角度依旧存在许多弱项,没有一种形态可以较为完善地满足客户更多元的需求,也正是如此,大量内部玩家纷纷通过营销模式创新,希望瞄准各类渠道短板以体验创新来杀出重围。https://www.sinolub.com/news/2020/Industry_0415/139358.html
12.中国广告经典案例评析.ppt“太阳神”的这种以企业形象策划著称的营销模式,被保健品行业业内人士称为“南派营销模式”,成为市场营销学中的经典案例。 “太阳神”不仅仅是国内第一个推出企业电视形象广告的企业,也是第一个全方位导入CI的企业。“太阳神”商标图案设计,以简单、强烈的图形与三角形构成基本定格,用圆与三角形构成对比中力求和谐https://max.book118.com/html/2020/1207/5030240112003040.shtm
13.专家评审2024中国上市公司经典品牌案例同时,在营销模式上创新探索电商模式,聚焦抖音、小红书等内容平台作为突破口,持续打造爆款产品+短视频案例。2023年双十一期间,取得抖音、小红书平台同类目销售榜单TOP1。在一年的时间内,从0开始,成为国内婴童益生菌领域TOP品牌。 【价值性】 从品牌价值出发,上海医药希望在提供产品的同时,也为消费者提供健康管理解决https://www.wjx.cn/xz/262391789.aspx
14.十大网络的销售技巧在营销界有这样一个经典案例: 一老太太去买菜,路过四个水果摊。四家卖的苹果相近,但老太太并没有在最先路过的第一家和第二家买苹果,而是在第三家买了一斤,更奇怪的是在第四家又买了两斤。 1、摊主一 老太太去买菜,路过水果摊,看到卖苹果的摊主,就问道:“苹果怎么样啊?” https://www.yjbys.com/xinli/xiaoshou/162641.html
15.2.「ADGuider广告指南」快速入门ADGuider广告指南2.30 如何查找 APP / 移动营销广告营销案例合集? 2.31 如何查找小程序广告营销案例合集? 2.32 如何查找明星代言广告营销案例合集? 2.33 如何查找网络热词/热点广告营销案例合集? 2.34 如何查找特殊风格广告营销案例合集? 2.35 如何查找特定场景广告营销案例合集? https://www.adguider.com/sv1/indexPage/pageDetail?visitName=5deaf26c-11ca-43d8-8f01-ae14cef065a1
16.人物与嘲(精选六篇)9、场景案例:宿务航空的防水喷漆二维码广告,平时隐形,雨天出现;WWF的大地餐厅,以地面为灶台烹饪食物,感受气候变暖。维多利亚的秘密“擦屏幕看性感模特”。红牛换手机课堂场景营销案例。五月花卫生纸画廊、阿尔山环保手写瓶、Nike夜光足球场等。三、四种情况下的场景营销设计 https://www.360wenmi.com/f/cnkeyrvlcnj4.html
17.线上公开课《实战营销创新为赢:房地产前沿赢销+品牌IP》4月23客户导流:从奥特莱斯开始一个项目的配套打造2、价值谱系:引领市场10年的市场初心3、场景营造:从网红打卡,到超级体验营销4、客户运营:从温度运营,到价值传递,到60%老带新营造5、年度推广:年度口号,打造年度记忆 四、案例延伸:如何创新老带新1、10大经典案例,老带新市场新玩法2、老带新维护6步法3、老客户情感6大https://card.weibo.com/article/m/show/id/2309404754911954075828
18.VR这么火这10个品牌营销案例你看过了吗?不少人患有恐高症或者舞台恐惧症,最近三星巧妙地把其虚拟现实设备 Gear VR 和其营销战役「Launching People」 (实现你的人生)联系在一起。三星邀请了 27 名恐高以及恐公开演讲的人参与「Be Fearless」勇敢无畏)的挑战,头戴三星 VR 头盔进行了为期4周的训练。训练中,VR头盔会模拟现实场景,比如恐高症患者要挑战搭乘https://www.c2cc.cn/web/newsdetail.zwh?do=detail&news_id=72286
19.跨境卖家,2017您该坚持什么?②坚持深度的情感营销 镜成资本Sharon认为,消费者喜欢创意、个性化以及能体现他们圈子的产品,所以触动消费者的这些情感诉求是营销的关键,通过节日营销、场景营销和社群营销等方式,唤醒大家的消费欲望。 ▍情感营销案例 宜家“购物治疗法”的营销方案很值得跨境电商借鉴,他们在自己的英文网站上把产品的名字,改成了人们在gohttps://www.cifnews.com/article/23701
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